职业经理人周刊 >> 焦点企业

1

王宝强成了中国首位冰球推广大使。

昨天，昆仑鸿星国际青少年冰球邀请赛落幕。这是一项国际性的青少年冰球赛事。选手来自俄罗斯、加拿大、韩国等冰球强国，有39支青少年冰球队伍的近千名成员参加。

王宝强现场观看了比赛，给冠军球队颁发了奖杯，还被聘请为2017/2018赛季昆仑鸿星冰球队冰球推广大使。这也是中国首位冰球推广大使。

沿着王宝强的新闻追溯发现，昆仑鸿星俱乐部操盘人，是原国民党高级将领廖耀湘的曾孙女，这家俱乐部与俄罗斯体育部，大陆冰球联盟，俄罗斯冰球协会和中国国家体育总局、中国冰球协会，有深度的关系。

这跟我们以前听到的消息有些不一样。

近半年时间以来，冰球领域，是英达的儿子英如镝被打，竺可桢的曾孙女竺濬菲入选海外集训名单，打冰球的孩子都来自贵族小学，这种稍微带点知识点的新闻。

一单冰球生意，浮出水面。

2

借明星影响力，推广赛事，是一个国际套路。

但选择王宝强作推广大使这件事，有人说气质不搭。王宝强的影视角色，带给人们的既定印象不需要多说了。单就他与体育的关系来说，目前的资料显示，他跟冰球关系不大，倒是个高尔夫高手。

2009 年摸杆，4年后在沃尔沃中国公开赛的配对赛上，他曾打出90杆成绩，还曾在明星赛上力挫自己的伯乐，高尔夫“老炮儿”冯小刚。一位帮王宝强背包的球童，还说他的水平已经可以媲美半职业球员。

有报道说，王宝强情商高，人缘好。走红之后，每年都会看望自己的伯乐冯小刚，尤其学会高尔夫，两人可以交流的更多。后来，陈道明、赵宝刚、孙楠等人都成了王宝强的球友。郭斌、刘国梁、文章，也跟他打过。

王宝强和体育的其他关系，主要是乒乓球方面。去年他出事儿的时候，王楠老公郭斌曾晒合照支持他，后又删除。不过，今年6月份，国乒声援刘国梁的时候，王宝强也发了一张刘国梁的卡通画像，说“你是最棒的，我们永远支持你。”

从这个角度看，请王宝强做推广大使这事，不见得是出于商业的考量。

3

至于他跟冰球的关系，我们仅找到一例。

去年12月12日，离婚风波过去4个月后，王宝强出现在北京五棵松的冰球比赛现场。一张照片流传出来。

媒体的标题是，“王宝强观看冰球联赛，美女相伴心情大好”。照片上，王宝强左边，坐着一位“85后美女总裁”，网友把她解读为王宝强的“新女友”。总裁的左边，坐着英达。真是奇妙的朋友圈。这是王宝强第一次现场看冰球比赛。他在赛后采访中说，以后有机会，也想让自己的孩子来学冰球。

他还把冰球的推广，和自己从小练习的武术联系起来。“武术和冰球都是身体对抗的运动，冰球要求溜冰的技术很过硬，既要轻盈又要强壮。所以和武术结合起来会很好。”在后台，他穿上了廖志宇赠送的球队队服。

4

事后我们得知，美女总裁的真实身份，是北京昆仑鸿星冰球俱乐部总裁廖志宇。

王宝强去看冰球，其实是TVB演员叶璇介绍的。叶璇和廖志宇是好朋友，廖曾邀请叶璇去看比赛，因为时间关系，叶璇就推荐了一些圈内人去看，王宝强就是其中之一。

叶璇和王宝强关系很好。关系好到，叶璇认王宝强儿子为干儿子。

两人的友情结缘于拍戏。早在2012年，叶璇就在做客《时尚健康》时把王宝强称作闺中密友。后来也是因为王宝强，才答应出演《蔡李佛拳》。去年8月，王宝强凌晨12点21分发布离婚声明，1点钟叶璇就转发，配文：“好兄弟，你终将幸福！”

