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广告传媒 行业动态
媒体权力的游戏:2017年数字广告开支首超电视广告
 数字广告支出和电视广告支出的此消彼长表明,在广告行业内,电视媒体正在失去以往的光环。由于电视广告的价格远高于数字广告,本周另一条新闻也就更令人玩味。
    据外媒12月25日报道,YouTube成功入侵电视,用户每天观看时长超1亿小时。美国权威影视杂志《Variety》的最新数据显示,人们不但喜欢在电脑上看YouTube,还爱上了在大屏幕(电视)上欣赏网络视频,每天全球YouTube用户在电视上观看视频的累计时间已超过1亿小时。这数据是不是已经足够惊人?但事实上YouTube的实力不止如此,因为它们的全平台(智能手机、电脑和电视等)观看时长每天达到了10亿小时。明年,借助各种电视盒子的热销,YouTube将进一步抢食人们的电视时间。
    YouTube每天用户观看时长超1亿小时
    事实上,尽管互联网广告的规模正在逐年增长,但这并不意味着行业中的公司都能获得丰厚回报。在广告日渐向数字化和移动化偏移的情况下,处于行业最顶端的Google和Facebook将会攫取更多的利益,甚至是最后的10%。
    这样的广告市场使得后来者想要居上,要付出更多努力。本周,有关提供图片收藏和分享的社交平台Pinterest的新闻就是一个很好的例子。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 行业精英
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蓝港影业总裁严雨松:原创IP的突围之路
2018年1月3日,蓝港影业总裁严雨松受邀参加“中国网络影视跨年论坛”,在主题沙龙环节,与爱奇艺副总裁戴莹、企鹅影视高级制片人张萌、《虎啸龙吟》导演张永新、《河神》制片人常�某┨竿�络文学到网剧的关键之道,分享原创IP的突围之路。
蓝港影业总裁严雨松
精准定位受众人群 深耕垂直化内容布局
IP市场在2017年发生了翻天覆地的变化,原创IP发展呈现无限想象力。在原创IP风生水起的背后,离不开年轻网生代的支持。如今,伴随着互联网长大的95、00后这代人逐渐成为影视剧行业的中流砥柱,也成为市场的受众主体。随着他们兴趣点的分化,垂直细分化的内容更受青睐,原创IP市场的泛娱乐也由此前的言情、玄幻扛大旗转变为悬疑、推理、青春、甜宠等题材共同繁荣。
蓝港影业从创立伊始就对作品的受众定位有着清晰的认识,将目标受众锁定在垂直化网络市场,聚焦95、00后网生代人群。面对这些受众,蓝港影业提出了F4内容战略(fun趣味、fancy脑洞、fashion先锋、famous影响力),并于去年公布了16部IP储备情况,涵盖奇幻爱情、悬疑冒险等多种类型,包括由白一�担纲总编剧的蓝港游戏IP改编作品《苍穹之剑》、天下霸唱首度联手蔡骏打造的《镇墓兽》、入选国家2017改革发展项目库的《古乐风华录》等。
蓝港影业“F4”内容策略
严雨松表示,蓝港影业处女座《我与你的光年距离》改编自韩国科幻少女漫画《雪姬》,该剧作为一部少女漫改网剧,目标用户精准定位于95、00后的少女群体,最终取得总播放量超11亿的不菲成绩。蓝港影业第二部超级网剧《来到你的世界》定位于奇幻爱情故事,欲打造奇幻剧行业标杆之作,主打人群以年轻女性观众、在校学生、漫画迷为主。同时还有一些反类型和套路内容,希望可以辐射到更宽广的人群。 …… [阅读全文]
 
广告传媒行业 职场观察
新年到高管走 十天内131家上市公司274位董监高辞职
岁末年初,A股上市公司再现高管辞职潮。
《证券日报》记者通过Choice数据统计显示,自2018年1月1日至1月10日,10天内,沪深两市共有131家上市公司发布了董监高辞职公告,涉及人数达274位,而这一数据与2017年同期几乎持平(2017年同期有276位高管辞职)。另外,在274位董监高辞职的人员中,涉及高级管理人员达到165位。
根据统计显示,辞职人员包含了上市公司董监高,对于辞职的理由,与往年大同小异,个人原因、个人身体原因、工作调动及换届期满等。
131家上市公司发布高管辞职
天下攘攘,皆为利往。
《证券日报》记者根据Choice数据统计显示,年内131家发布董监高辞职的上市公司中,涉及高级管理人员达到165位。而从板块划分来看,来自上海主板的公司有48家,创业板公司有23家,中小板公司有38家,深圳主板公司有22家。而在辞职大军中,有7家ST公司。 …… [阅读全文]
大公司看不到上升空间,要不要跳槽去小公司?
