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广告传媒 行业动态
2016视频强势崛起 触发传媒业四大变革
2016年,媒体面临着浮沉与变化,经历着转型期的阵痛。业内生态环境骤变,媒体间的合并层出不穷:高客传媒(Gawker)破产,The Awl与其他一些小网站整体并入Medium,Medium自身的编辑产品Matter却转型成了工作室。
视频来势汹汹,许多媒体在视频上投下重金:Buzzfeed远没达到它的收益利润目标,内部重组后加重强调视频的战略地位;四月份Mashable裁掉了大量雇员,为了实现向视频的策略性调整而积极准备;VICE甚至发布了一个有线频道,加重在视频方面的投入。
2016,视频崛起之年,媒体业究竟发生了什么变化?
1、商业模式转变,视频广告成为焦点
媒体业变化的最根本之处就是媒体和广告商商业模式的转变。
单纯地售卖展示广告、横幅广告和网页上文章周围的广告已经不足以支撑媒体的商业运转,但是赞助广告又还尚未能够替代前面的这些广告形式。那么,媒体还能够依靠什么来营收?
答案就是视频广告。
为了售卖视频广告,媒体势必要更加突出视频在战略中的地位,伴随着视频形式的崛起,这一战略的必要性有增无减。
Facebook在News Feed中加入了视频广告自动播放功能,优先视频广告而非外部链接。
广告商和传播渠道对视频重视程度的进一步升级,催促着媒体进入一项全新的商业领域。
媒体的主要产品正经历着从文字和图片向视频转变的变革,即便是最具资本实力的媒体品牌在这一变革中也只能直面困难,缓缓前行。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 行业精英
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腾讯王莹:“品效合一“将成为互联网整合营销的趋势和未来方向
腾讯视频商业化总经理兼效果广告总经理王莹应邀出席釜山广告节并发表演讲
“随着移动通讯的发展,手机成为连接人与一切的基础工具。用户的时间越来越碎片化、屏幕被割裂、媒体向去中心化急速转变。新的移动生活方式提供了新的传播机会,与此同时,年轻消费者已崛起成为互联网的最主要力量。”演讲伊始,王莹为大家展现了移动互联网为营销带来的重要变化。
王莹认为,消费者在关注、沟通和兴趣三个方面的变化对品牌主的经验产生了挑战。
首先,在移动时代,消费者的注意力呈现出显明的碎片化特征。来自Tomi Ahonen 公司的数据显示,一个用户平均每天查看手机150次,每隔100秒切换一次手机程序。品牌主通过依靠单一媒体锁定消费者注意力的策略已被颠覆。其次,内容偏好网络化。国内视频网站自制剧及自制综艺因为内容及呈现形式更加贴近年轻人的口味,正在成为炙手可热的新IP,大有超越传统电视内容之势。品牌主也需要跟随消费者偏好变化,进军网络IP领域。最后,内容和渠道的极大丰富,使得用户的兴趣爱好及选择更加个性化,对特定人群的洞察,定向投放及个性化沟通成为精准营销的关键。
种种变化之下,品牌主应如何把握新趋势,以提升品牌的营销能力?腾讯作为国内领先的数字营销平台,凭借多年在平台布局和营销经验方面的积累和总结,提出了品效合一的解决方案,并且通过经典案例探索品效合一的营销之道,帮助广告商在不断变化的数字中国情境中打造同时兼顾品牌和效果的营销能力。 …… [阅读全文]
 
广告传媒行业 职场观察
全国领导品牌猎头公司顾问告诉求职不得不知的秘密
现在中国所有招聘网站(以智联招聘、前程无忧、中华英才网等为例)都是以人事经理为中心,因为他们是付费的一方,较少从免费的求职者角度考虑,如果我们从求职者立场或者中立立场来看中国招聘网站的生意模式及运作流程,将这个求职者并不知晓的事情公布出来,你就会更好清醒认识招聘网站,也更好的实际的利用人才网站求职:
一、 人才网站与企业人事经理的生意模式对求职者影响:
人才网站的行规是企业人事经理支付600元,可以在一个月内发布一定的职位让求职者投递简历,可以搜索查看人才网站简历库的简历,还可以下载一定数量的简历主动与求职者联系。而大企业及知名公司一般都是购买1年的招聘服务。问题就出来了:如果这个职位1到2周企业招到人了,但他购买的是1个月的服务,所以企业的职位还是挂在网上,而且人才网站竞争激烈,一般都会赠送1个月服务。所以一般职位至少1个月挂在人才网站是无效的,是浪费求职者查看与投递简历时间的。  …… [阅读全文]
职业经理人的8项注意,做到了你也是稀缺人才!
当今时代,“经理人”常有而“职业经理人”不常有,“经理人”遍地都是,而“职业经理人”还属稀缺资源。有的人有了“经理”的履历,就把自己标榜为职业经理人;有的人具备了一定的能力,加上游走职场多年,也号称自己为职业经理人。其实,职业经理人的核心在于 “职业”二字,“职业化”是职业经理人的最显著特征。木子斫认为,要想当好职业经理人,成为企业青睐、老板喜欢、下属拥护的职业经理人,应特别注意八个问题。
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具备过硬的专业能力 …… [阅读全文]
 
广告传媒 焦点企业
思美传媒布局内容营销 从《wuli屋里变》看传统广告公司转型
近日,网综《wuli屋里变》凭借出位的明星话题和优质的内容,刷遍了微博话题榜等social阵地,也让思美传媒(002712)转型内容营销的举措,进入了公众视野。 一家媒介出身的传统广告公司,因何转型内容营销领域,而背后又有着怎样的思考?从《wuli屋里变》再到思美传媒几次收购举动,让我们看到了一个全新的内容营销模式正在思美传媒初现端倪。
内容营销早有动作,布局贯通全产业链
这并不是思美传媒第一次涉足内容营销,从天猫冠名《极限挑战》,佰草集冠名《出发吧爱情》,蘑菇街首席赞助《花样姐姐》,联合出品了《虎妈猫爸》取得良好效果。思美进入内容营销领域的步伐正在不断加快,也走得愈加深远。
今年,思美传媒通过收购观达影视、掌维科技、科翼传播完成了在互联网整合营销行业的加速布局,将完成一条从内容IP定制,到内容制作及宣发为一体的内容营销全产业链。
同时,思美传媒加深了内容营销上的尝试,真正意义上打造了一档由思美贯穿内容策划到最终落地宣发的一档网络综艺节目。《wuli屋里变》由思美旗下华意纵驰打造,为顾家家居,雷士照明等一众广告主量身定制。在生产优质内容的同时,更满足了广告主增加品牌曝光,为品牌输出优质内容的需求。而思美传媒自身的角色,也从媒介代理,转变为优质内容的制作和传播者,这是思美传媒转型带来的第一个改变。
Wuli屋里变横空出世,为内容定制打上思美标签
在越来越多品牌参与到媒介内容生产的今天,《wuli屋里变》这样一档内容定制节目,将为品牌传播带来怎样的变化? …… [阅读全文]
广告传媒 猎头职位
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