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广告传媒 行业动态
2018 年,社交视频将出现什么新变化?
摘要:编者按:由于有了网络,世界得以连接,生活变得便利,世界更加多彩。网络视频的发展全部仰仗互联网。随着网络视频的发展,许多商家和企业也打起了网络视频广告的主意,未来网络视频和广告的发展将是该行业的新亮点。

编者按:由于有了网络,世界得以连接,生活变得便利,世界更加多彩。网络视频的发展全部仰仗互联网。随着网络视频的发展,许多商家和企业也打起了网络视频广告的主意,未来网络视频和广告的发展将是该行业的新亮点。本文编译自Venturebeat原题为“Here’s how social video will evolve in 2018 ”的文章。
在过去的几年里,互联网已经从基于文本的媒体发展成新电视。思科(思科公司是全球著名的网络解决方案供应商,译者注)估计,到2017年,视频在所有互联网流量中所占的比例达到69%。下一代无线网络5G预计将在2019年和2020年到来,随着更多的消费者在移动端欣赏高带宽视频,视频的数据流量还会持续增长。
和流量一起增长的还有这个市场与日俱增的复杂性。今天的营销人员不得不应对视频长度、放置策略等变量,以及视频流量高科技巨头的威胁。
展望未来,随着市场的发展,营销人员将在2018年面临相当大的变化。以下是影响社交视频的七大趋势:
1,六秒钟的广告将带来更多交易。
尽管广告商在一段时间内对短格式广告进行了试验,但谷歌在一月份的时候对格式提出了要求,希望广告商能够在六秒钟之内讲述他们的故事。 此后,福克斯也开始在NFL比赛中投放六秒钟的广告。六秒钟广告的真正吸引力在于,它们有助于推动消费者深入到购买通道。这类快速提醒广告可以让消费者采取行动。这就是为什么我希望明年这样的广告多多益善。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 行业精英
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专访|麦克米伦童书出版集团总裁:数字化能帮助人们发现绘本
早在2011年,国内著名的童书出版社二十一世纪就联手全球最大的综合性出版集团之一麦克米伦集团在北京成立了合资公司,推出了“麦克米伦世纪”这一童书出版品牌。双方约定,麦克米伦全球最好的童书资源进到国内必须通过该合资公司。六年来,麦克米伦世纪推出了包括《阿莫的生病日》《别烦我》等在内的一系列凯迪克大奖绘本,以及《时代广场的蟋蟀》《不老泉》等一批获纽伯瑞大奖的儿童小说。
近日,麦克米伦(美国)童书出版集团总裁乔纳森·雅戈德(Jon Yaged)出席了上海国际童书展的相关活动,澎湃新闻(www.thepaper.cn)在童书展现场就麦克米伦与二十一世纪的合作、中国童书市场的现状与前景以及童书数字化等话题采访了乔纳森·雅戈德。 乔纳森·雅戈德(Jon Yaged)
澎湃新闻:麦克米伦与二十一世纪出版社的合作始于2011年,迄今已经六年了,在中国市场推出了不少受到读者欢迎的童书,您觉得这种合作关系较之一般的中国出版社引进外版童书的合作关系有什么不同或者说优势?
乔纳森·雅戈德:优势在于我们的合作关系更加紧密。我们会共同讨论中国和美国市场的动向,进行“交叉授粉”(cross pollinate),就是说我们试图找到适合每个市场的最佳方案,并且把这些方案运用在我们自己出版事业中。所以说,我们的紧密合作让我们的出版更加富有策略性、更加贴近市场,这样,我们出版的书也更有优势,更容易在市场中有抢眼表现。 《阿莫的生病日》,2011年凯迪克金奖作品 …… [阅读全文]
 
广告传媒行业 职场观察
猎头:21省试水聘任制公务员:专业门槛很高 并非都是高薪
打破铁饭碗将怎么样实现常态化?
