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　　这是杜嘉班纳（Dolce & Gabbana）一则经典的秋冬广告大片：画面的主题是爱尔兰乡间的家庭聚会，祖孙三辈穿着相似的格子服装，或坐或躺在自己门前的草地上，一派其乐融融的家庭场景。虽然祖孙三代共穿家庭装的场面并不多见，但是在马路上你经常能看到一家三口穿着得体雅致的家庭装出行，回头率颇高。现在舆论都在强调回归家庭，很多服装品牌也开始将温暖、爱、关怀、亲情的朴实情感融入到服装设计和搭配之中，着力打造“时尚幸福家庭”概念和崭新的生活态度。

家庭概念成为营销新法则

　　家庭概念已经成为国际时装大牌的营销新法则。诞生于1981年的盖斯（GUESS）品牌，成立时只是一家牛仔裤制造商，现在已经成为涵盖男士、女士、儿童等系列服饰在内的跨国大集团。“我觉得要成为一个经典品牌，必须推广一种精致生活的概念，这里的服务对象包括了整个家庭成员，而不是独立的个人。所以我们一直致力于为家庭提供高档的服装和配件。”盖斯品牌有关负责人说。
　　“快时尚”品牌H&M则把家庭概念和可持续发展联系起来。H&M公关部沈小姐告诉记者，4月，H&M再度推出可持续发展“环保自觉行动”系列，该系列选用棉、天丝和再生涤纶等更为绿色的环保织物，包括女装、男装和童装，并将之作为常规系列持续推出。“白色是本季最热的颜色，男女和小孩都很适合，当一家人在夏日穿着飘逸的白色系列服装，无论是去森林中野餐还是到海边度假，都非常适宜。”
　　除了国际品牌，国内品牌也开始倾心于家庭概念的打造。国内时尚品牌米安斯迪（ME&CITY）品牌营销中心的王卓群表示，由于国人开始注重家庭生活，作为一个中国的时尚品牌，自然要十分重视家庭概念。目前，米安斯迪店铺内的很多营销活动已经在围绕这个概念展开，比如会推出情人节系列。而年底的节日也会推出特别的男女童装系列。将来若有机会的话，还想邀请全世界范围内一些名人家庭来代言米安斯迪品牌。
　　而来自福州的上流家族品牌从诞生之初就以家庭为主题。品牌的首席设计师某次来到法国普罗旺斯，每到傍晚时分，设计师的目光总是被一对母女深深牵引着，她们在紫色的花田里奔跑追逐，母女俩的欢声笑语，不时回荡在薰衣草的清香中。这些温馨画面，不禁让设计师回忆起童年时光。于是，设计师立志将人们内心深处对亲情的渴望与梦想，转化为真实的服装，让服装成为美好生活的一部分。

童装备受品牌追捧

　　由于成人服装已经发展得比较完备了，所以很多品牌推家庭主题的时候，往往会在童装上做文章。去年11月，巴宝莉（Burberry）2010秋冬童装产品系列正式在各大门店开始销售。其童装系列年龄跨度颇大，包括7-14岁的儿童装、2-6岁的婴儿装，以及未满周岁的新生儿服装。除了巴宝莉外，芬迪 （Fendi）现任配饰总监最近同样揭开了其高端童装的神秘面纱。古驰（Gucci）日前也正式发布了第一个童装系列——2011春夏系列。有意思的是，童装系列中还有古驰的招牌单品——机车皮夹克和皮质风衣，简直是成人服装的迷你版。这些产品布局代表了大多数奢侈品的战略意图——进军儿童市场，并尽快实现全面覆盖。
　　在国内，米安斯迪品牌自2009年秋季开始推出童装系列，名为米喜迪。米喜迪除了和成人装一样同步推出都市系列和休闲系列之外，还有一个与国外动画电影制作公司合作的卡通系列（比如梦工厂的《功夫熊猫》等），上市以来颇受家长和孩子的喜爱。米喜迪品牌公关部负责人江亦周认为，现在很多成人品牌发展得很成熟，每季都有系列服装推出，但童装仅仅是作为一个补充系列，并没有很深入的品牌概念和形象，这是服装市场的一大缺失。“现在的家长越来越时髦，但是一些小朋友的衣服却还是设计得很幼稚，米喜迪提倡的是时尚童装。随着社会的发展，很多小朋友都很早熟，有着自己的主张，我们聘请的国际化团队设计的童装会更强调小朋友的生活态度。我们的童装中，有许多都是当季成人装的缩小版，年轻的父母和孩子都可以搭配成系列的服装。”

带动家居用品热潮

　　成人装和童装还不足以撑起品牌的“家庭大计”。记者在优衣库南京西路旗舰店内看到，除了常规的成人装和童装，睡衣、秋衣秋裤、内衣裤、拖鞋和袜子等家居服饰和用品也是一应俱全。正在挑选袜子的陈小姐告诉记者：“我先在一楼选购了两件夏天的情侣印花T恤，然后就来二楼看看袜子。虽然并不便宜，但是我很喜欢这个品牌，家里的睡衣和拖鞋都是这里买的，同一个品牌的产品看起来更协调。”
　　事实也确实如此，现在很多大品牌往往出品大量的家居用品和配饰，为消费者提供一站式服务。就连奢侈品牌迪奥（Dior）和杜嘉班纳等也都开始出售大量的品牌奶瓶、玩偶和婴儿鞋，很多消费者将这些产品作为礼物送人，实用又有面子。“奢侈品的家居用品我目前还买不起，但是我很喜欢逛一些‘快时尚’品牌。我的内衣全部在H&M买的，因为是国际品牌，有专业设计师挎刀设计，款式和质量比普通品牌更好，而且产品更新很快，所以买成衣时会到内衣区去搭配适合的内衣，可以说是一站式服务。”还在读大三的小周告诉记者。▲