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2015年，是互联网金融爆发的一年，生活理财或成为互联网金融的下一轮革新领域。随着互联网金融的升温以及人们对其的逐步深入了解，生活理财正在成为一 个新热点，不仅诸多上市公司在围绕“生活理财”谋篇布局，而且阿里巴巴、腾讯、百度等互联网巨头也在谋划自己的“生活理财”战略，这或将成为互联网金融的 下一个风口。

巨头布局生活理财

何为生活理财？业内专家给出的解释是，让金融更“接地气”，与人们的日常生活场景进行结合，实现生活即理财。举例说明的话，就好比当你 在水果店买好三五斤苹果付钱时，收银台旁边告诉你，只要你扫个码，就能送你一根热狗或者额外得到一些“利息”。这就是所谓的生活理财。

目前包括百度、阿里和腾讯在内的各路巨头，都开始纷纷围绕生活理财进行大范围的布局。百度近期推出“百度有钱”消费信贷类产品，开始为 用户打造基于教育、医疗和交通等生活场景的金融生活；腾讯的微信钱包也开始围绕各种生活化场景扩展消费功能，如打车、电影票、彩票等；阿里余额宝经过一年 多时间的市场培育，使用场景也越来越多，并推出了娱乐宝、招财宝等垂直细分领域产品……

未来想象空间巨大

对于生活理财，业内的普遍看法是，生活是金融的基础，互联网金融与生活的结合，带来的不仅是让人们的生活消费升值，还将促使整个互联网金融行业转型升级。

有媒体做过调查，在一线城市，平均每人每年在日常生活（包括吃饭、旅游、交通、电影、KTV、衣服购物等等）中的花费大约6万元，以北 京市2000万人口为例，如果能够将人们的日常生活花费与互联网金融结合在一起，仅北京这一个城市，市场空间就在万亿规模以上，想象空间巨大。

“小”平台如何抢占生活理财市场

在如此巨大的市场空间下，BAT和传统行业大佬已经开始各自布局，而与这些互联网金融第一阵营的大佬们相比，处于二三线阵营的“小”平台该如何抢占这一市场呢？

事实上，从2014年开始，就有一些“小”平台开始围绕人们的日常生活，打造金融应用场景。以一路财富为例，它是国内第一个推出专注于 互联网生活理财的金融平台，从深挖女性理财，深度定制新华一路财富基金，到与票务渠道定制影票宝，与一路惊喜片方作电影众筹，此外围绕爱情、旅行、3D打 印等生活场景，推出了诸多生活理财产品，让金融变得与人们的生活息息相关。

对此，笔者认为，垂直细分是互联网金融未来的大趋势，与那些业务线庞大的巨头大佬们相比，像一路财富这种“小”平台，更容易专注于去做 好一件事，因为专注所以专业。生活理财是个大市场，“个人”的力量终归有限，在互联网金融风口下，谁能够做的更专业，谁就能先一步抢占生活理财这片蓝海， 成就新的市场奇迹。