■新快报记者 陈镟
面对着英菲尼迪、凯迪拉克等竞争对手的国产化进程,自2004年正式进入中国市场的雷克萨斯依然很淡定。雷克萨斯中国副总经理郎立新接受新快报记者专访时表示,作为一个全球化品牌,打造品牌是需要很长时间的。他说:“单纯追求很快速的量可以做到,但是对于品牌的塑造更应该从长远考虑。”发展混动是正确的方向
不过,面对着竞争日益激烈的豪华车市场,雷克萨斯显然也不敢懈怠,除了在上海车展上市新一代IS250之外,包括全新金融计划的推出、认证二手车业务的导入以及紧凑型4S店的建设等,无不向市场发出进攻的信号。与此同时,经过去年“混合动力元年”的概念推广之后,雷克萨斯把今年定义为“混合动力普及年”,将继续在中国市场深化其混动优势,朗立新说:“从数字上来看,希望今年我们混合动力的销售达到整个品牌的25%。”
据悉,去年混合动力车型的销量已经占到雷克萨斯销量的23%,而在中国豪华车市场中,雷克萨斯品牌的混合动力车型销量的占比应该是超过80%。朗立新强调,雷克萨斯认为发展混合动力是一个正确的方向,“我们对混合动力的发展还是有自己的坚持,也希望借此可以树立雷克萨斯品牌的形象”。
在三四线城市发展“紧凑型4S店”
目前,雷克萨斯在中国共有103家4S店,并且主要集中在一线、二线省会城市。按照计划,雷克萨斯年底将达到120家,此外,在很多城市的中心地段建立的卫星展厅,截至目前也有18个。不过,朗立新向记者透露,他们已经在4月份的雷克萨斯经销商大会上提出新的发展标准——“紧凑型4S店”。朗立新说:“中国这么广阔,很多还有三线和四线的城市我们发展得不够完善,我们需要进一步拓展网络,将4S店开设到三四线的城市,因此‘紧凑型4S店’概念应运而生。”
雷克萨斯希望三四线城市经销商可以有良好的投资回报,为此产生了在原有尺寸标准下面设置“紧凑型4S店”的构想,降低投资金额。虽然“紧凑型4S店”的物理尺寸有所变小,但是对客户服务的功能没有减少。
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