奢侈品副牌反超主牌的背后,是“轻消费”时代的来临关于奢侈品与旗下副线“相爱相杀”的话题一直在持续上演:2012年,意大利奢侈品牌Dolce&Gabbana关闭了副线D&G;2015年,MarcJacobs将副牌MarcbyMarcJacobs并入主线;CKCalvin Klein和Calvin Klein两条线也终于合并成了统一的Calvin Klein。奢侈品砍掉自己的副线,早已不是什么新鲜事。那么,当初各大奢侈品牌创立副牌,现在又为何要砍掉呢?原因只有一个:卖得太好了,甚至有些还喧宾夺主。奢侈品牌的这些副线,风格年轻、价格亲民,吸金能力令人咂舌。意大利奢侈品牌Dolce&Gabbana旗下的副线品牌D&G在2011年的营收达到4亿欧元(约合26.8亿元人民币),甚至一度超过Dolce&Gabbana;Marc Jacobs2001年成立的副线Marc by Marc Jacobs,更是为整个品牌贡献了70%以上的收益。 而即使这样,还是不断有奢侈品大牌延伸自己的“轻奢”副线,比如Miu Miu之于Prada,Emporio Armani之于Giorgio Armani,DKNY之于Donna Karan等,那是什么让一向骄傲的大牌奢侈品,冒着被副线超越的风险,纷纷低头? 一能够负担得起的奢华 如今,我们经常会看到“轻奢风”、“轻奢品牌”等字眼,相对于奢侈品而言,“轻奢”产品的定价往往较低,单品价格在1000元至5000元之间,一般消费者也可以承受。因为较好的质量和较高的品牌辨识度,有不少“轻奢”品牌已经有了庞大的消费群。 …… [阅读全文] | |
奢侈品争抢香水市场 LV、Chanel全新香水同日上市9月1日,LV和Chanel选择在同一天推出全新香水,在手袋和成衣等奢侈品低迷的市场环境下,奢侈品巨头香水大战一触即发。现在在成都Chanel的各大化妆品专柜已经可以购买到全新5号之水,而LV的7 款香水产品要等到明年才进驻中国市场。虽然在国内市场的上市时间不同,但通过在社交媒体上的一系列的前期宣传,LV的全新香水产品仍是话题十足。在中国市场,彩妆和香水领域具有很大的潜力,有数据显示目前只有约16%的中国女性定期使用彩妆产品,47%的中国女性只偶尔使用香水。全球香水市场有望在2018年达到456亿美元,主要驱动来自于新兴市场的消费能力和创新产品的推出。在奢侈品的手表、成衣、首饰品类的销售都增长缓慢的情况下,高级化妆品、护肤、美发和香水的销售额一直保持上升趋势,显然,品牌都不想错过这个市场机会。 在 1927年、1928年和1946年,Louis Vuitton 分别推出过 Heure d’Absence、Je Tu il 以及 Eau de Voyage 等三款香水产品。但它们的市场表现一般,很快就停产了;产品配方也已经失传。这次,LV 投入了数亿美元发展它的香水业务,不仅买下了香水之都格拉斯的 17 世纪香水工厂 Les Fontaines Parfumees ,还请到了在格拉斯出生的第三代调香大师雅克·卡瓦利埃·贝勒特鲁德入主掌舵。LV董事长兼首席执行官伯克说,“过去 20 年间,我们发展了从鞋履到配饰再到珠宝等各类产品,而香水正是打造我们品牌帝国的最后一块拼图。香水是装扮造型的必需品,它会向世界展示你的个人身份。因此,我们决定大举进军香水业,这并不值得惊讶。”他还表示,这不仅仅是推出一款香水那么简单,对于品牌而言,将是获得生意的机会,香水本身就是一门很好的生意。 …… [阅读全文] |
穆斯林式泳衣禁令新进展、服装竟成美国大选攻击焦点作者:Kate Abnett英国伦敦——“时尚公益”是BoF针对时装产业在道德、可持续性与企业社会责任领域的最新进展,每周推出的重要新闻总结。 “柬埔寨服装厂倒闭引发争论” (The Cambodia Daily) “今年迄今为止,大约有70家服装厂倒闭,其原因得归咎于最低工资的持续上升,导致一些投资者的利润率极度单薄。” “穆斯林式泳衣事件之后,法国政府会见穆斯林领导人以及相关专家” (Associated Press) “法国内政部长于周一召集了穆斯林领导人,旨在讨论能支持该国家世俗观点的法式伊斯兰教规,在法国三十个海边城市禁令穆斯林式‘博基尼’泳衣后所产生的严峻分歧,体现了该项任务的紧迫性。” “埃及棉声誉受损” (Bloomberg View) “这条丑闻摧毁了印度最大的家居用品制造商Welspun的生意以及名声,也或将最终毁灭掉埃及棉的声誉。” “希拉里新竞选广告将矛头直指特朗普的海外服装制造” (Yahoo Style) “希拉里发布新竞选电视广告,重心都放在某家时装公司上。” “研究表明,奢侈品消费者‘最糟糕’” (Fortune) “一项最近的研究表明,相较那些在没有高级品牌地方的路人而言,在大牌奢侈品门店外面的客人较少停下来帮助陌生人。” 1 Anya Hindmarch开启猛攻模式,驱动全球销量增长“Anya Hindmarch表示,尽管竞争对手不得不在消费放缓之时节省开支,她依旧在中国开启‘进攻模式’不断扩张。” …… [阅读全文] |
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