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移动广告无效曝光标准

《职业经理人周刊》
广告的生命周期可以分为请求、返回、曝光、点击、转化几个阶段。目前移动联盟中的计费方式以点击计费为主,点击率(CTR)是衡量流量质量和平台效果的重要指标。在PC时代国际上MRC将广告的曝光划分为有效曝光、无效曝光和作弊曝光三种,而在移动联盟实际流量中我们也发现并非所有的曝光都是有效曝光。

由于无效曝光会拉低CTR,对平台效果和流量质量的评估都会带来一定影响,广点通移动联盟制定并实施了有效曝光的标准,排除无效曝光的干扰,净化联盟流量质量。移动联盟SDK参考MRC、IAB等国际组织定义有效曝光的主要因素(如:位置、尺寸、播放时长等),结合移动广告的特点定义了以下标准作为有效曝光的条件:

u基础维度:(设备及应用状态)

1. 设备状态

设备屏幕处于点亮状态,且该应用在前台运行是广告被用户看到的首要条件,因此也是广点通判断广告曝光的最为关注方面。

2. Visibility属性

Visibility是Android/IOS系统的基础属性,以Android为例,需要设置广告View及所有父容器View的Visibility属性为Visible,广告才能真正展示在用户面前。

u效果维度(广告效果)

1、 展示时长

广告View需要在用户可见场景下持续曝光一定时间,如时间过短,会被被视为无效效曝光。

2、 展示尺寸

广告view在屏幕中所占的面积大小判断,需要能够将广告展示出来,可见且能够点击,如面积过小,将被视为无效曝光。

3、 展示位置:

广告View的大部分在设备屏幕的可见范围内,也是判为有效曝光的必要条件之一。由于移动设备的屏幕尺寸有限,分栏、滚动列表等排版,很易出现广告所属的区域在屏幕可见范围之外,属常见问题。

4、 无明显遮挡:

明显遮挡是指以遮挡广告为目的在广告View上覆盖其他内容,影响广告展示的完整性。以Banner广告为例,在Banner广告上悬浮尺寸有限的关闭按钮不会被判为无效曝光。如果悬浮尺寸较大的View导致对Banner广告的View的大面积遮挡,则可能会被判为无效曝光。

无效曝光标准的公开,消除了开发者所担心的怀疑扣量的问题,广点通用事实说话,以真实有效的曝光作为流量转化的考量标尺,建立行业标准,帮助开发者持续获得更好的收益。

(广点通产品经理chunhui、高级工程师edward联合撰文)

来源:互联网
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