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广告传媒 行业动态
3500亿互联网广告市场 需要什么样规则与边界?
近年来,中国广告市场,尤其是互联网广告市场飞速发展,相关互联网广告合规工作愈发受到重视。本文聚焦于互联网广告领域的新发展,并从广告行业经营的合规规则与边界的角度对广告行业法律规定、规制体系以及广告企业如何合规、自律进行探讨。
一、互联网广告飞速发展
近年来,互联网广告飞速发展,由于互联网广告的优越性、玩法多变,互联网广告在整个广告大盘子中的收入增势明显,已成为中流砥柱。从2008年至今,传统媒体广告报纸、电视、广播等占比下降,互联网广告比重直线上升,占据整个广告市场主力军。同时,随着移动互联网的到来,2013年互联网广告开始出现从PC端向移动端转移趋势,至2017年移动端广告费用占比高达40%,成为中国各媒体领头羊。在2017年中国广告市场中,互联网广告所占市场份额高达60%,营收预计达到3500亿。其中,在不同类型的互联网广告中,社交平台广告增长最快、达到45%,未来发展潜力巨大。
为何越来越多的广告主选择互联网广告形式?主要得益于互联网广告具备如下优越性:
1、精准投放
电视、报纸等传统媒体广告,较难以做到精准投放,其业务模式相对来讲属于购买固定广告位,对受众用户“一视同仁”的投放广告。而互联网广告则不同,以腾讯社交广告为例,其基于海量互联网用户数据分析(比如QQ、微信、视频音乐、浏览器搜索、直播兴趣、游戏兴趣等),进行用户去身份化的画像,在接到广告主的定制化需求后,可以实现对用户的精准触达。实现广告的“千人千面”。基于此,广告主的广告预算可以更好实现转化目的,可以实现“好钢用在刀刃上”。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 行业精英
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专访奥林匹克转播公司CEO:2022冬奥会,展现不一样的北京
原标题:专访奥林匹克转播公司CEO:2022冬奥会,展现不一样的北京

新华社北京6月7日电题:2022冬奥会,展现不一样的北京
——专访奥林匹克转播公司(OBS)首席执行官埃克萨科斯
2022年冬奥会,奥林匹克转播公司(OBS)将与北京携手,首次全部使用高清方式进行转播,这在奥运转播史上具有里程碑式的意义。OBS首席执行官伊阿尼斯·埃克萨科斯日前在接受新华社记者专访时说,2022年将展现一个不一样的北京。
奥运市场营销收入主要来自转播、赞助、门票和授权,据国际奥委会官网数据,转播收入位居第一,占总收入的近半壁江山(47%)。OBS负责使用最先进的技术传播奥运会的图像与声音,全方位满足持权转播商的需求,其对于奥运会的意义不言而喻。
“2008年北京奥运会,那时候全世界要发现一个发展中的中国,中国也需要(通过奥运会)走上世界舞台。在2022年北京冬奥会,中国需要的不是证明可以举办大赛,因为世界上每个人都已经知道这一点,现在是时候让赛事更具冲击力,展现中国的智慧和科技。”埃克萨科斯说。
在埃克萨科斯看来,OBS在北京冬奥会有两大目标。“首要目标是展现一个可能并不为世界所熟知的北京,一个冬天的北京。我曾经在北京工作超过三年,我喜欢这里的雪和寒冷天气,这(与夏季的北京)完全不一样。OBS的另一大目标就是把中国打造成冰雪运动目的地,中国并不是冰雪运动的传统强国,但中国一定可以成为冰雪运动目的地。” …… [阅读全文]
 
广告传媒行业 职场观察
混乱,同样也是职场晋升的一座阶梯


前几天,朋友公司上线了一个新版的人事系统。由于刚发布不久,系统还存在较多的 Bug:有些历史数据无缘无故消失了,有时招聘通知没有正常地发送出去。
朋友作为一个 HR,对这件事非常烦躁,觉得极大降低了自己的效率,抱怨不已。而同桌吃饭的另一个朋友听了,反而两眼放光地告诉他:你获得了一座向上攀登的阶梯。
《冰与火之歌》中,被人称为小指头的培提尔·贝里席伯爵有一句名言:“Chaos is a ladder”——“混乱是一座阶梯”,意指越是没有规矩、越是纷争的时代,也同样充满了向上攀登的机会。
这句话,不仅仅在神话故事中有效,在职场中,也是一样。
是否总有一个瞬间觉得合作方很傻逼? …… [阅读全文]
为什么有些人晋升为高管,有些人却止步于中层?
我从事人才选拔、评价与培养工作数年。开始的时候认为这可能与一个人的学历能力,或是人际关系有关,随着对管理干部特别是高层级干部的接触越来越多,了解越来越深入后,我发现影响一个人从中基层管理者走向高管的关键因素不是能力,更不是知识和兴趣,而是他们的价值观,对管理角色的根本认识。
看一个人是否具有高管的潜力,必须从以下六个方面进行判断。

看一个管理者是否 具有坚定的目标和信念


信念坚定是指管理者的价值理念和目标追求与组织保持一致,凡事以是否有利于组织整体目标的达成作为判断决策的原则。作为一个管理者,最基本的要求是要有目标追求,真正从内心里认为自己做的事情是有意义的、正确的,并相信这个目标是能够实现的。而且能够把自己的目标与组织的目标统一起来,与组织的目标保持一致,将组织的目标作为自己的奋斗目标。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 焦点企业
抖音月活超1.5亿背后,是张一鸣用钱和广告堆出来的
6月12日,抖音对外公布了最新的用户数据,截至目前,抖音国内日活用户破1.5亿,月活用户超过3亿。
虽然抖音的数据很亮眼,但玺哥想说的是,抖音的步子或许走得太快了一点。
一、抖音为什么让你“停不下来”?
不得不说,抖音是一款十分优秀的互联网产品。简洁的设计,读懂用户的算法,强烈的视觉冲击,持续丰富的内容......区别于其他APP复杂的分类,相对复杂的内容获取方式,抖音不一样。
打开即娱乐,抖音做到了。
如果把抖音看着一档电视娱乐节目的话,它带给用户的是每次打开APP时对精彩娱乐内容的期待。只是相比电视娱乐节目,抖音和用户和内容生产者更强调互动。
在这些看似简单的APP处理方式背后,是抖音产品经理们对用户心理的透析。
如何让用户打开APP即可获得内容,并最大程度的获得喜欢的内容,带给用户强烈的视觉感官刺激,心理刺激,让用户的产生更多的“多巴胺”,继续刷下去......这是产品经理们在产品沉浸式设计上的持续追求。
如何让用户不仅自己看,还把看到的内容分享出去;如何让用户不仅要看,还要动,参与到与用户,作者的互动中来;不仅互动,还要有争论......这是产品经理们进一步挖掘用户潜力的设计。
让用户停不下来的,是产品经理们对用户心理的持续透析。
看抖音停不下来,并不是你的错,要怪就怪抖音的产品经理/产品设计理念太厉害。玺哥认为,国内的互联网公司在产品设计上,头条是很牛的,就算和腾讯相比也不多让。 …… [阅读全文]
广告传媒 猎头职位
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