悠易互通（北京）广告有限公司CEO
曾任麦肯光明广告有限公司媒介主管，负责麦肯在中国地区的互联网广告业务，服务于微软、AMD、欧姆龙、日立等十多个国际品牌客户；2005年创办酷热影音（现暴风影音前身），负责公司整体的营销及产品规划；2007年创办悠易互通，并使之成为中国第一家以受众为中心的数字营销公司。
DSP和DMP的产生是产业链细分的结果，为推动整个行业发展趋势，2012年悠易互通将把自己的DSP和DMP系统全面推向市场。
2011年，随着谷歌Ad Exchange及淘宝TANX等广告交换平台的出现，DSP（需求方平台）、DMP（数据管理平台）等已经在美国广告业界备受热捧的名词，或将马上成为中国互联网广告圈的炒作热点。而它们的出现也将促进中国互联网广告营销模式由Media Buy（媒体购买）到Audience Buy（受众购买）的转变。
如今，中国整个Exchange（广告交换平台）中的广告流量高达60亿左右，并处于不断增大的过程中，这给通过RTB（实时竞价）方式购买广告流量提供了基础，这种购买方式或将颠覆整个传统媒介购买的模式。
RTB模式的核心是DSP（需求方平台）。DSP是一个综合性管理平台，它的核心竞争点在于：首先，它对接了多家Exchange平台，将海量流量汇集到一个平台进行管理。其次，它支持通过RTB形式购买流量，与大量购买投放频次不同，RTB规避了无效的受众到达，只针对有意义的用户进行购买。最后，DSP可以优化流量，实现了真正意义上的受众购买，提升营销ROI。
DSP模式的成功与否依托于DMP的数据支撑。DMP是把分散的多方数据进行整合纳入统一的技术平台，并对这些数据进行标准化和细分，让用户可以把这些细分结果推向现有的互动营销环境里。
DSP和DMP的产生是产业链细分的结果，为推动整个行业发展趋势，2012年悠易互通将把自己的DSP和DMP系统全面推向市场。对悠易互通而言，这里的挑战不仅是公司对流量进行整合和出价的能力，更是考验其后端数据应用、优化分析和商用能力。相信已经搭建起中国受众网络的悠易互通在DSP和DMP领域中将肩负起产业引领者的使命，将精准营销推向一个新的高度。
据悉，现在已有多家公司希望通过悠易互通的DSP、DMP系统为他们提供广告营销及数据服务；而面对互联网的社会化发展趋势，2012年悠易互通更将从数据源上与社会化媒体进行深度合作，帮助广告主更好地搭建社会化营销平台。
Q:请用一句话说明，2011年您的营销感悟是什么？
A：广告主的数字营销需求在不断扩大，对整个行业来说，2011年，互联网广告保持了快速发展的势头。
Q：2012年，您所处的行业将会出现哪些新的挑战或机会？
A：挑战主要来自于中国广告主对DSP和DMP系统的认可和接受度。在比较成熟的美国互联网广告市场，越大的广告主越喜欢运用这两套系统，市场交易量达到30%～40%，并保持每年20%左右的增速。而行业机会是毋庸置疑的：对于中国互联网营销行业来说，出现了Exchange平台，便意味着一个发展拐点的到来。据初步预判，在2012年底，至少将有四五家比较大的互联网公司进入这个市场，届时中国互联网流量的60%都将通过Exchange平台交易，整个互联网广告市场将发生剧变。
来源：成功营销 刘竣丰
