AC米兰、国际米兰、科比、库里、C罗、梅西……由于中国资本在世界体坛的强势崛起，这些如雷贯耳的名字与中国体育的距离也不再遥远。

• 米兰城迎来中国老板

2015年6月6日，苏宁集团在南京召开并购国际米兰新闻发布会，宣布旗下苏宁体育产业集团以约2.7亿欧元(约20.1亿人民币)的总价，获得国际米兰俱乐部约70%的股份。两个月后，AC米兰主控公司费宁韦斯特发出官方公告，宣布由中欧体育领衔的中国财团将以5.2亿欧元(约38亿人民币)的价格，对“红黑军团”实施99.93%的股份收购，并已经签署了初步协议。目前，苏宁集团已经全面介入国际米兰的管理层，苏宁体育集团副总裁、国际米兰董事刘军先生被任命为代理CEO。至于AC米兰方面，在将交易截止时间推迟到2017年3月后，中国财团又支付给“红黑军团”一笔高达1亿欧元的订金。费宁韦斯特公司已经对此给予确认。

• 欧洲多家职业球队进入“中资时代”

2016年5月，睿康集团出资6000万英镑，收获英冠阿斯顿维拉俱乐部的所有股份；2016年6月，双刃剑体育掏出3700万欧元，买下了西甲格拉纳达俱乐部的全部股份——此后不久，双刃剑创始人蒋立章又以个人名义，成为了NBA明尼苏达森林狼队的小股东；2016年6月，雷曼股份实际控制人李漫铁通过旗下深圳雷曼投资有限公司，购入澳大利亚足球超级联赛球队纽卡斯尔喷气机的100%股权；同月，铂涛集团董事长、七天酒店创始人郑南雁与中美投资者通过联合收购的方式获得了法国尼斯足球俱乐部80%的股份，前者拿到40%，成为最大的单一股东；2016年7月，复星集团以4500万英镑，全资收购英冠狼队的所有股份；2016年8月，上海云毅国凯体育发展有限公司成为英超西布罗姆维奇控股方，收购金额并未透露；同月，奥瑞金集团发出官方公告，他们出资700万欧元收购法乙俱乐部欧塞尔59.95%的股权，正式控股；此后，中国投资基金IDG资本收购法甲里昂俱乐部20%股份，金额约为1亿欧元。除此之外，国内两位解说员唐辉和李翔，与阿根廷合伙人鲁文·伊格莱希亚斯完成了对西乙B联赛(第三级)球队胡米利亚的收购，而上海足球教父徐根宝，也成为了同级联赛洛尔卡的老板。

• 苏宁近50亿元人民币砸下2019-2022赛季英超版权

11月18日，苏宁集团刊出官方公告，“(苏宁)旗下的PP体育中标2019-2022赛季英超中国大陆及澳门地区的独家全媒体版权，目前双方正式进入静止协议签署阶段”据英国《泰晤士报》首席记者马尔丁·齐格勒报道，为了获得2019-2022赛季的英超全媒体版权，苏宁集团付出的金额为5.64亿镑(约合人民币48亿元)，这个天价数字成就了英超历史上最昂贵的海外版权合同。从新英体育的每年1070万英镑，到未来苏宁出手的每年1.88亿英镑，中国体育产业的井喷显而易见。

• 法国欧洲杯&里约奥运营销大战

2016年6月，海信成为56年以来欧足联首个来自中国的顶级赞助商，法国欧洲杯上，他们的广告牌也在各个球场轮番出现。紧接着，随着里约奥运会开幕，国内外诸多品牌的营销战略也层出不穷：麦当劳、可口可乐、三星、361度、安踏、宝马、创维、凯迪拉克和杜蕾斯等，都纷纷参与其中。当然，在这场营销大战中，蒙牛与伊利的正面对决无疑引人注目。此前，由于这两个赞助品牌的纷争，宁泽涛与游泳管理中心就被推上风口浪尖，而在里约奥运会进行期间，蒙牛与伊利都付出高昂代价出现在了中央电视台体育频道。

• 梅西、C罗、库里、科比牵手中国品牌

依仗于国内市场的扩大、国际市场的重视以及自身资本的累积，这一年，诸多中国品牌拉来了世界顶级体育大牌，与他们签订了代言合同。2016年3月，华为宣布梅西成为该品牌全球品牌大使，据悉，这份合同每年的代言费高达600万欧元。两个月后，努比亚智能手机官方宣布，他们已经与克里斯蒂亚诺·罗纳尔多签下协议，据报道，葡萄牙人的每年代言费用约为400万欧元。11月，在新赛季NBA开打一个月后，斯蒂芬·库里成为vivo新款智能手机Xplay6的代言人，合同的财务细节并未公开透露。与这三位巨星走进中国手机市场不同，已经退役的科比则与中国外卖品牌“饿了么”联手，今年7月，这位湖人传奇与王祖蓝一起成为“饿了么”的品牌代言人。

