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奢侈品拿什么讨好中国

《职业经理人周刊》
带着限量版的百达翡丽进煤矿,穿着成套的阿玛尼踩在农田里,中国的富豪们让品牌哭笑不得,不过有一点品牌们分外清楚,那就是中国的潜力真的太大了。也许是借了这些大款的光,也许就是我们普通消费者那迅速增长的购买能力,你会发现现在很多以前摸不着的门路,终于都分了一杯羹给中国。
好像以前我们看着眼馋的国外购物网站,现在很多都有了中文或者以中国为到达地,前几天著名的欧洲时尚购物网站asos在首页滚动一条信息,中国利好消息,现推出快递服务,6日内送达,20英镑。作为一个经常上asos溜达的人,突然在这么一个都是汉语拼音的地方看见几个活生生的汉字,那感觉就好像异国他乡遇到一个同村的发小一样,激动心情难以言表。而且不光是几个汉字的问题,200块左右人民币的运费,这是一个很实质的优惠,估计很多靠asos代购为生的人都只能去琢磨别的行当了,可以说asos真的拿出了自己对中国的足够重视。
当然不是谁都肯拿出足够的诚意,更多品牌跑来中国占码头,都是雷声大雨点小,吆喝大过实质。Chanel上海的大秀应该都还记得,从把名字起做paris-shanghai系列到整个秀上的中国元素,感觉一切都更像一场闹剧而没有什么实际意义,而更让我喷饭的是Karl大爷的一番话,世界上有两个人的个人风格是通过上装来建立的,一个是香奈儿女士,一个就是毛泽东。 说实话,老爷子想表达对中国的尊敬我能理解,可就这么把Chanel和中国硬生生的拉在一起,我的感觉除了有点阿谀奉承,再无其他了。而更让我担忧的是,他这么刻意讨好中国做的一个系列,不知道在国内是否有人买单,想想也许那些各国的大使夫人还是会选上一套,因为逢年过节,她们可以穿上,同样刻意的向中国人民表示下友好。
而我感觉最假惺惺的示好是来自Dior,莎朗斯通那边刚跟中国闹僵,Dior马上出来表示和莎朗斯通划清界限,这大家可以理解,毕竟生意人利益为先。不过跟着声明,Dior马上又表示出对中国地震灾难的同情和援助,然而早干嘛去了?
现在的老百姓早就过了那种忽悠都能当钱使的年代,示好也好,抢滩也罢,麻烦您拿出点诚意来。最差也要像刚刚开店的Balmain那样,至少为中国大众消费者推出一个低价系列Pierre Balmain,虽然这个低价系列大部分都是中国制造,可一件外套还是要到让人止步的一万块钱,不过比起Balmain Paris的价格来说,已经很让人欣慰了。
来源:21世纪网 Anderson(资深时尚评论人)
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