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广告传媒 行业动态
社交媒体广告费用将增至500亿美元 2020年和报纸持平
新浪科技讯 北京时间12月5日上午消息,广告公司Zenith本周一发布的数据显示,到2020年,用于社交媒体上的广告费用将与报纸的广告收入持平。
社交媒体平台在移动设备上的快速扩张,以及更快的互联网接入和更复杂的技术,已经使许多人获取信息的方式发生了巨大转变。
Zenith为法国阳狮集团(Publicis)旗下企业。该公司预计,到2019年,社交媒体上的全球广告支出将占到所有互联网广告的20%,达到500亿美元,只比报纸广告减少区区1%,并在2020年轻而易举地超过后者。
Zenith预测部门主管乔纳森·巴纳德(Jonathan Barnard)说:“尽管经济受到政治因素带来的威胁,社交媒体和在线视频仍在推动全球广告支出的持续增长。”
近年来,广告趋势的迅速转变震撼了传媒产业,企业的广告预算从报纸等传统渠道转向网站,后者可通过电脑和手机上线浏览。
营销人员越来越多地将广告消费引向社交媒体网站,在Facebook和Snapchat,广告融入用户的新闻推送平台,事实证明,这比不连续的横幅广告模式更有效。
Zenith的报告预测,2017年全球广告支出将增长4.4%,与2016年增速持平,原因在于去年奥运会等大事件推动了广告业的强势表现。英国的欧盟公投和美国总统选举等大事件则在今年的广告界唱主角。
在线视频广告也在迅速增长,到2019年世界范围内的总支出可达354亿美元,略高于广播广告收入,但仍远低于电视的业绩。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 行业精英
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光线总裁王长田:电视节目收视率90%以上都是假的
“当时我们看到的所有的电视节目、电视剧,可以说他们的收视率90%以上都是假的。”光线传媒总裁王长田在12月3日的第七届财新峰会上“炮轰”曾经电视行业收视率作假问题。
作为中国最大的电影和电视剧公司之一,光线传媒正是因为这些问题无奈的放弃了其曾经辉煌的电视业务。王长田感慨,“我记得当时办公室一下子就空了一半,幸好还有电影业务可以支撑,不然当时我们可能就死掉了。”
说起电影明星的八卦,王长田笑着说道,“在我办公区的边上,有个小会所,结果一年的时间我发现差不多在这里可以见1000波客人,那个地方应该是一个八卦的传播中心吧,其实我真的是了解娱乐圈几乎所有的八卦。”
但王长田话锋一转,就是不告诉别人八卦的内容,他只是感慨,正是人们对八卦的好奇,使得电影虽然是一个很小的产业,却得到了更多人的关注。
光线的危机:不愿同流合污,无奈退出电视业务
王长田在上述论坛中表示,光线传媒在发展的过程中,遇到过两次比较大的危机。
王长田说,“其中一个就是去年年初光线停止电视业务,即完全停止了电视节目的制作。”当时光线在这一业务上,无论是从人员投入还是物质资源投入都是比较大的。“那时我们在中央电视台有3~4个节目,我们有300多个人在做电视节目,6个演播室,那么多设备,但是这个决定一做出,那么多人要么解散要么转岗。”
在2010年,栏目制作与广告业务是光线传媒的三大主营业务之一,其营收占总营收的比例超过55%。到了2011年,这项占比下降到49.5%,随后一直都在下降。2014年,该项业务营收占总营收的比例仍有39.13%,但到了2015年,占比就骤降到5.86%。 …… [阅读全文]
 
广告传媒行业 职场观察
如何管理能力超强却爱发飙的员工?
有些员工你以为他会给你带来惊喜,结果却把公司吓坏了了。有一天,我的合伙人Lars和我探讨了一种相反的情况:经过合适的管理,看起来败事有余之人却能做成事。借用嘻哈界名人Chuck D.的话说,我把这些员工叫做“愤怒的天才”。

一、什么样的员工是“愤怒的天才”


如果你在公司里工作了一段时间,你可能就会发现这样的天才。人们把他们称作打破玻璃杯的人、西部牛仔、踩人脚的人或者直接叫混蛋。但是公司就是离不开他们,因为他们能做出大量高质量的工作,而且,他们拥有顽强的意志。对他们而言,没有无法逾越的障碍,没有无法完成的任务,没有无法解决的问题。
为了完成工作,他们不在乎得罪谁、打扰谁、拆了谁的台或者惹怒了谁。事实上,他们太自以为是,所以即便是和他们讨论一下做事的正确方式都不可能。因为在他们看来,只要他们在做什么事,那这么做就必然是对的。 …… [阅读全文]
职业经理人 为国企改革增添活力
原标题:职业经理人 为国企改革增添活力
不是“外来的和尚会念经”,而是市场化的职业经理人,能给行政化的国企领导层增添市场化活力
有媒体记者从国资委获悉,《关于开展市场化选聘和管理国有企业经营管理者试点工作的意见》(下称《意见》),已经由国务院国有企业改革领导小组审议通过,有望年内出台。
这也是国企改革的要义之一。即按照现代企业制度的要求,探索和完善国企选人用人新机制。
不是“外来的和尚会念经”,而是市场化的职业经理人,能给行政化的国企领导层增添市场化活力。这样,就能解决央企国企“能上不能下、能进不能出”的痼疾,实现符合国企特点的、分类分层的企业领导人员管理体制变革。
聘任制和契约化管理的职业经理人制,在全球化的市场实践中取得很大成功。从上世纪末开始,中国也在尝试这种市场选聘模式,不断拓宽国企选人用人渠道。国资委曾先后7次面向全球公开招聘央企高管;各省、地级国企也进行了相应的职业经理人市场化选拔的改革,从而积累了丰富的选人用人经验,并形成了政府任命和市场选聘双轨融合的国企高管用人机制。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 焦点企业
东方网络8.15亿收购元纯传媒 看好其内容创作力
11月21日,停牌半年的东方网络复牌。此前东方网络对外宣布,拟以发行股份及支付现金相结合方式购买嘉博文化、华桦文化和元纯传媒三家公司100%股权,作价分别为16.29亿、10.92亿和8.15亿。其中,并购标的之一的元纯传媒净资产权益账面值为42万元,对比8.37亿元的评估值,增值率达2000倍。独立财务顾问及资产评估师认为,标的公司目前处于业务快速增长阶段,综合考虑其历史业绩、未来承诺期间规划项目及其实施进度,标的公司具有较强的持续盈利能力,评估增值具备合理性,承诺净利润具备可实现性。
同时,接近元纯传媒的人士表示,元纯传媒自2013年开始由以纪录片为主的业务结构向以综艺节目、网络剧为主的业态转型,经过两年的沉淀期,成果已经显现。
2016年1-6月,元纯传媒实现营业收入3381万元,净利润529万元。而2016年7-12月,元纯传媒已陆续推出电视综艺《花样男团》《今夜百乐门》《星厨集结号》等多档综艺节目,以及网络电影《第一次》等。这些项目不管在收视率还是口碑方面都具有不俗的市场表现,据此势头,实现业绩承诺为大概率事件。
如果以2016年承诺业绩来测算,元纯传媒的市盈率在13.59倍左右。而以16-18年三年的承诺测算,元纯传媒本次交易估值业绩承诺期的平均市盈率是10.73倍。对比自2013年国内A股上市公司收购同类标的公司的交易定价情况看,不难发现这一数值要低于同行业可比交易11.18倍的平均市盈率水平。 …… [阅读全文]
广告传媒 猎头职位
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