职业经理人周刊 >> 行业动态

近日，第23届中国国际广告节活动公布，截至2015年底，全国实有广告经营单位67.2万户，比去年增长23.6%;广告从业人员307.3万人，增长13.0%;广告经营额5973.4亿元，增长6.6%。

广告业基本发展情况

经营单位来看，信息传输、软件和信息技术服务业新登记企业24万户，比去年增长63.9%，文化、体育和娱乐业10.4万户，增长58.5%，金融业7.3万户，增长60.7%，教育1.4万户，增长1倍，卫生和社会工作0.9万户，增长1倍。

广告产业创新创业，吸纳就业，成为行业发展的另一亮点。2015年，我国广告业新增经营单位达到12.8万户，总数提升至67.2万家，增幅达23.6%，平均每天新增广告企业超过350家。全国广告业从业人员达307.3万人，创造了超过35万个新的就业岗位，增幅达到43.1%。

我国广告业持续、快速、健康发展，对促进中国经济、文化发展，乃至世界广告传播业的发展产生了积极影响，已是世界第二大广告市场。按照这个增长速度，广告业未来突破万亿并不难。尤其看好互联网广告和创新创业发展，将他们视为未来5年的双引擎。

数据显示，百度2015年数字搜索收入达7.18亿美元，约合47亿元，是搜索广告收入全球第二高的互联网企业。再加上搜狐、奇虎360、微信等，数字广告很有可能再创造一个大的营收高峰。eMarketer还将中国列为全球第二大搜索广告市场，市值规模预计为149.0亿美元，且增速惊人，2015年约为全球平均增速的2倍。

前瞻产业研究院发布的《广告行业市场分析报告》认为，在广告行业整体稳中有升的大前提下，4大传统媒体经营额普遍下降，纯广告的表现让人担忧。从长期来看，传统广告份额可能会下降，但是并不会完全消失。因为传统广告的受众依然存在。单纯的纯广告将会逐渐消失，整合营销类的数字传播将会成为主流，数字广告的精准化投放和个性化服务将是大势所趋，这种传播方式将逐渐成为主流。更多相关行业资讯请关注“前瞻产业研究院”微信公众号。