“ 在地铁上、公交上总能看到背着名牌包的小白领。要是放在以前，您肯定觉得那名牌包是个仿货，不过，今天可就不一定了。不管是出于要面子的原因，还是本身就热衷潮流，越来越多的年轻人宁愿“月光”，也要买奢侈品；更有８９．９％的人表示，身边存在消费奢侈品的人。

  如今，淘宝网店主张红雪的生意大不如前。她专营国际一线品牌提包的仿品，６年前火得不得了，在北京开了家实体店，每天至少能卖２０个提包，特别是Ａ货（指仿货里仿得较好的一种——编者注），常常供不应求。

   “ 如今买得起正品的人多了，普通人也在追求货真价实。实在没钱的，也要求至少是原单货（指瑕疵品或用国际大牌提供的面料和版型生产出的产品）。但哪有那么多原单？”今年年初，因经营状况不佳，张红雪转让了实体店。“这也正常，人们越来越追求品质生活，也开始注意奢侈品的格调是否符合自己的身份。不像过去，大多只是为了装装样子。”

  据人民网消息，近日发布的《世界奢侈品协会官方２００９—２０１０全球年度报告》称，中国奢侈品消费总额已增至９４亿美元，全球占有率达２７．５％，中国首次超过美国，成为世界第二大奢侈品消费国，仅次于日本。

  中国青年报社会调查中心通过民意中国网和搜狐网对２６４６人进行的调查显示，８９．９％的人表示，身边存在消费奢侈品的人，其中２７．３％的人表示自己身边这样的人“比较多”。受访者中，还有１２．１％的人坦言，自己就喜欢购买奢侈品；更多的人（５８．３％）则是“喜欢，但买不起”。

  奢侈品：必需品还是非必需品

  奢侈品在国际上被定义为，一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品，又称为非生活必需品。

  但在中国农业银行北京分行职员孙华（化名）看来，奢侈品对于很多人来说，就是生活必需品。“学生常去西单，白领往往去东方新天地，有钱人更青睐新光天地……原因很简单，不同档次的商店，有着不同档次和价位的商品。大家就是冲着档次去的。”孙华说，在一个群体中生活，如果消费观格格不入，很可能在不经意中受到排挤。

  本次调查中，６７．８％的人认为，人们购买奢侈品的原因是显示自己的社会地位；６８．２％的人是因为“获得心理上的自我满足”。也有７１．３％的人认为，人们购买奢侈品是非理性行为，是为了炫耀和攀比。

  香港中文大学新媒体理学研究生徐志恒说，在香港，人们购买奢侈品的原因主要是“大家都有，我有才正常”。“在香港获得奢侈品比较容易，几乎每个上班族都有不止一个ＬＶ手袋。所以很多人提着ＬＶ挤公交，大家也觉得很正常，不会去怀疑真假问题。”

  中国人民大学心理学系讲师邢采指出，东方文化中存在一种心理，即都想要和同伴保持一致。人们在做决策时，往往会寻求一种认知捷径，比如如果大家都买一个品牌，那么就会觉得这个品牌是好的。

  “一些人喜欢以外在的价值标准来左右自己的行为。”华中科技大学社会学系教授陈志霞认为，最合理的奢侈品消费应该从自己的真正需要出发，从自己的现实经济实力出发，来决定是否购买，而非盲目地迎合别人的眼光。

  但在河南新乡某艺术学校教师严冰看来，购买奢侈品体现的是人们对美和品质的追求，“高档商品都有自己的历史沉淀和品牌内涵。相比一般商品，高档商品的做工和品质更有保证。”严冰说，在经济条件允许的情况下，与其花费大量时间和精力去“淘宝”，不如优先考虑大牌。

  调查显示，２１．１％的人认为，人们购买奢侈品是体现一种对美和个性的追求；１８．０％的人认为是“贮藏财富，如购买珠宝、黄金等”。

  谁在消费奢侈品

  “对有些人来说，奢侈品已经是一种精神消费了。”深圳大学社会学系教授易松国说，现在大家的消费意识很强，特别是年轻一代的消费观，已经和西方发达国家的人同步了。

  本次调查中，５６．２％的人认为，奢侈品消费行为无可厚非，只是一种个人选择；２２．３％的人认为，奢侈品消费能在客观上推动经济发展。但有４３．６％的人觉得，奢侈品消费盛行会产生越来越多的“月光族”和“负翁”。

  “人们的消费观念需要得到正确引导。”陈志霞说，如果有经济实力，偶尔买几件奢侈品确实无可厚非。但现在有部分人因为羡慕有钱人，想要攀比、跟风，在经济实力达不到的情况下硬着头皮买奢侈品，使得自己入不敷出。这是不提倡的。另外，一部分人买奢侈品是为了送礼拉关系，这从一定程度上助长了贪污腐败的不良风气。

  你觉得消费奢侈品的主要是什么人？调查中，８３．５％的人选择的是“富商、明星等有钱人”，７３．０％的人选择的是“富二代”。６２．８％的人担心，奢侈品消费盛行“会给周围人造成距离感”。

  不久前，西安市某私企职员小郭和妻子在逛街时，看到一名全身上下都包着名牌的女孩儿。妻子目不转睛地望着那女孩儿说：“我也去买一件她那样的衣服吧。”但随后，妻子又摇摇头：“我们这代人就算了，但我们的孩子会什么都有的。”

  调查显示，６２．８％的人担心，奢侈品消费盛行，会形成攀比之风；４７．３％的人认为，奢侈品消费盛行，会降低普通人的幸福感。仅８．１％的人觉得这不会有什么影响。