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广告传媒 行业动态
广告主挟千万预算汹涌而来,美拍抖音们的商业化潜力有多大?
短视频广告有多大的想象空间?
刺猬公社 | 铁林
广告一直是内容行业最重要的商业模式。近年来,原本占据广告主预算大头的电视TVC广告逐渐被互联网广告稀释,而被称为“小电视”的视频网站在此过程中吸纳了大部分的广告主投放,也成为爱奇艺、优酷等平台崛起的重要支柱。
从2017年开始,这个趋势又有了新变化,“短视频”逐渐占据了互联网用户的大部分注意力,其商业价值也被业界看好。
易观最新数据显示,截止2018年2月短视频综合平台与短视频聚合平台(前者:互动、传播、制作、分享于一体的平台如快手、美拍;后者是聚合大量短视频平台进行编辑或者算法推送的专门平台如西瓜视频)活跃用户规模分别达到4.035亿人与1.655亿人。在用户时间的占用上,短视频综合平台与短视频聚合平台的用户使用时长分别在2月份达到51.628亿小时、16.167亿小时。
而短视频营销市场还未形成稳定而持久的商业化模式。定位女性化的短视频社区美拍的商业化之路走得比较早,在信息流、直播打赏之外,还通过集中资源的平台方式,来帮助广告主对接红人资源。而抖音则是在热门视频中加入信息流广告,借助流量优势帮助营销信息快速曝光。
短视频平台的广告商业模式到底有多大的市场空间?
广告预算向短视频倾斜
短视频已经成为各内容甚至电商平台流量布局的重要一环。2017年,今日头条重点布局短视频,得到的回报是:半年时间,用户人均使用时长从53分钟/天变为了76分钟/天,这个变化,差不多有一大半得益于短视频的增长。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 行业精英
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金融时报CEO:付费墙超过广告成为最大收入来源
腾讯科技讯 据外媒报道,《金融时报》CEO约翰·里丁(John Ridding)近期在接受美国媒体采访时表示,用户付费订阅已超过广告,成为该公司收入的主要来源。
里丁回忆,当《金融时报》开始将在线内容置于付费墙之后时,科技行业的反应有的是怀疑,有的是“充满敌意”。因为这样做违反传统观念:互联网需要自由。
里丁在接受采访时表示:“我一直觉得这有点奇怪和可笑,因为很明显,互联网并不需要任何东西。这就是个渠道而已。”
他的想法正在得到证明。作为日经旗下媒体,《金融时报》网络版的订阅起步价为每年350美元,目前读者已开始购买付费服务。里丁表示,在《金融时报》的90万付费订阅读者中,有2/3是数字版用户。用户付费订阅已超过广告,成为《金融时报》最主要的收入来源,占总收入的约2/3。
他表示:“行业中的许多人都忽略了对内容收费的能力。我的观点是,如果能提供差异化的东西,无论是品牌标识、专栏作家,还是报道范围,那么就有能力去收费。如果无法提供任何差异化的东西,那么你就需要问自己更大的问题:你究竟在干什么?”
里丁此次还谈到了《金融时报》在面对大型科技平台时的阻力,这些平台致力于免费分发内容。他表示,目前他希望这些平台可以“在付费订阅模式的开发方面带来更多帮助”。其中的一场斗争发生在与谷歌之间。谷歌此前坚持,读者在点击搜索结果中的链接时可以享受“首次点击免费”。这意味着,读者从谷歌搜索引擎访问媒体网站时,不会立刻看到付费墙。 …… [阅读全文]
 
广告传媒行业 职场观察
等不及的90后,上不去的80后,都需要猎头来拯救

本文来自连线家,过去只是停留在电视剧、停留在外企、聚焦在高端、成熟技术人才身上的猎头,似乎正在被越来越多普通职场人士所重视。
上两周有篇文章爆红,叫做《摩拜创始人套现15亿,你的同龄人,正在抛弃你》。这篇文章内容大量失实,却引发朋友圈刷屏。
走红技巧还是用贩卖焦虑的手法撩拨到了职场人的焦虑。
现在的职场人几乎没有不焦虑的:
即将而立之年的90后展露锋芒,等不及想要“上位”取代80后;
已到“油腻之年”的80后则是时间、精力都不如年轻一代,不仅要面对晋升通道变窄的现实,还要焦虑90后的虎视眈眈。
不同的年龄,相同的焦虑
一位90后朋友在北京一家明星创业公司已有4年。亲眼见证公司从小到大,从扁平到繁杂的全过程。她所在的部门总监换了三茬,最近两茬总监什么脏活儿累活儿都丢给她。他快成了有实无名的总监。 …… [阅读全文]
年轻高管为何爱跳槽?老板你心里没数么
你也许怀疑自己公司里能干的年轻管理者想跳槽——很有可能。研究显示,现在最抢手的年轻人才,即使看起来一心扑在工作上,也一直在考虑下一步怎么走。员工发展项目不足以留住他们。
我们分析了两个包含有世界各地1200多名员工问卷调查结果的大型数据库,并对部分员工进行访谈。研究发现,这些平均年龄30岁的年轻高级人才,尽管以优秀的成绩毕业于一流大学,并具备跨国公司实习经验,但普遍焦虑。其中3/4的人从事第一份工作期间,都会发送简历,联系猎头,接受面试,每年至少一次。近95%的受访者定期进行求职相关活动,如更新简历、搜索潜在雇主信息等。他们平均工作28个月后就会离职。
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广告传媒 焦点企业
碎乐用音乐开启短视频社交,构建音乐产业新生态
原标题:碎乐用音乐开启短视频社交,构建音乐产业新生态
4月12日、13日,小鹿角·中国音乐财经博览会在北京举办。碎乐、腾讯视频、虾米音乐、今日头条等众多音乐产业最具影响力的公司纷纷聚集在一起,结合当下中国音乐泛娱乐产业发展热点、趋势和动向,以音乐内容、现场音乐、互联网领域新科技、商业模式、投融资等为主要议题展开讨论。
中国音乐财经的年会至2017年已成功举办两届,今年第三届年会正式升级为小鹿角·中国音乐财经博览会。此次博览会,分为MTM演讲、主题高峰论坛等六大板块。在主题高峰论坛上,关于“短视频如何构建音乐生态?”的议题,碎乐有自己独到的见解。
短视频如何构建音乐生态?
在互联网时代很多平台都解决了听音乐的问题,但随着互联网领域的垂直和细分,人们更容易接受碎片化音乐视频阅读的习惯,并且有了成为短视频内容生产者的需求。因此,作为泛音乐垂直视频社交平台,碎乐APP基于深度的音乐基因,和对互联网用户喜好的深入了解,将深耕内容,做好音乐领域短视频内容的创作者和传播者。
碎乐主攻PGC和PUGC方向的短视频,不仅提供UGC生产平台、上传频道,更以用户的喜好为依托,全面提升短视频的品质,让音乐短视频更具长远可看性。除了为普通用户提供内容创作平台外,原创内容也同样归属于专业音乐人。碎乐在实现优质内容挖掘的同时,为音乐人提供了更多宣发渠道,也让听众对不同的音乐人和音乐形式有更全面的了解。
(注:图左起第三位为碎乐节目总监郝月) …… [阅读全文]
广告传媒 猎头职位
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