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新浪创想营销体育产业论坛 开启2018体育营销新玩法

《职业经理人周刊》

2018年是体育大年,冬奥会过去了,但是欧冠、世界杯、羽毛球世锦赛等世界级大赛又将接踵而至。各大品牌与媒体平台都在思考如何参与其中,获得精准人群和社会大众的认知与了解,获得更好的营销效果。

3月29日,2018新浪创想营销体育产业论坛在北京举行。新浪移动商业运营总经理姜安琦在论坛上介绍了新浪将在2018世界杯期间推出超级卡、超级页和超级直播间等创新玩法,结合用户体验搭建原生的体育营销场景,为品牌提供贯穿始终的全域营销。IMS新媒体商业集团创始人兼CEO李檬受邀出席论坛,李檬表示将与新浪深度合作打造超级话题,为品牌客户在体育大年创造最大的品牌效益。

(新浪移动商业运营总经理姜安琦)

超级卡、超级页、超级直播间,打造原生体育营销场景

四年一度的世界杯不仅是球迷的狂欢,也是全民关注的大事件,更成为品牌不可错过的营销盛宴。新浪一直为用户提供优质的内容体验、为客户提供高效的解决方案,尤其是在体育内容和营销领域,一直是行业内的领头羊。2018年,完成移动战略转型的新浪如何玩转世界杯营销?

姜安琦介绍道,新浪在世界杯期间将结合赛事资讯、深度内容和互动参与,推出超级卡、超级页和超级直播间三大核心产品。其中超级卡用来帮助客户覆盖更多的用户,建立品牌的认知;超级页可以精准定位目标受众,加深用户对品牌的理解;超级直播间则让活跃用户更多更好的与品牌进行互动,加深对于品牌的体验。通过优质内容结合用户原生互动场景,新浪为品牌主打造一场高效、精准、原生的营销战役。

超级卡是资讯核心内容的重要载体和入口,可以帮助客户快速高效的覆盖广大的互联网用户,建立对品牌的认知。世界杯早晚报、明日头条、世界杯榜单、世界杯赛程赛果等多种超级卡,以通用化的形式在新浪网、新浪新闻、手机新浪网、新浪体育等四端分发。同时覆盖华为、知乎、马蜂窝等合作伙伴硬件或内容平台,实现“用户在哪儿超级卡就覆盖到哪儿”,跨平台高效覆盖用户。

超级页则通过优质原生内容营销覆盖忠实粉丝,根据球队、球员、内容,创造深度的内容消费的场景。通过为球星、球员和球队制作精编超级页,绑定球员和球队IP,以深度、优质的内容锁定铁杆粉丝人群,从而帮助企业跟目标受众进行深度地反复沟通,加深用户对品牌的了解。

超级直播间结合用户交互场景,提供体验式营销,品牌覆盖贯穿始终。从对阵表、直播流、道具、信息流,到定制底部图标、推荐页皮肤、个人中心皮肤,再到覆盖智能手机的赛事日历等,品牌全面覆盖用户世界杯期间的互动体验和场景,有效提高品牌营销效果。

姜安琦表示,对于新浪来说世界杯不仅是一场赛事,更是不遗余力的的全域营销大典。

跨界KOL玩转社群营销,让伪球迷也参与进来的超级话题

(图注:IMS新媒体商业集团创始人兼CEO李檬)

IMS新媒体商业集团创始人兼CEO李檬在论坛上表示,随着技术的发展,人们与世界杯的“交互形式”也在不断变革,从图文、视频再到移动互联网,2014年世界杯也成为首届移动社交世界杯。2018年短视频和自媒体内容当道,粉丝社群时代全面来临,通过明星、KOL带动粉丝和大众参与成为世界杯营销的重要出发点。

作为国内领先的社交云平台以及新浪体育战略合作伙伴,IMS新媒体商业集团将在2018年的世界杯期间,借助超级卡、超级页和超级直播间功能,联合跨界KOL打造超级话题#贝利挑战#。

#贝利挑战#招募头部自媒体和红人等KOL,以反向竞猜的形式,每场比赛由猜错的KOL晋级并获得奖金,最终获胜者可获得百万大奖。IMS将跨界使用创意类网红、明星大V、垂直领域KOL和营销资讯号接力扩散,吸引亿级粉丝围观互动,让专业球迷和伪球迷全部参与进来,打造世界杯期间最具爆点的社群营销活动。

2018世界杯近在眼前,各大焦点赛事即将轮番上演,品牌更有必要提早布局。新浪将和合作伙伴一起深入体育人群与用户场景,以品质内容和创新玩法打造现象级营销事件,实现品效合一的营销传播。

来源:大洋网
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