想跳到小公司发光发热?请先在大公司好好学习。

接近年底,很多准备换工作的朋友又开始在市场上积极地寻找机会了。
一个朋友请教关于跳槽的问题:她目前所在的公司规模和平台都不错,在行业内属于领先地位。但她感觉自己目前无论在薪资还是职级上面都看不到上升空间,正在考虑要不要跳槽去一个小公司发展。
从大公司跳槽去小公司,似乎是一件顺理成章的事情。离开大公司,去小公司做一条小池塘里的大鱼,对很多人来说确实是一个很诱人的选择。作为一个在大公司和小公司里都干过的亲历者,个人在这件事情上的观点是:
如果在大公司里还没有学会足够多的东西、把自己锻炼得足够强大,最好还是选择继续在大公司待着吧。
不可否认,人人皆知大公司的种种弊病:组织臃肿、反应速度慢、效率低下,跟不上快速变化的时代要求;分工太细,每个人都像螺丝钉一样运作着。人的个性和创造性都被扼杀了;大树底下好乘凉,人浮于事,容易混日子,把人的大好年华都耽误了,等等。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 焦点企业
分众传媒:广告市场结构变迁打开空间,竞争地位持续领先
电梯广告增长来源于广告市场规模扩张和份额切分。广告行业长期趋势与经济增速相关,2012年后规模增速已放缓,但市场结构变化大,电视/广播/纸媒广告份额被互联网和楼宇屏幕等媒体持续抢占,原因有三:
影响力媒体的变迁,除央视略有增长外,省级上星卫视和地方电视台广告收入下滑,互联网流量红利消退后流量变贵,电梯等生活圈媒体崛起成为电视媒体和互联网媒体之外的第三极;
高消费能力受众的变迁,随着住宅售价攀升、办公楼租金维持高位、人流密度提升,高消费能力受众进驻的新增写字楼和住宅楼成为点位扩张的重点。非一线城市消费能力提升,近两年二三线城市户外广告花费补涨;
广告主的结构变迁,微观角度统计,代表性广告主中40%近三年加大广告投放力度;从不同行业偏好的投放媒介看,商业零售、酒水等广告主向户外媒体迁移,互联网及IT仍是户外投放主力;CTR数据显示2017年电梯广告领域部分传统行业广告主兴起。此外,广告主看重非一线城市市场潜力,计划增加广告预算。我们预计该趋势有望持续,且当前电梯广告CPM较卫视和网络视频平台均有优势,未来提价空间仍大。
从竞争对手看行业景气度和分众行业地位:分众凭借先发上市和并购同体量对手奠定行业地位,此后重金扩张及与物业长期合作构筑壁垒,重资产门槛(重置全国点位需20-30亿资金)导致竞争对手很难达到近似体量。近年来行业景气提升,新潮传媒等新参与者拟扩大投资,但资源差距仍大,且分众已启动新一轮点位扩张,预计未来仍将保持领先地位。分析媒体租金、员工薪酬及折旧因素可以得出扩张成本较低,本轮点位扩张有望撬动未来几年收入较快增长。 …… [阅读全文]
广告传媒 猎头职位
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