介绍男闺蜜去自己的好朋友的俱乐部看冰球，也就不足为奇了。

5

“新女友”乌龙和冰球推广大使事件中，最重要的人物其实是廖志宇。廖志宇是谁？她是一个从家世，到经历，再到在冰球领域的成就，都大有可说的角色。

廖志宇的曾祖父，是原国民党高级将领廖耀湘，曾祖母是黄兴的侄女黄伯溶。廖耀湘当时是美械新六军军长，陆军中将。1945年抗日战争胜利之时，蒋介石亲点新六军担任芷江和南京受降任务。因此，廖耀湘成为第一批接受日军投降的中国军人，他的部队也是唯一见证日军两次投降的中国军队。

2015年，抗战胜利70周年，廖志宇还接受人民网文史频道邀请，题写了抗日寄语与签名。

6

廖志宇的履历是非常华丽的。

17岁上大学，先在美国罗彻斯特理工大学获得工商管理硕士，又在哥伦比亚大学获得计算机科学硕士学位。毕业之后，廖志宇进入华尔街做理财投资。在美读书工作10余年，又前往巴黎，辗转慕尼黑，在欧洲做了近三年的跨境并购工作。担任德国第一大投行高驰公司中国区总裁期间，跟川普合过影。

2015年6月，廖志宇回国，开始做投资，担任金砖资本董事总经理。金砖资本成立于2014年，专注媒体电信和新经济行业。一年之后，她被调去做体育，成为昆仑鸿星文化体育投资有限公司首席执行官，北京昆仑鸿星冰球俱乐部总裁。

这基本就是她在国内做生意的两个阶段。

7

昆仑鸿星的成立，跟两个大背景有关。

一是，北京和张家口确定成为2022冬奥会举办城市。国内冰雪项目的发展到了一个关口。冬奥会上，冰球项目虽然只能贡献2个奖牌，但它的地位不容小觑。冰球具有高对抗性和强大的速度冲击力，无论是运动还是欣赏，都有很好的体验。

二是，去年6月25日，普京访华。昆仑鸿星俱乐部与大陆冰球联盟，在人民大会堂签署了《参加大陆冰球联赛授权协议》(KHL),当时中俄两国元首在场。

也就是说，昆仑鸿星俱乐部加盟KHL是中俄两国体育合作的内容。也因此，昆仑鸿星俱乐部的发展，得到了俄罗斯体育部，大陆冰球联盟，俄罗斯冰球协会和中国国家体育总局、中国冰球协会的支持。

北京昆仑鸿星冰球俱乐部成为国内唯一参加世界顶级冰球联赛的中国球队。

8

在接受《懒熊体育》采访时，廖志宇说，她是当时金砖资本集团内，比较有体育行业经验的人。之前曾参与万达收购盈方的交易，也曾帮助中国的一些体育创业公司融资，比如章鱼彩票，还完成了乐视体育领投一千万美元的案子。

在6月25日《大陆冰球联赛授权协议》签订后，金砖资本请她担任昆仑鸿星文化体育投资有限公司的CEO、北京昆仑鸿星冰球俱乐部的总裁。

从公开资料来看，这个俱乐部的效率很高。

6月25签协议，8月底开媒体发布会，9月5号就要开始第一场比赛。整个赛季的比赛有30多场，其中一半在国内。国内的冰球场馆并没有很多，主要集中在北京和上海。由于赛事仓促，北京五棵松，并不能满足所有赛事需求，一部分比赛需要转移到上海三林冰球馆。

有个细节：上海比赛前，时值中秋节，大部分工人都放假了。昆仑鸿星改造上海场馆的时间只有36个小时。廖志宇团队几乎找来了整个上海正在工作的工人，手把手教他们怎么浇冰。

