徐州工程机械集团有限公司董事长 王民

原题：品牌拼的是企业价值观

品牌体现价值，更体现一种价值观。徐工品牌涵盖“品质、创新、价值、责任”四大核心元素。品质是基石，创新是源泉，价值是优势，责任是特质

一个企业，包括一个产业的发展，离不开国家发展的大环境。近十几年，国家快速发展，我们恰逢盛世，也取得欣欣向荣的发展，1999年，我们的营业收入只有30多亿，现在则超过了千亿。

企业发展要确立战略目标。长期以来，我们致力于在中国工程机械领域广拓深耕，这份坚守从来没有动摇过。这两年中国和全球工程机械市场持续遇冷，但是我们坚信行业春天总会到来，全力抓住机遇加快转型升级，积极开拓国际市场，主要是全面赶超世界最先进企业和产品，运用新思维、新招数，发展新业态，全面提升企业资产质量、赢利能力和核心竞争力，改写全球工程机械市场版图。

企业发展还应聚拢优秀的人才队伍。万事万物人为大。我们的职工队伍专注、忠诚，敢于改革、创新，他们的执着与追求推动徐工不断上台阶，成为中国工程机械行业具有竞争力的大型企业集团，进而在世界工程机械行业占有重要一席。

习近平总书记提出“三个转变”，即“要推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。

徐工就是生动例证，品牌涵盖“品质、创新、价值、责任”四大核心元素。品质是基石，创新是源泉，价值是优势，责任是特质，正是这四点，让我们立于不败之地。

品牌体现价值，更体现一种价值观。作为大型国有企业，我们形成了以“担大任、行大道、成大器”为主要内容的核心价值观，它不仅深入每个员工的心灵，同时向海内外传递着品牌的正能量。

从2011年开始，我们大踏步走出去开展全球化布局，融合全球的优质资源，充分满足客户的个性化需求，现在已有200多个国外代理商为全球用户提供全方位营销服务，产品已销售到170多个国家，成为响当当的中国品牌。

有外国大客户对我说，你们的产品质量很好，服务更好，但品牌的美誉度和影响力还需要进一步提升。这就告诉我们，品牌的塑造是一个过程，徐工要变中国品牌为世界品牌还有一段路要走。作为一个有理想、有抱负、有追求的企业，我们将放眼全球，树立雄心壮志，加快步伐，实现在全球工程机械产业的“珠峰登顶”。(周朗 于洋采访整理)