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广告传媒 行业动态
视频营销将主宰社会化营销的未来
自社交网络诞生以来,商业化一直是伴随其成长的话题,如何实现商业化,商业产品是什么,何时盈利,盈利趋势如何等是社交网络在不同阶段面临的重要议题。时至今日,社交网络营销作为数字营销的一环,已经发挥越来越重要的作用,占据越来越重要的地位。
eMarketer曾预测2016年全球社交网络广告市场将达329.1亿美元,2017该市场将达410亿美元。
作为社交网络广告代表企业的Facebook在公布的第二季度财报中显示:Facebook总的广告收入同比上涨63%达62.4亿美元,其中移动广告的收入在本季度占总营收的84%,去年同期的占比为76%。
同样的趋势也体现在中国,艾瑞的一份报告显示中国的社交广告收入将持续上涨。
在新浪微博的二季度财报显示:净营收较上年同期增长36%,至1.469亿美元,广告和营销营收较上年同期增长45%,至1.272亿美元。而腾讯的上半年财报则显示第二季度网络广告业务的收入同比增长60%至65.32亿元。效果广告收入增长80%至36.97亿元。
社交网络广告增长的趋势可以说体现了社会化营销的在移动互联网时代营销的越来越重要的地位。当然随着移动社交时代的到来和发展,社交广告的发展也有了新的表现。
社交网络视频广告价值提升
艾瑞的一份中国网络广告整体市场结构的报告显示,中国不同形式网络广告中,搜索广告规模占比为29.6%,与去年同期相比,份额下降近5个百分点,与2016Q1相比,份额也下降了2.8个百分点,波动较大;电商广告占比较2016Q1有所提升,但同比份额稍有下滑;视频广告占比达到12.5%,发展势头强劲。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 行业精英
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微影时代林宁:电影保底发行旨在项目重组
微影时代CEO林宁。 视觉中国

【财新网】(记者 石睿 屈运栩)

“我认为2015年的440亿票房是有点超常规了,”微影时代CEO林宁接受财新记者专访时指出。在他看来,如果去掉2015年在线票务平台40亿补贴和后续拉动,今年的票房市场仍然增长正常。
2016年第二季度,中国中国票房经历过去两年高速增长,涨势在二季度戛然而止。截至目前,票房同比增长6.2%,过去多年增速保持30%以上。而2015年,因为票补、保底等资金涌入,票房最终定格440亿元,同比增长近5成。
微影时代为中国主要的在线票务平台,林宁今年参与《盗墓笔记》等多部国产大片保底和联合发行。过去两年,中国在线票务平台通过补贴等手段,市场占有率近70%。用户“拉新”过去后,包括微影时代在内的票务平台纷纷停止补贴。这一举措也被业界视为今年票房增长疲软的主要原因。
面对中国票房的大起大落,财新记者采访多位业界人士,讨论票房失利原因以及中国电影的未来路径。
在林宁看来,互联网公司参与电影保底发行不能简单得视作资本游戏,而是有利于项目重组。另一边,随着在线票务市场进入平稳发展期,在线票务平台应该深入上游挖掘更多机会和商业变现可能。
2015年票房“超常规”
财新记者:今年年初,业内预测2016年票房能达到600亿,现在看来有点难,那在你看来,是目标定高了还是说行业出了什么问题? …… [阅读全文]
 
广告传媒行业 职场观察
麦肯锡:自由职业者有工作并非因新技术
北京时间10月14日消息,管理咨询机构麦肯锡在一份报告中指出,人们认为“零工经济”(即自由职业者)的快速发展得益于技术变革,而这只是一种错觉。事实上,劳动力市场滞后才是诱因。

麦肯锡:自由职业者有工作并非因新技术(图片来自Yahoo)
麦肯锡对美国和欧洲自由职业者进行了调查,发现约有20%至30%的人或多或少从事着独立非传统的工作,而美国与欧洲的自由职业者人数高达1.62亿。
在劳动人口中,所谓的零工经济从业者占比从2005年的10%增长到2015年的16%。麦肯锡认为,只有15%的零工经济从业者在数字平台上赚到钱。“尽管Uber、Lyft与Airbnb等概念炒得火热,但其从业者仅占零工经济的小部分。” …… [阅读全文]
猎头:接受Offer前要深思熟虑的13件事
假如你在费心伤神的申请历程之后获得了一份工作邀请,你会禁不住当即接受。不过,你应该深吸一口气,仔细权衡一下那对你而言是不是一个正确的决定。以下是你在接受金融服务、管理咨询或专业服务公司的工作邀请之前需要深思熟虑的事情,以及需要提出的最重要的问题。

1、薪酬

薪酬明显是大多数人关注的因素。对某些人来说,薪酬是决定他们是否下决心接受工作邀请的最重要条件。

在洽谈的过程中,问一问你的奖金将按全年奖还是按时间比例发放。据职业教练、《华尔街专业人士生存指南》(The Wall Street Professional’s Survival Guide)一书的作者Roy Cohen所言,当你是在年中加盟一家公司、而且你知道如果自己坚持从事即将放弃的工作就能拿到奖金的时候,这一点至关重要。如果你因为跳槽而放弃了能够到手的钱财,你的新东家愿意补足你的损失吗? …… [阅读全文]
 
广告传媒 焦点企业
央视发布“国家品牌计划”商业合作项目书
10月14日,央视广告经营管理中心召开“国家品牌计划”签约仪式前期沟通会。央视广告经营管理中心主任任学安为本次会议发表了致辞与总结。来自60余家广告代理公司300余名广告渠道商、广告销售人员参加了本次会议。
任学安表示,过去几年来,舆论唱衰电视广告市场的声音甚上尘嚣。然而,追溯央视20多年来的销售数据,回顾今年以来的营销业绩,结合国内外市场研究结论,我们发现回归品牌传播常识恰逢其时。跟其它媒体、其他任何时段比,央视的影响力到底是大还是小?《新闻联播》前后价值到底有多大?我们来帮企业家下个决心,让他们的心变得更加坚定,目光更加聚焦。在碎片化的传播时代,只有聚焦才是王道。
关于118央视招标,我们使用了新的提法,“国家品牌计划签约仪式”。招标的部分已经压缩到了十分有限的几个项目上去,这就是最为鲜明的信号。唯有改变才能带领这个行业,带领央视的广告经营工作走出一条新路来。国家品牌计划的推出既是对央视平台价值和时代使命的深刻洞察,也是国家电视台自我变革、锐意创新的必然举措。希望广告代理公司与央视齐心协力,携手促进行业健康发展,共同发现、培育、塑造一批能够代表国家形象的企业品牌。
央视广告经营管理中心副书记陈荣勇主持“国家品牌计划”签约仪式前期沟通会。
央视广告经营管理中心市场部副主任佘贤君发布了“国家品牌计划”商业项目书。其中包含的广告资源为目前我台最稀缺的核心资源,包括2017年“国家品牌计划”TOP合作伙伴与2017年“国家品牌计划”行业领跑者两大类。具体资源回报为新闻联播、天气预报后广告,固定配套资源、自选配套资源、新媒体资源,宣传片、企业品牌故事,优先购买权、线下权益等。项目书还对报名、招商规则、现场流程、违约责任等进行了详细的规定。 …… [阅读全文]
广告传媒 猎头职位
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