据介绍,国航从2011年开始利用Google AdMob扩展到移动平台的营销,如今手机客户端下载量超过40万,其中一半以上的用户已经通过手机端注册,由此带来的销售额超过1亿元,“这相比官方网站、呼叫中心、分销另外三种销售渠道,国航在手机端的收益率最高。”据国航相关人士透露,国航通过Google在全球12个国家同时进行品牌推广及线上订票服务,“通过搜索带来的订单价格比其他渠道高出30%~40%,国际市场年增长率超过10%,这是Google的强项。”
互联网和移动互联网的发展虽然迅猛,但是对于众多的国内企业而言,如何带来实实在在的收益却是一个老生常谈的话题。刘允认为Google的出口业务将会是帮助中国企业走向世界的重要工具,而中国企业也开始努力尝试Google出口服务,根据Google提供的数据显示,其移动广告实时竞价服务交易额2011年增长了超过200%,而2012年也会有超过85%的增长。Google作为全球的搜索引擎,虽然在国内并不能获得一个令人自豪的搜索市场份额,但是Google凭借着全球的视野,则能够为不少中国企业提供趋势的远瞻。在刘允看来,电子商务需要借助Google的大量数据的分析,而不再是传统的商业判断。“现在真的不能再靠拍脑袋、靠着经验、靠着简单的判断来做决策,现在我们说做全球业务,整个环境的变化,政治、经济、文化、人文,你如果没有充足的数据,没有足够的分析,你是做不出很好的决定的,我们一定要对这种数据进行分析。”最后,刘允还对企业的移动互联网发展提出两步走的建议:“除了PC网站,企业还要把自己的移动网站做起来,这个是第一步。第二步是如果自己的产品是具有客户端特性的,那么应该做应用客户端,这个是核心。”
南方日报记者 叶丹 厦门报道
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