互联网作为新媒体形式，一方面带来了传播方式的根本性改变，另一方面也给营销样式的多元化提供了广阔的空间。网易总编辑李甬认为，亚运会这样的重大体育赛事将有助于互联网媒体进一步体现并实现自己的价值。

　　“亚运会等重大体育赛事本身就是现代社会中的稀缺资源--形象积极健康，历时长，又是公众关注的焦点。”李甬认为，这为企业传播提供了一个绝佳机遇。对于厂商而言，如何把自身要传递的信息“植入”受众对亚运的关注及情感投入，是一个核心的挑战，而互联网媒体快速、可留存、多媒体及互动的特征，同样可资厂商利用。

　　在李甬看来，新媒体的威力才刚刚开始显现。

　　“在每一次重大事件中，互联网新媒体都扮演了比上一次更重要的角色。911事件使大家认识到互联网快速和海量的特征，2007年的钉子户、华南虎等事件使大家认识到互动的特征，受众参与到新闻事件中来，而2008年的奥运会，使大家认识到互联网视频的威力。2010年亚运会，互联网也一定会给受众新的惊喜。”

　　网易科技：网易独家承办了广州亚运会的官方网站，作为网站部总编辑，您对亚运官网有着怎样的预期？

　　李甬：官网是亚运会在信息传播方面非常重要的一个渠道。第一，官网本身是一个海量的数据库，可以为用户提供高速、海量的数据服务，这是其他媒体平台很难提供的。

　　第二，摆脱了渠道的限制，例如很多传统媒体是通过自己的渠道来发行，而官网由于不需要传统的发行渠道，因此可以达成与读者零距离的接触。

　　第三，亚运会是个亚洲各国居民都希望参与的体育盛会，这就需要有一个高效的互动方式，而官网的互联网属性则可以满足这种高效互动的需要。

　　总体来说，网易承办的官网会发挥好互联网的优势、发挥好亚运官网在所有亚运相关媒体里独特的、最重要的角色。

　　网易科技：目前在亚运官网上投入了多少人员？

　　李甬：目前近100人，赛事期间会达到600多人。

　　网易科技：我们发现一个有趣的现象，虽然现在大家都在说互联网新媒体越来越重要，但经过这么多年的发展，新媒体与传统媒体比较在某些方面还是有待加强，您认为未来新媒体会朝什么方向去发展？

　　李甬：互联网是媒体史上最伟大的一个发明，它已经具备了我现在能够想到的所有优势。

　　第一，互联网可以是任何一种媒体，既可以是类似于报纸的文字传播形式，也可以如广播、电视一样成为音、视频传播的载体。

　　第二，互联网的交互性是以前所有媒体形态都不具备的，它本身应该已经包含了未来媒体发展的一切元素，接下来应该是终端更加丰富。现在移动设备已经可以直接连接互联网，这看起来只是一个小的终端变化，但它对产业的影响是巨大的。

　　另外，新媒体本身也有再提高的地方。技术层面而言，内容信息源的生产者还应该继续提高专业素质以及对互联网的理解。终端方面而言，应该提高网络带宽等基础建设，以促使用户更加高效、便捷的参与讨论。总体上我觉得新媒体的威力才刚刚开始显现。

　　这些年来每一次重大事件互联网新媒体都扮演了越来越重要的角色。911事件使大家认识到互联网快速和海量的特征，而钉子户和华南虎事件则使网民通过互动的方式参与并影响新闻报道，甚至影响到新闻事件本身的进程，这些是别的媒体形态很难具备的特征。

　　2008年的奥运使网络视频成为重量级的应用，大家发现从互联网上获取信息比传统媒体更有优势。另一方面，互联网也在不断创新产品，从最早的BBS发展到博客，然后再发展到网络社区和微博客。今天我们说博客简单，其实它是一个相当了不起的产品。互联网还在不断地和用户交互、产生产品。

