他把社会化媒体策略分为五大线路:洞察线、策略线、执行线、管理线和审计线,每条线路设有不同站点,线路之间可以通过换乘站点予以切换,站点分为主要站点、重要站点、未来站点和换乘站点。通过这张路线图将社会化营销中的关键因素、社会化策略的方方面面一网打尽。详见下图:
对于社会化媒体的洞察从社会化整体环境着手,社会化能力、组织文化、设定目标、内部外部协作在其过程中尤为重要,未来将不断发展社会化研究以获取最新洞察。
而在社会化媒体策略上,设立目标之后,策略、方法、博客和社交网络的各方配合需要重视,未来将有越来越多员工参与到此过程中。
在社会化媒体的执行层面,在创造内容之后,需在行程、工作流程、时间、劳动力和预算方面达成平衡,之后也可以外包给其他公司予以执行。
而社会化媒体的管理过程则较为简单,从培训、指导方针到衡量评估,未来将在信号和噪音之间进行博弈。
最后是社会化媒体活动的审计流程,从分析方法着手,以投资回报率、目标业绩、资源等指标进行审计,最后得出了可行方法,回归到社会化媒体策略层面。
各条路线彼此交织,互有渗透,正表明了社会化媒体策略的多面性与复杂性,需要多方配合,最终才能达成理想的目标。
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