• 阿里体育主打校园战略

与乐视、腾讯、暴风、万达主打版权和大赞助战略不同，阿里体育自创立后显得安静许多，但在这一年，他们的脚步也没有停歇。4月，阿里体育与世界橄榄球联合会签约，宣布结成为期十年的合作伙伴，计划推广英式橄榄球；8月，阿里体育联手优酷，宣布获得里约奥运网络点播权；10月，阿里体育与中国橄榄球协会达成战略合作，获得中国国家队和旗下赛事商业开发运营权，并将创办中国15人制英式橄榄球职业联赛；11月，阿里体育邀请到哈佛、斯坦福两家美国名校，参与了中美大学生男篮友谊赛，并公布了培养学生媒体人的“蓝莓计划”。

• CBA管办分离，成立CBA公司

在中国足球顶级联赛管办分离12年后，中国男子篮球联赛终于做出改变：经过长达几个月的博弈，2016年11月28日，中篮联体育有限公司（简称“CBA公司”）在北京举行成立新闻发布会暨揭牌仪式，CBA正式实行管办分离。目前，CBA公司共有21家股东，中国篮协全资公司中篮巨人广告中心占股30%，20家CBA俱乐部各占股3.5%，合计占股70%。

按照预想，中国篮协会先把商务权授权给CBA公司，然后再把办赛职能全部移交。首届董事会共有7人，中国篮协的两名董事为李金生和张雄，CBA球队投票选出的5名老板囊括其他名额，他们分别是姚明、陈海涛（广东宏远）、梁志斌（深圳新世纪）、梁宗平（北京首钢）和刘景远（辽宁男篮）。与此同时，国家体育总局方面决定转让中体产业控制权，新东家目前还是未知数。

• 国内体育明星投身创业潮

12月，由孙继海担当创始人的嗨球科技获得第一笔外部投资，数额为千万元。回顾近一年，在中国体育产业迅速积累原始资本的阶段，诸多体育明星也亲身参与其中：2月，已经创立“型动App”的陈一冰，又组队闯进生鲜电商圈，创办假日厨房，开卖牛肉；5月，庞清和佟健组建的北京翼翔冰雪时尚文化有限公司，获得了来自华策影视的300万元天使融资；8月，邓亚萍出任云上体育董事长、洪泰创新空间创始人出任公司CEO，该创业公司主打孵化项目和培养创业人才；同月，奥运体操冠军刘璇宣布成立其个人创立的女性运动品牌“Balanpie平衡派”，正式进军商界。

• “蒙眼狂奔”的乐视体育深陷泥沼

今年4月，相继把孙红雷、刘涛、陈坤、霍思燕、杜江、周迅、贾乃亮、陈思诚、马苏、王宝强和陈晓等10多位明星拉进B轮融资阵营的乐视体育，一度风光无限。那时，在海航资本和中泽文化联合领投、安星资产、中金前海、新湃资本等机构跟投后，这家公司B轮共融资80亿元，公司估值已经上涨到215亿。然而，仅仅过去半年时间，乐视体育的资金链便出现问题，不得不实行末位淘汰，实行裁员等措施。在贾跃亭和雷振剑先后发表声明后，乐视体育改变了发展战略，意图扭转颓势。不过，紧迫的财政形势和之前许给股东的上市承诺，势必会在未来一段时间持续影响乐视体育的发展。

• 万达集团成为国际足联官方合作伙伴

北京时间3月18日晚，国际足联向所有媒体会员群发邮件，在通告中，他们宣布正式与中国企业万达集团达成合作协议，在未来四个世界杯周期内(直到2030年世界杯)，这家中国企业都将成为国际足联的官方合作伙伴，同时享有着FIFA的顶级赞助商权益。如果参考之前的FIFA赞助金额，那万达集团在这份14年的合同中，至少要为国际足联付出9亿美元(约60亿人民币)的赞助。在与国际足联达成合作关系后，万达集团又接连与国际篮联、世界羽联和国际自行车联合会签署合作协议，2017年1月，由万达承办的首届“中国杯足球赛”将在广西开战，这也是国际足联历史上，第一项被定义为A级赛事的邀请赛。