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　　在今年呈现 4.9% 的惊人回升之后，实力传播预计今后三年的全球广告年增长率将保持在 4.6% 至 5.2% 之间。全球广告支出将在 2012 年超过 2008 年的巅峰。

　　发展中市场（本文中指除北美、西欧和日本外的其他地区——编者注）的增长步伐继续领先于发达市场：发展中市场在 2010 年占据 31.5% 的全球广告支出份额，这一比例将在 2013 年达到 35.9%。

　　2010 年至 2013 年，报刊杂志的广告支出将下降 2%；而电视、影院和户外广告在新技术的帮助下，增长率将领先市场整体水平；互联网广告的增长速度比市场整体水平更是快了 3 倍。互联网版面广告在网络视频和社交媒体的推动下，现已成为发展最快的互联网广告类别。

　　发展中市场增长强劲

　　实力传播最新预计全球广告支出到 2010 年年底将增长 4.9%（略高于实力传播 10 月份预计的 4.8%）。今年，各地区广告支出的回升速度已经屡屡打破预期，广告主们在度过预警频传的 2009 年后重拾信心。公司利润率已经见底反弹，许多公司重新积累了大量现金储备，在进行未来投资方面获得了更安全的保障。实力传播预计广告支出在未来三年将继续稳步回升，2011 年将增长 4.6%，2012 年和 2013 年将增长 5.2%。当然，回升也不会是一帆风顺的，特别是存在发达国家债务高企（包括私人债务和公共债务）、美国失业率高居不下、欧元区信贷违约恐惧，以及政府支出大幅削减等风险。除非广告主完全相信经济复苏不可逆转，否则广告支出的增长速度不会超过平均 6% 的水平。

　　最近几年，发展中市场与发达市场的增长情况呈现冰火两重天。发展中市场的经济增长更为强劲，实力传播预计这种情况将继续下去。根据预测，从 2010 年到 2013 年，日本将增长 5%，北美为 9%，西欧为 10%；同期拉美将增长 26%，中东欧为 31%，亚太地区为 23%，除日本外的其他亚太地区为 36%；其他国家和地区（主要是中东和非洲）将增长 24%。发展中市场在全球广告市场中占据的份额将从 2010 年的 31.5% 提升到 2013 年的 35.9%。

　　四大集团的表现

　　全球十大广告市场目前分为四大集团。日本，受通货紧缩和庞大公共债务的拖累，预计 2010年 到 2013 年的增长率仅有 5%。

　　美国和西欧市场（法国、德国、意大利和英国）的同期增长率预计仅有 7% 至 9%，对债务违约、失业率和政府支出紧缩的担心是最大的不利因素。

　　澳大利亚和加拿大由于与亚太地区保持了紧密的贸易关系，在经济衰退期间仍然表现出色，并将继续保持 15% ～ 17% 的高速增长。巴西和中国等“新兴”市场将分别增长 31% 和 51%。

　　这种飞速增长意味着到 2011 年，中国将超越德国成为世界第三大广告市场，并在实力传播的预测周期内保持这一位置。与第二大广告市场日本相比，中国广告市场的规模目前刚刚超过它的一半（52%），到 2013 年将达到四分之三（76%）。俄罗斯将在 2012 年跻身十大行列，超过澳大利亚和加拿大排名第九，2013 年将超过意大利名列第八。

　　美国的广告市场已经恢复增长，尽管2010年 到 2013 年的增长率不高，但是总体规模庞大，仍会为全球广告市场支出金额的增长做出最大贡献（133 亿美元）。紧随其后的五大贡献者都是发展中市场：中国（116 亿美元，几乎与美国不相上下）、俄罗斯（44 亿美元）、巴西（44 亿美元）、印尼（27 亿美元）和印度（25 亿美元）。

　　互联网广告增长率将高达48%

　　纵观 2010 年到 2013 年的媒体增长，可以将它们分为四大部分。报刊杂志由于发行量不断萎缩，读者纷纷转向互联网，预计其增长率在 2010 年到 2013 年间将下降 2%。广播将增长 10%，落后于整个市场的增长率16%。户外广告将超越市场整体水平，增长 18%，电视和电影分别增长 19%。技术的进步使户外、电视和电影三种媒体获益匪浅，不仅会促进消费（例如 HDTV 和 3D 电影），还能提高三种媒体的能见度和影响力（例如数字户外显示屏）。互联网将继续遥遥领先于传统媒体，增长率高达 48%。

　　出乎许多机构的预测，电视成为近五 年来从传统媒体中脱颖而出的一匹黑马。更大尺寸和更高质量的显示屏、更多的数字电视频道、使用方便的机顶盒（PVR），吸引人们付出比以前更多的时间观看电视。电视在广告市场中的份额已经从 2005 年的 37.1％ 增长到 2010 年的 40.7%，并将在 2013 年达到 41.8%。

　　互联网的市场份额仍在快速增长，今年是 14.0%，2013 年将达到 17.9%。在互联网广告支出中，版面广告的份额从 2006 年的 36.2% 跌落到 2009 年的33.6%，但是网络视频和社交网络的兴起改变了这一趋势。预计版面硬广在今年的互联网广告支出中占 33.9%，到 2013 年将达到 35.0%。

　　这些数字并没有充分体现出互联网对广告主的重要性，因为互联网不但为付费媒体创造了新的商机，而且极大拓展了品牌通过社交媒体与消费者对话的能力，无论社交媒体是广告主“自有的”（品牌自有的网站和微站点、YouTube 频道、Twitter 和 Facebook 账户等）还是“他有的”（对话消费者所注册的论坛、博客等）。这些活动的效果可能极其显著，许多广告主对此趋之若鹜，但大部分此类广告的支出尚未被包含在广告支出统计中。