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百胜中国上市晒家底,CEO说要给小肥羊提速

《职业经理人周刊》

在经历了一年的准备后,10月31日,肯德基和必胜客的母公司百胜集团,正式完成剥离中国餐厅事业;百胜中国在今日(11月1日)上市。这是该集团近20年来最大规模的重组。上一次大变动,还是1997年百胜从百事集团独立、成为公众公司。

11月1日下午,百胜中国首席执行官潘伟奇(Micky Pant)等管理层接受采访,他阐述了下一步百胜计划:在更多城镇中心拓展门店、在所有重要交通枢纽开店。除了门店数目众多的肯德基、必胜客,潘伟奇还特别提到了小肥羊,称会加快小肥羊开店,今年新开40家门店;一直未进入中国市场的塔可钟Taco Bell也将于2016年底前在上海开业。

先来看看这家庞大企业的家底:资本雄厚、零外部债务;在1,100多座城市拥有7,300多家餐厅、40万余名员工,2015年系统销售额超过80亿美元。百胜中国分拆出来之后,在中国市场拥有肯德基、必胜客和塔可钟Taco Bell三个品牌的独家运营和授权经营权,并完全拥有东方既白和小肥羊连锁餐厅。

中国资本也进入了百胜中国。9月,投资公司春华资本、阿里巴巴旗下蚂蚁金服宣布以4.6亿美元收购百胜中国的部分股权。

尽管分析对西式快餐连锁的前景有不少担忧,潘伟奇仍旧强调百胜信心十足,因为中国史无前例的城镇化进程、迅速壮大的中产阶层、建设世界一流基础设施的热潮,都为餐饮市场带来巨大的发展机会。

百胜中国将从分拆后开始支付3%的特许经营许可费给百胜集团。

近年来,百胜中国在其全球市场中,变得越来越重要,但也深受食品安全问题影响,销售额起起伏伏。最近几个季度,因为中国经济增长放缓,必胜客的销售额有所下滑。消费者口味变化、更注重健康饮食、竞争加剧、租金上升、劳动力成本增加,都是百胜在中国的压力所在。拆分后,百胜集团能更精简,并更少受到餐厅业务起伏影响。

2015年,在百胜任职长达26年的中国区CEO苏敬轼退休,他工作期间,肯德基成为了中国规模最大的西方餐饮连锁企业。潘伟奇接任中国区CEO,他早前曾担任肯德基全球总裁。

百胜在中国拓展速度惊人,2009年时,苏敬轼宣布肯德基第2600家餐厅落户河南。现在,肯德基已经有5000多家门店,覆盖1100多个城市。必胜客1600多家;必胜客宅急送350家。未来大部分百胜中国新开门店仍旧会是直营的,以保证客户满意度。

早前在接受采访时,潘伟奇也曾就效率问题作出解释,称百胜中国在华利润增长将高达15%。在新开门店之外,如何提升既有门店效率?

肯德基中国首席执行官屈翠容对腾讯财经表示,肯德基在最近两年做了很多调整,以实现这一目标,包括互联网营销,直接与顾客互动;加速新产品开发,适应中国消费者多变的口味;宅急送外送业务也贡献不小;企业用工成本在上涨,这是大环境所致,公司内部不断倡导节省、提升管理效能。品牌年轻化也是屈翠容期望的,“让肯爷爷变成肯爸爸。”

必胜客中国首席执行官高耀也提出,最近两年消费者改变很大,必胜客在执行精准营销,不断调整菜单;例如不同等级城市,采用不同菜单,来提升门店效率。


来源:腾讯财经
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