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小私族:引领都市新消费

   当"小私"替代"小资"走进都市白领的日常生活,"小私服务"的消费价值观便悄然形成。"小私族"有哪些个性标签?企业又如何用"心"营销,跑赢这场私人经济的竞赛?
  近几年,当普通百姓还在为节节攀升的菜价不断烦恼时,"小私族"却逐渐流行起来,成了时尚族群的新标签。"流别人的汗,吃别人(做)的饭,自己的工作专心干,花掉的是血汗钱,换来的是自由身"--这就是"小私族"的宣言!"小私族",即那些喜欢并享受私人化服务的人群,年龄在28岁?45岁,具有良好的高等教育背景和令人羡慕的职业收入,他们强调个性化和专业化,注重隐私,追求时尚,但更懂得享受生活。
  "有事请和我的律师谈吧"、"我要去看我的私人医生"……这些曾经在外国电影中出现的对白,如今也常常挂在"小私族"的嘴边。在北京、上海、广州等经济发达城市,"小私服务"已悄然走进都市白领的日常生活:私人健身教练提供量身定做的健身计划和训练指导;私人营养师提供科学合理的膳食搭配建议;私人理财师提供理财规划并指导投资。追求"专人专业专心服务的私生活",已成为众多白领最向往也是最时尚的生活方式。
  目前,私人服务大致分为三类:一是倡导身体健康类,如私人医生、私人营养师、私人健身教练等;二是提升职业品质类,如私人职业顾问、私人助理等;三是推崇新兴生活方式类,如私人育婴顾问、私人厨师、私人色彩顾问、私人衣橱整理师、私人旅游顾问等。这当中的一些职业名称对许多普通百姓来说还相当陌生,但是私人服务这个行业的潜在需求却在日益增加,私人服务正慢慢渗透到"小私族"衣食住行的方方面面。 …… [阅读全文]

高油价时代逼近 正宜提倡绿色生活

  继2月20日本年度首次上调成品油价后,国家发改委于4月7日再次上调成品油价。调整后,国内多个城市的汽油零售价突破每升8元。记者采访了解到,油价上调对老百姓日常生活的影响已逐步显现。专家认为,受国际油价影响,我国的高油价时代已不可避免,在此背景下,人们更应该积极寻求节能、绿色的生活方式。
  运输成本上升已经显现
  国家发改委6日晚间宣布,自7日凌晨起汽油、柴油零售最高限价每吨分别提高500元和400元,90号汽油和0号柴油全国平均每升上涨0.37元和0.34元,同时适当调高航空煤油出厂价格。调整后,国内多个城市的汽油零售价突破每升8元,其中北京地区97号汽油零售价达到每升8.36元,上海97号汽油每升达到8.29元。
  汽油价格进入“8”时代,作为公众出行主要交通工具之一的出租车行业面临成本上升压力。9日起,北京市出租车对乘坐距离超过3公里的乘客收取的燃油附加费由1元增加到每车次2元,率先对出租车营运价格进行了调整。
  冯国伟是济南市一名开了6年出租车的司机,油价上调后他一直在关注是否有出租车补贴的消息。冯国伟告诉记者:“汽油价格现在已经超过8块钱了,虽然每升汽油涨价只有几毛钱,但是一个月跑下来大约要多花500元的油钱。如果没有补贴就只能希望继续上调燃油附加费了。”目前,济南市出租车行业的燃油附加费为每车次0.5元。
  2010年刚刚买了一辆小排量汽车的济南市民李士进也算了一笔账,按照每天行驶40公里计算,这次油价上涨后每月的油费也需要多花60多元。 …… [阅读全文]

为自己设计一种生活方式

“金融危机下,我们更需要简洁的设计、明亮的色彩,帮助我们营造积极向上的生活氛围。”4月11日,美国著名生活方式设计师诺拉·墨菲来到深圳美克·美家家具店,与深圳设计师们进行交流,传达了“设计即生活”的新理念。现场,记者围绕着“生活方式的设计”主题对她进行了专访。
  晶报记者 邓妍/文 首席记者 轩慧/图
  生活方式设计师流行美国
  诺拉·墨菲是生活方式设计师,她说,之所以从事生活方式设计师,源于她的工作经历。她在大学的专业是室内设计,之后在各种不同的设计领域都工作过。各领域的经验有建筑设计、民居室内设计、视觉设计、平面设计、电视广告设计、家具设计等,把这些全部都融合起来,其实就构成生活方式的经验。诺拉认为,观察人和从人们身上学习,知道人们是如何生活的,这些是使她成为生活方式设计师的重要原因。
  生活方式设计师在美国很流行,作为高端服务市场的新兴人群,他们所做的事,是为客户分析他们生活中的事情,从打理衣橱、家居布置的格调、安排聚会、赠送礼物到挑选理想的汽车。他们惟一不做的,就是给客户们当差去完成这些事。入行门槛并不高的生活方式设计是一个新领域。他们的服务群体是那些没有时间和天赋去寻找高尚生活元素的人。
  据美国媒体报道,这类设计师的报酬高达450美元一小时。他们与其他相似行业相比,成为“生活方式设计师”的门槛相对并不算高——他们有的人对时尚很敏感,或具备一定艺术鉴赏能力,但是大多数人并不具备这样的条件,可能过去有的是银行家,或者是泳装模特。 …… [阅读全文]
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奢侈品正走向平民化

   “ 在地铁上、公交上总能看到背着名牌包的小白领。要是放在以前,您肯定觉得那名牌包是个仿货,不过,今天可就不一定了。不管是出于要面子的原因,还是本身就热衷潮流,越来越多的年轻人宁愿“月光”,也要买奢侈品;更有89.9%的人表示,身边存在消费奢侈品的人。
  如今,淘宝网店主张红雪的生意大不如前。她专营国际一线品牌提包的仿品,6年前火得不得了,在北京开了家实体店,每天至少能卖20个提包,特别是A货(指仿货里仿得较好的一种——编者注),常常供不应求。
   “ 如今买得起正品的人多了,普通人也在追求货真价实。实在没钱的,也要求至少是原单货(指瑕疵品或用国际大牌提供的面料和版型生产出的产品)。但哪有那么多原单?”今年年初,因经营状况不佳,张红雪转让了实体店。“这也正常,人们越来越追求品质生活,也开始注意奢侈品的格调是否符合自己的身份。不像过去,大多只是为了装装样子。”
  据人民网消息,近日发布的《世界奢侈品协会官方2009—2010全球年度报告》称,中国奢侈品消费总额已增至94亿美元,全球占有率达27.5%,中国首次超过美国,成为世界第二大奢侈品消费国,仅次于日本。
  中国青年报社会调查中心通过民意中国网和搜狐网对2646人进行的调查显示,89.9%的人表示,身边存在消费奢侈品的人,其中27.3%的人表示自己身边这样的人“比较多”。受访者中,还有12.1%的人坦言,自己就喜欢购买奢侈品;更多的人(58.3%)则是“喜欢,但买不起”。 …… [阅读全文]
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