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户外广告进入下半场 出行场景媒体生态圈备受青睐

《职业经理人周刊》

原标题:户外广告进入下半场 出行场景媒体生态圈备受青睐

导读:2017年,以BAT为代表的互联网媒体来势汹汹,互联网广告踏着碎片化时代的脚步在传统广告的地盘上强取豪夺。然而好景不长,随着数据“水分”的凸显,引来宝洁等公司的声明,让数字广告褪去了“光环”,广告主开始理智的审视数字广告的效果。

在这种背景下,传统户外广告的真实性、出行的强制性、场景的融入性、效果的可靠性等特点再次受到广告主的青睐。由此可以预判,2018年传统户外广告,尤其是以出行场景为主的户外媒体将再次回归广告主的视线。

当下,以电视为代表的传统媒体、以BAT为代表的互联网媒体、以分众为代表的出行场景媒体形成三大生态圈。然而,在以出行场景为主的精众人群争夺战中,综合交通媒体开始发力,并已开始显现出无可替代的迅猛上升趋势。

“在精众中深挖和建立大众群体,为广告主直接筛选和寻找到掌握着80%社会财富的20%精英人群,是我们打造综合交通媒体生态圈的初衷”。北京国宣广告有限公司总经理李鹏在接受媒体采访时说。

作为中国机场&铁路媒体资源公司的先行者,国宣广告自2007年成立以来,以“诚信、创新、共享”为企业宗旨,致力于打造综合交通媒体为主的出行场景媒体生态圈。媒体资源覆盖高铁、综合车站、机场等核心区域,精准触达国内高净值人群和中产阶层,深刻影响城市主流消费人群。

深化出行场景,完善媒体资源覆盖

在出行场景媒体生态圈中,高铁车站自然形成的场聚效应在全民旅游和商务差旅等方面起到巨大的推动作用。国宣广告出行场景媒体资源现已覆盖全国22个省份,147个城市,媒体资源总量超过20000平米,辐射环渤海、长三角、珠三角等十大经济圈。其中铁路媒体覆盖国内142个高铁大站、综合车站等,到达国内一线城市、省会城市及重点城市116个,媒体形式包括大型LED、灯箱、挂旗、玻璃看板、3D数码刷屏等;机场媒体覆盖国内33家机场,到达国内一线城市、省会城市及重点城市32个,媒体形式以高清全彩数码刷屏为主。

高铁的迅猛发展,对城市经济发展起到拉动作用的同时,也在改变着城市人群的出行习惯,据国内知名调研机构报告显示,500-1200公里的中短途出行已成为高铁和飞机争夺客源的优势所在,有超过60%的商旅人群更多的选择高铁出行,以避免飞机延误等不可控因素带来的烦恼。同时,随着城镇化经济的发展,本地人群生活水平的提高,综合车站对本地人群的覆盖也在迅速提升,尤其是将场景营销结合本地人群生活成为现实,品牌区域贡献更加容易体现和统计,对城市主流消费群影响更为直接。

深耕机场媒体,贴近高净值人群

当下我国经济发展也不仅仅局限于部分城市或者区域,而是以圈层形式高速扩展,与此同时,高净值人群也逐步呈现出庞大的体量且具有快速增长的势头。据《2017年中国高净值人群数据分析报告》显示,中国可投资资产600万元以上的高净值人群数量已达197万人。他们平均每月出差8天,年平均出国3.4次,以60、70后群体为主,创富一代企业家、职业金领、明星等职业为主,具有高度的决策力和投资能力。

机场VIP休息室主要以两舱(头等舱、商务舱)和金银卡会员为主。不论是作为商务出行或旅游度假,都成为高净值圈层和中产阶层的自然聚集之所。国宣广告正是遵循二八法则,精准锁定这两部分具有决策力和意见领袖特征的高端人群,在全国33个主要机场,69个VIP休息室,布放近200台数码刷屏,精美画质,纤毫展现,给商旅人群美好视觉的享受,每年覆盖近2500万人次。

打通天地融媒,创建精众截留典范

国宣广告秉承“以客户为中心、以价值为导向”的企业理念,以“品牌新时代,生活更美好”为企业愿景,多年来服务于中国银行、中国联通、三星电子、TCL、河套酒业、奥迪、碧桂园等国内外知名企业。并先后获得中国广告协会、中国艾菲奖推广委员会颁发的“艾菲奖”、中国高铁广告重合同守信用金鸽奖等殊荣。

国宣广告与TCL展开合作,结合客户企业形象和产品形象双重重点宣传的特性和要求,依托机场VIP休息室数码刷屏和高铁大型LED屏媒体资源,组合成天地融媒投放方案,即在机场以企业形象宣传为主,在高铁以产品形象宣传为主,根据不同时间节点采用波段投放,同时针对受众特点,巧妙更新广告创意,已达到场景融合及传播效果。将品牌影响力最大化呈现,堪称航空高端人群与高铁中产阶层人群双截留的传播典范。

随着中国经济发展进入新常态,中国企业和中国品牌正经历着深刻的砥砺和蜕变。中国广告也开始进入下半场的比拼。“智者善建、精者知新”,国宣广告未来将继续完善高端出行场景媒体生态圈,努力创新提升媒体科技含量与互动价值,助力知名企业和品牌快速发展,走向辉煌。前路愈发宽阔,唯有心诚志坚者,十年如一日,行稳致远。

来源:凤凰网
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