9

俱乐部背后资源是很丰富的。

董事会有中国国际文化传播中心主席，也有俄罗斯冰协副主席。俱乐部总经理严晓明，曾担任CBA辽宁男篮俱乐部总经理，赛事总监曾在北京市竞赛管理中心担任篮球项目负责人，市场总监则曾在盈方工作。

中国民航局也给昆仑鸿星球队的出行提供了很多特殊的支持。

廖志宇的微博上，除了晒宠物，就是与昆仑鸿星有关的内容。张艺谋担任跨界冰雪王总导演，她在现场跟张合影。不难看出，为了推广冰球，廖志宇本人也付出了不少努力。

冬奥会给中国冰球运动市场带来了很大的源动力。第一个赛季，俱乐部获得赞助超1亿元。廖志宇在前公司合作过的客户万科，是球队的冠名赞助商。

10

冰球在中国相对冷门，但是冬奥会明显是一个红利窗口。

除了做职业俱乐部，廖志宇的公司还与哈尔滨队、U20国青队、U18国青队，建立了合作，帮助U20、U18男子冰球队进行训练，U20、U18国家队也作为昆仑鸿星的梯队之一参加比赛。

今年年初，北京昆仑鸿星冰球俱乐部，完成了对小狼俱乐部70%的股权收购。小狼俱乐部成立于2006年，拥有超过600余名青少年运动员，获得过美国总统杯U10少年组冠军。是北京规模最大、获得冠军次数最多、在册球员最多的青少年冰球俱乐部。

这意味着，昆仑鸿星的触角伸到了更小的年龄段。此次王宝强被聘请为冰球推广大使的比赛，就是由昆仑鸿星冰球俱乐部主办，由北京昆仑鸿星小狼冰球俱乐部承办。昆仑鸿星还打算和国内外著名学校合作，在首批合作名单中，不乏北大清华。

11

昆仑鸿星现在的学员中，一个明星学员是英如镝，英达的儿子。

英如镝是中国U20冰球队的队长，成绩也不错。年初在新西兰举行的国际冰球联合会U20世锦赛丙级比赛中，英如镝在多项数据统计中位列第一。

英达为让孩子学冰球没少操心。2006 年，英达联合了一群热爱冰球的父母，在北京自发组建了北京虎仔冰球俱乐部。除了英如镝，这个俱乐部还出来过一位中国冰球界响当当的人物，第一位被北美冰球联盟选中的宋安东。

英如镝率领球队打败加拿大 1A 级职业球队后，英达决定让儿子走职业道路。2007 年，英达将 9 岁的儿子送到了美国冰球名校菲利普斯埃克塞特学院读书和训练，并且举家办理绿卡，陪儿子来到了美国。按照他的说法，他还“为了给儿子教冰球费”，被美国检方指控非法洗钱。

也是因为英达父子的故事，冰球在国内，带来一波关注。

12

回到王宝强做冰球推广大使这个话题上来，如果对照日本，可以看看木村拓哉的例子。

巅峰时期的木村，在1995年创造了1520亿日元的经济效益。他的名字是“花美男”的代名词，粉丝对他的昵称Kimutaku，是被编进辞典的。按豆瓣网友的说法，“连蜡笔小新的妈妈美芽都特别特别喜欢他。”

2004年，木村拓哉出演电视剧《冰上恋人》，他在其中饰演了一个名为Halu的冰球手，拍摄期间，木村因为学习冰球全身伤痕累累。

电视剧播出之后，日本冰球观众增加了3倍，大量家长把自己的孩子送去学冰球。日本冰球联盟为此以Halu这个名字授予剧组锦旗，并把“日-俄冰球友谊赛”命名为“Pride Cup”。

木村拓哉，成了实实在在的日本冰球形象大使。

娱乐和体育跨界，我们玩得还比较初级。但在各种红利的推动下，冰球成为一单资源型的生意，请谁来做推广大使这件事，或许就不那么重要了。

【END】

欢迎关注有马体育微信公众号 ID：youmatiyu