近日,新疆发布公告,为自治区地矿局、乌鲁木齐高新区、昌吉农科园招聘9名聘任制公务员。记者发现,仅10月份以来,已有四川德阳、河南开封、山西省、新疆四个地区发布招聘聘任制公务员的公告。据不完全统计,截至目前,全国至少已有21个省份“试水”聘任制公务员招聘。中办、国办不久前印发《聘任制公务员管理规定(试行)》,对聘任制公务员的招聘、管理、出口等方面进一步明确。打破公务员“铁饭碗”的聘任制将如何实现“常态化”?
专业门槛很高
专业门槛要求高是聘任制公务员岗位的共性特征。山西省大数据产业办公室招聘的两名聘任制公务员,明确要求有5年以上大数据相关行业从业经历;新疆地矿局主任工程师岗位要求具备10年以上相关工作经历,且具有相应专业高级工程师及以上职称;河南开封市招聘的地方海事局船舶检验师,要求具备注册验船师(C级及以上)资格,具有两年及以上船舶检验或同类工作经验。 …… [阅读全文]
48条神回复,针针见血,看完整个人通透多了!
读书在没有充分的知识作为前提的情况下,即使行了万里路也不过是邮差而已。
- 01 -
交朋友的标准是什么?
答:出世的智者,入世的强者,或者正常而阳光的普通人。
- 02-
男性更看重女性的身材、脸蛋,还是思想?
答:脸蛋和身材决定了我是否想去了解她的思想,思想决定了我是否会一票否决掉她的脸蛋和身材。
- 03 -
“别让孩子输在起跑线上”有道理吗?
答:一辈子都要和别人去比较,是人生悲剧的源头。
- 04 -
做哪些事情可以提升生活品质?
答:定期扔东西
- 05 -
结婚以后两个人在一起最重要的是什么?
答:就当这婚还没结。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 焦点企业
解码高铁媒体传播基因 韵洪嘉泽联合CTR释放全场景营销价值
2017年11月16日,一年一度的高铁传媒行业盛典——“嘉绩共享·赢在选泽“ 2017成果分享会在广州圆满落幕。大会主办方高铁传媒大影响者韵洪嘉泽,联合七大片区铁路局领导、权威专家、知名媒体人、重点行业品牌代表等数百精英,为高铁传媒营销之路群策群议。盛典上,韵洪嘉泽联合央视市场研究(CTR)隆重发布了《2017高铁媒体价值及广告效果评估》调研报告。
目前,中国高铁运营里程超过2.2万公里,是世界上高铁建设运营规模最大的国家。随着我国高铁的迅速发展,高效、便捷、舒适的乘车环境,让高铁为大众出行首选,高铁站内的媒介作用也越来越重要。韵洪嘉泽每年推动高铁媒体价值调研工作,所得成果有助于媒体人和广告主深入了解高铁媒体的发展动态与价值特点,十分值得研究和关注,下面对今年的报告进行解读。
1、 网络化+点位化布局,高铁广告兼具规模性和精准性。
基于高铁线网的深度纵横,高铁媒体全国高覆盖和区域强渗透的特质突显,广告主可根据不同地区的区域特征制定网络化和点位化策略,从而实现规模化和精准化的传播落地效果。其中京广主干线的特征是沿线城市GDP占比高,经济活力强;华东区域作为中国的经济强区,进出口贸易多,人群特征是消费能力强;西南区域的特征是旅游资源丰富,高铁出游便利,处于消费升级阶段。
2、 场景化的营销生态圈,全场景式对接品牌沟通。
高铁营造的独有场景,打造全场景营销生态圈,从进站到安检、候车、检票、乘车、出站各个环节,全场景式对接品牌沟通。高铁站点与列车形成封闭式环境,在旅客长时间的候车过程中,形成低干扰强制性收视;同时当旅客在候车时接触到品牌广告,到达检票口等其他环节再次接触,将有效加深品牌印象,场景营销效果显著。 …… [阅读全文]
广告传媒 猎头职位
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