对于重庆卫视改版后出现的新变,当地官员认为这不过是一种正常的波动,“随着节目进一步办精办好,自然会赢得越来越多人的理解和支持。”重庆市长黄奇帆也以责任担当更重要,来回应对重庆卫视弃商变“红”的支持。
重庆卫视改版,倡导和传播主流价值的“红色文化”产品,本无可厚非。重庆卫视的现状,或许说明节目制作者对“红色文化”的理解还不够深刻,没有以大众喜闻乐见的形式表现出来。观众在电视机前用遥控器投票,是最直观直白的体现。北京官方报纸《北京日报》以“特色足而内容弱”评价重庆卫视的节目——“要么唱红歌,要么讲红事,说红人,节目内涵离所谓‘公共服务’其实很远”,该报一言以蔽之:“红色主题”并不等于“公共服务”。
中国的媒体尤其是电视媒体自上世纪90年代走向市场,实行事业单位企业化运作的模式,给媒体带来了空前活力;当然同时也产生不少问题,如广告过多过滥、喧宾夺主,媒体片面追求利润引发观众反感。重庆卫视在这一点上,希望起到净化荧屏的表率作用。
但任何事情都怕矫枉过正。在中国媒体进行企业化运作已颇有心得之际,重庆卫视突然对商业广告喊“停”,让这个传媒机构依赖政府补助,失去创新的活力和动力,必然结果就是节目越来越单调、越来越缺乏吸引力。依靠财政拨款运营,公众是否还能寄望重庆卫视发挥舆论监督这一媒体的天然属性?
没广告不等于公益,从属性来说,所谓公益就是为了公众的利益,公众需要公益电视台提供高雅节目,于是新闻、纪录片、教育片等就成了公益电视台的主要内容。如果所提供的文化产品乏人问津的话,所谓的公益、公共服务都将无从谈起,更遑论引领舆论、倡导价值。从操作上来说,只要将广告审查的门槛提高一些,那些为公众所诟病的虚假、低俗广告内容就难以容身。
打造公益电视台无需完全摒弃商业广告,传播主流价值观与市场模式亦能并行不悖。(中新社北京4月16日电 记者 应妮)
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