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CMO 商业评论
社会化媒体营销的精髓绝非内容 而是文化
社交媒体问世10年以来,绝大多数企业依然没有找到有效的品牌建设方式。作为数字品牌战略的核心,企业在内容营销上投入了大量的资源。然而,只有极少数的品牌在网络上创造出引起客户兴趣的内容。问题出在哪里?
麦当劳是全球在社交媒体中投资最多的企业之一,而其YouTube频道的订阅者只有20.4万(排名9414)。
红牛每年的营销费用高达20亿美元,其中大部分都投入到了内容营销中,但它的YouTube频道只有490万订阅用户(排名184)。
2011年,可口可乐公司大张旗鼓地推出了新的营销策略——从“卓越创意”转向“卓越内容”(社交媒体上的内容营销)。然而,它的YouTube频道只有67.6万订阅者(排名2749)。
事实证明,消费者对品牌内容并无太多兴趣,只有极少数人订阅……社交媒体问世10年以来,绝大多数企业依然没有找到有效的品牌建设方式。
作为数字品牌战略的核心,企业在内容营销上投入了大量的资源。这背后的逻辑是,社交媒体的出现可以让企业绕过传统媒体,与客户直接进行互动。如果你能给客户讲一个精彩的故事,并与他们实时沟通,那么你的品牌就能成为与客户群体进行交流的载体。因此企业投入了数十亿美元,希望将这种愿景变为现实。然而,只有极少数的品牌在网络上创造出引起客户兴趣的内容。
事实上,社交媒体的出现似乎让品牌变得无足轻重了。问题出在哪儿?
要回答这个问题,我们需要了解,品牌只有在文化中取得突破才会获得成功。品牌建设实际上是一套产生文化影响力的技巧。而数字技术不仅带来了强大的社交网络,也极大地改变了文化的运行方式。网民已经成为非常高效且传播效果极强的文化创新者——我将这种现象称为“众创文化”(Crowd Culture)。众创文化改变了品牌建设的规则。 …… [阅读全文]
 
CMO 焦点企业
康佳副总裁肖庆辞职 高管频繁变动阴影未退
去年以来,老牌家电巨头深康佳先后经历了中小股东逆袭董事会、大股东重掌大权、高管频繁变动等人事震动。如今,康佳又有一位核心高管离职。

10月24日晚间,康佳公告,常务副总裁肖庆因个人原因请求辞去公司常务副总裁职务。今年5月,副总裁林盖科同样因个人原因离职。

查询公开资料,肖庆已为深康佳服务多年。其曾历任康佳集团总裁业务助理、战略发展部副总监、投资发展部总监,其自2005年开始担任深康佳董事局秘书,直至2015年8月被董事局聘任为公司常务副总裁。根据最近几期财报,肖庆也是公司主管会计工作负责人。

对于肖庆的离职,康佳公告称,董事局于近日收到公司常务副总裁肖庆递交的书面《辞职报告》。因个人原因,肖庆先生请求辞去公司常务副总裁职务。肖庆先生的辞职自《辞职报告》送达董事局时生效。…… [阅读全文]
 
CMO 职场观察
同事太坑、领导骂错,职场的“黑锅”你背还是不背?
言道,人在职场飘,哪能不挨刀?想必无论是职场菜鸟还是老司机,都有过被领导眼珠子瞪出了一身的白毛汗的经历。不过犯错挨批那也只能忍了,无端背锅挨骂才是最棘手的啊,咽了吧太憋屈,解释的话又怕描黑,内心的酸爽恐怕只有自己才能品味。各位含泪点进来的朋友,背过锅的找找共鸣,没背过的看完防一防!

Part1谁的职场不曾委屈

你做错事了可能被骂,这个月业绩不好你可能被骂;但老板今天心情不好也可能会骂你,甚至得罪了同事被告“御状”也会被骂。再回想自己的人生,上学被老师骂,在家被家长骂,结婚被另一半骂,可以说替人打工的我们作为“刀俎之下的鱼肉”,挨骂已经是成长必经之路,那些飘荡在职场上的狠话,到底为何而来?

背锅的心酸几人能懂? …… [阅读全文]
猎头:接受Offer前要深思熟虑的13件事
假如你在费心伤神的申请历程之后获得了一份工作邀请,你会禁不住当即接受。不过,你应该深吸一口气,仔细权衡一下那对你而言是不是一个正确的决定。以下是你在接受金融服务、管理咨询或专业服务公司的工作邀请之前需要深思熟虑的事情,以及需要提出的最重要的问题。

1、薪酬

薪酬明显是大多数人关注的因素。对某些人来说,薪酬是决定他们是否下决心接受工作邀请的最重要条件。

在洽谈的过程中,问一问你的奖金将按全年奖还是按时间比例发放。据职业教练、《华尔街专业人士生存指南》(The Wall Street Professional’s Survival Guide)一书的作者Roy Cohen所言,当你是在年中加盟一家公司、而且你知道如果自己坚持从事即将放弃的工作就能拿到奖金的时候,这一点至关重要。如果你因为跳槽而放弃了能够到手的钱财,你的新东家愿意补足你的损失吗? …… [阅读全文]
 
CMO 焦点人物
阿里集团CEO张勇:新零售来了,电子商务会消失吗?
10月20日,2016天猫双11全球狂欢节在香港启德码头正式启航,阿里巴巴集团CEO张勇在演讲中表示,进入第8年的双11,已远不止于一次购物狂欢,而是开启一个新零售时代。 以下是张勇的演讲实录——

很多人问我,“逍遥子,去年912亿,今年的目标到底是什么”?我总是回答,天机不可泄露,天机也没法泄露,这个数字绝对不是一个人能定出来的,绝对不是一个团队能定出来的,今天的双11之所以能走向千亿规模,是整个生态的力量。

今年双11四大创新:全面打通海内外,实现全球新零售一体化;消费购物进入全娱乐时代;在技术上大踏步走向以大数据为驱动的个性化;全渠道战略的又一次提升。

阿里要帮助中国的企业走出去,到香港、台湾试水,是实现EWTP畅想的一部分。…… [阅读全文]
CMO 猎头职位
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