今年以来，文化传媒行业成为A股市场上最亮点的牛股集中地之一，掌趣科技、中青宝、华谊兄弟、光线传媒等公司的股价上涨幅度均超过两倍。从各家公司的半年报来看，绝大多数公司的业绩都是正增长，华谊兄弟上半年业绩增长282.06%，位列榜首。

　　业内人士指出，在产业政策和市场环境不断向好的背景下，业绩增长仍然有较大空间。此外，传媒公司在今年上半年掀起了并购潮，跨地区、跨行业的融合破冰，预计下半年多家传媒公司将继续发力基于全媒体、业态融合的并购和投资。

　　产业融合破冰

　　随着文化消费的日益升温，影视行业迎来黄金发展期，两大龙头公司的业绩也大幅提升。光线传媒上半年实现净利润为1.73亿元，同比增长112.19%；华谊兄弟上半年实现净利润4亿元，同比增长282.06%。此外，广告营销、动漫游戏等子行业的公司，如蓝色光标、奥飞动漫等业绩增长也都超过30%。

　　文化产业的快速发展离不开政策支持和市场化改革的推进。今年3月，根据国务院机构改革和职能转变方案，原新闻出版总署、国家广电总局被撤销，组建国家新闻出版广播电影电视总局。两部委的整合，预示着文化领域的行业分割问题将显著弱化，传媒公司业务将实现多元化，产业链条更完善，综合性跨行业的文化集团或将出现。

　　浙报传媒、凤凰传媒、中南传媒等勇敢地迈出了跨地区、跨行业融合的重要一步。浙报传媒半年报显示，人民网在今年5月底认购浙报传媒定增股216万股股票，占浙报传媒总股本0.36%，认购金额合计3000万元。二者的合作，是传统报业出版与新闻网站进行跨地区、跨行业融合的首例。

　　浙报传媒董秘李庆曾表示，人民网在移动终端植入上有先天优势，而浙报在运营和盈利模式上有一定优势，双方未来可以合作优势互补。浙报传媒未来可能考虑与人民网旗下文化创投公司共同投资项目。据悉，人民网去年10月设立总规模为1亿元人民币的金台创业投资有限公司，人民网持股100%，主要投资方向为文化传媒领域。

　　8月22日，凤凰传媒拟以现金方式参与认购长江传媒非公开发行A股股票，认购的股份数约为3600万股，参与认购的价格不高于6.70元，认购所需资金折合人民币约在2.4亿元-2.6亿元区间，以公司自有资金认购。凤凰传媒如能借此推进公司与长江传媒的战略合作，实现跨地区横向发展、与传媒产业的横向融合，将提升公司在出版发行行业的竞争能力。

　　中南传媒则向电视媒体发起进军，实现产业链纵向延伸。8月27日，公司公告称，拟与湖南教育电视台共同投资组建湖南教育电视传媒有限公司，项目投资总金额为4.9亿元，其中中南传媒以现金投资2.95亿元，占60%，资金来源为公司IPO超募资金。

　　公告称，电视媒体一直是公司全媒介的明显缺环。新公司的成立及与湖南教育电视台的战略合作，将实现中南传媒在电视媒体领域的布局，向全媒介的目标迈进坚实的一步。

　　手游并购还将持续

　　上半年，掌趣科技、华谊兄弟、华策影视、蓝色光标等公司加大并购力度，提升公司的整体竞争力和盈利能力。特别是在手游方面，传媒公司对其并购热情迅猛升温。华谊兄弟6.7亿元控股游戏公司银汉科技、掌趣科技8.1亿元收购动网先锋、博瑞传播10亿元收购腾讯旗下的游戏平台漫游谷，天舟文化12亿元收购神奇时代，这一系列举动引发市场资金的强烈追捧。

　　手游龙头股掌趣科技再次停牌，坊间传闻此次掌趣科技将收购玩蟹科技这家手游公司。业内人士指出，下半年传媒业特别是手游行业并购潮仍将继续，且力度将比上半年更大。

　　作为“游戏第一股”的中青宝还牵头手游产业联盟，成员单位包括了掌趣科技、拓维信息、凤凰传媒、人民网等多家上市传媒公司。

　　IPTV公司百视通也不例外，除了发力智能盒子产品外，也在想方设法进入游戏领域。此前，媒体曝出其与上海起凡公司洽谈收购事宜，公司发布公告承认与其有过接洽。知情人士表示，百视通对此十分感兴趣，收购计划还将继续。