人事改革起步 燕京全球海选总经理

本土啤酒企业首次面向全球公开选聘总经理。在最新公告中，燕京啤酒（以下简称“燕京”）披露，已启动面向全球海内外公开选聘公司总经理工作。2017年以来，燕京进入高管变动的“震荡期”，5月“元老掌门人”李福成卸任，6月赵晓东接任董事长和总经理，而新高管层面临的行业形势并不轻松。在当前啤酒市场低迷的大环境下，燕京仍面临挑战，如何实现进一步发展是摆在燕京面前的难题。而此次的全球海选能为燕京带来怎样的改变还有待观察。

全球海选

燕京发布的公告显示，根据市场化选人用人机制，因工作需要，公司决定公开选聘总经理岗位市场化职业经理人。

据了解，国内啤酒企业青岛、华润均有外资入股，在人才选拔方面比较灵活。而燕京作为国资控股企业，职业经理人一般由内部产生，国际化和市场化程度相对较低。对此，燕京啤酒董事长赵晓东对北京商报记者表示，新一轮国企改革步入“深化期”，国企改革正成为经济转型发展的新引擎，作为国企改革的重头戏——建立国有企业职业经理人制度，推进市场化选聘高级管理人才则是国企改革主要内容之一。燕京啤酒此次全球选聘总经理，是在用人机制上的重大突破，同时也是参与国际化市场竞争的重要举措。

啤酒专家方刚指出，一方面燕京有人才方面的需求，希望企业具备一个拥有国际视野或更高平台视野的职业经理人。另一方面，燕京今后在人事任命和传统薪酬体制改革等方面很可能更趋向于市场化的职业经理人制。

高管变动

事实上，今年来燕京啤酒高层进行了较大人事变动。5月26日，李福成和燕京啤酒董事、副总经理王启林都表示因年龄原因，为保证公司长期稳定发展，实现公司董事会、管理团队年轻化，顺利完成管理层的新老交替等原因，请求不再作为燕京第七届董事会非独立董事候选人。

就在李福成退出董事候选名单14天后，6月9日，燕京发布公告显示，公司第七届董事会第一次会议选举赵晓东为董事长兼总经理，刘翔宇、谢广军为副董事长，由此新一届领导班子上任。时隔4个月，燕京再发公告宣布面向全球海选总经理。

数据显示，目前国内啤酒市场华润、青岛、百威、燕京、嘉士伯的市场份额占比达到70%以上，行业巨头格局形成。但自2015年，行业迎来低迷期。2015年大部分中国主要啤酒巨头销量都经历了转折性的下滑。公开资料显示，2014-2016年中国啤酒产量分别为4921.85万千升，4715.7万千升，4506.4万千升，呈逐年下降趋势。值得注意的是，2017年1-7月中国啤酒产量为2781.7万千升，同比增长0.8%。

方刚指出，燕京此前也受到了啤酒市场低迷大环境的影响，燕京进行新老班子的交接、全球招聘等，可以视为燕京改革的一个信号。

竞争加剧

三年业绩下滑之后燕京业绩实现回升。据燕京2017年半年报显示，报告期内实现营收63.38亿元，同比增长0.71%，归属于上市公司股东的净利润为4.92亿元，同比增长8.78%。

实际上，为了扭转近年来的行业低迷，国产啤酒企业纷纷谋求“精耕细作”，进行转型。华润公开表示，优化产品结构，做大中高档及罐装啤酒。青岛方面也指出将加快向以听装啤酒和精酿产品为代表的高附加值产品的转型升级。

对于啤酒企业谋求转型，赵晓东指出，燕京啤酒早在几年前就预见到啤酒消费高端化的发展趋势，通过调整产品结构，扩建中高档产品生产线，加大听装与鲜啤在全国推广力度，提升产品的市场竞争力。

值得一提的是，进口啤酒对国产啤酒造成的冲击仍在。数据显示，2011-2016年，中国啤酒进口量持续增长，由64203千升增长至646384千升，增长逾9倍。与此同时，新生代消费者对于个性化啤酒的追求增加，百威通过收购小型精酿品牌、精酿酒吧的方式抢占中国市场。嘉士伯先后投资拉萨啤酒、新疆啤酒、乌苏啤酒、兰州黄河、宁夏啤酒，最终控股重庆啤酒，控制了中国西部啤酒版图。

业内普遍认为，中国啤酒市场竞争加剧，燕京新领导上任之后也意识到人才的重要性，未来该公司要快速发展壮大，可能会采取更大幅度的改革动作。