　　从商业价值分析，互联网也才刚起步。现在领先的互联网媒体的用户量都是千万级，相比互联网媒体现在获得的用户量、用户参与度和它获得的商业价值、广告价值来说，仍然是不匹配的。综合来看，我觉得互联网媒体的前途非常光明，应该是最有前途的媒体，这是可以确定的。

网易是最具价值的亚运新媒体

　　网易科技：从内容上而言，国内也有很多传统媒体开办了自己的网站，再加上官方新闻网站，以及如网易这样的商业网站形成了并驾齐驱的局面，可谓用风风火火来形容，但是从营销上而言，互联网广告的商业价值却仍然有待进一步挖掘。造成这种差异的一个重要原因就是网络是新媒体，而广告主的营销方式却仍然采用了传统媒体的方式，这次亚运所带来的契机能否成为商业网站摆脱传统广告模式的一次机遇？

　　李甬：我觉得肯定会。

　　亚运会等重大体育赛事本身就是现代经济社会中的稀缺资源--健康、没有任何负面，历时长，又是公众关注的焦点。

　　厂商方面来讲，他们也希望能同用户交互，使传播更有针对性，互联网媒体则为他们实现这些目标提供了可能。首先它能够更有效区分人群，其次它能够同用户交流沟通。

　　当然，传统媒体也有它存在的合理性。但我认为利用互联网进行营销方式的多元化、与用户交互的深化，这些情况肯定会发生。

　　网易科技：网易会如何抓住亚运这次机遇？

　　李甬：首先因为我们的赞助商身份而获得了资源上的独家优势，网易是所有同亚运相关的新媒体中最有价值的新媒体，因此要更加发挥优势，让我们作为媒体的价值更大。

　　第二，网易本身在广州的力量也是最强的。所以我们也欢迎有营销诉求的厂商与我们共同在策划、创意、互动营销方面进行合作。网易的销售策划队伍在业界相当有名，可以将这方面的优势结合起来。

　　互联网新媒体将于传统媒体不断融合

　　网易科技：现在很多传统媒体，例如报纸、电视，都开办了自己的网站；另一方面，很多网站也开始和传统媒体进行营销方面的合作，那么您是否赞同传统媒体和互联网这样的新媒体正在不断融合的观点？

　　李甬：互联网是一个平台、一个手段，我们是没有“门户之见”的，这么多年也一直很希望同传统媒体合作。新媒体肯定是未来最有前途的，但传统媒体在人才上仍然具有优势，品牌上也有积累。最好的人才、品牌、行业经验会与最前沿的技术、最现代的媒体形式产生结合，这是肯定的。

　　网易科技：有人说3G带来了传播方式的变革，在2G时代，网民只是受众群体，信息主要还是通过媒体来传播，但是3G来临后，每个个体都将成为一个信息传播平台，这种传播方式的变革会给网易这样的商业门户带来哪些改变？

　　李甬：网易从一开始就是一个整合者，所以我们肯定更希望这种局面的出现，网易是整合各类信息，并鼓励用户生成信息，这就意味着我们的选择会更多。一直以来网易就是一个贴近网民的形象，所以更愿意看到更多用户生成信息，我们也会想办法更好地利用这些信息。

　　网易科技：网易网站部为迎接3G来临都做了哪些准备？

　　李甬：首先最基础的工作就是网易手机版，第一步是把这个事情做好。第二步是结合过去比较受欢迎的应用。网易有一些非常受欢迎的应用，比如网易邮箱服务，我们也会把这些服务提供给3G手机用户，希望网易的邮箱服务也能在3G手机用户中占据主流位置。

　　网易也有责任在3G市场承担原来在互联网市场承担过的重要角色，给用户提供更大的便利。我们希望功能性的应用能同时成为我们资讯服务的渠道。比如我们的邮箱能够在3G用户中普及，那么就可以同时为他们提供资讯服务。公司在3G上有很多部署，我们会把资讯服务和这些部署衔接起来。