很多人做H5，想创意、码文案、调构图，把要宣传的信息展示出来就完事了，却没有考虑到H5的传播性。这里的传播性，不仅是指在资源渠道上花钱砸广告，更多是指用户的自主传播，就相当于你撒下了种子，让用户主动进行二次散播。

营销性H5不可避免地带着广告痕迹，而现在的用户对广告信息是 异常敏锐的，如果你的植入不够高明，用户很容易会对你的H5产生排斥心理，更谈不上帮你传播了。所以，我们必须要换位思考，吃透用户心理，在什么样的情况 下，他们能自发性地传播你的H5？以下，笔者尝试提炼出用户痛点的五大关键词：充电增值、娱乐消遣、情感共鸣、利益驱使、自我展示。

一、充电增值

用户有强烈的求知欲，关注的东西往往是自己需要的、对自己有用的，像是一些实用干货、生活技巧、冷知识类……与生活工作息息相关的资讯话题或增量信息，当用户认可了它的价值性，对自己产生了帮助，用户就愿意分享至其他有同样需要的群体。

案例分析：nice《2015年青人生活状况报告》

图片社交软件nice以H5的形式推出了一份关于年青人生活方式的数据分析报告，这份报告通过深挖nice用户照片、贴纸、标签等行为习惯来分析年青人的个性文化特征。随着现在“90后”和“00后”进阶为消费的主力军、各大品牌意欲抢占的对象，这份报告数据也就成为营销人员急需的调研干货，帮助其了解年青群体的生活方式，深度挖掘这个市场。

二、娱乐消遣

在 互联网的推广里，有趣是很重要的一个吸睛因素，互联网是一个消遣性特别强的地方，用户总是希望能在这里看到好玩的事情，一些颠覆性的认知、搞笑夸张的段 子、脑残体的神吐槽，出其不意的内容总是备受追捧。像这种看完后特别开心的东西不少用户都是果断分享，把快乐能量散播出去。

案例分析：腾讯X故宫《穿越故宫来看你》

《穿 越故宫来看你》堪称得上是一条现象级H5广告，将传统故宫博物院形象和互联网流行元素结合，以魔性的画风和反差萌牢牢地抓住了用户的眼球。在这只H5里， 皇帝唱RAP妃嫔玩VR，各种清奇却又出师有名的脑洞让你大呼过瘾。据统计，这只H5主要PV来源为朋友圈，占到了总来源的73%，可见趣味性内容极大地 吸引了用户的转发分享，最终形成了火爆影响力。

三、情感共鸣

我 们每一个人都有表达的意愿，但并不是每个人都善于表达。用户希望遇到知音人，让你帮他们更高逼格去表达他们自己。星座分析的题材为何能永不过时，不就因为 它比你自己还懂你么？共鸣心理就是这种“说的就是我啊，果断转发，不得不转”的感觉。你能成功替用户发声，用户自然也会助力你的品牌传播。

案例分析：Levi's《过年活出趣》

童 年的春节是无忧无虑的，长大后却被诸多压力束缚着，曾经春节带来的快乐也变得越来越淡薄。基于这样的洞察，Levi's新年优惠活动H5以怀旧的手绘风勾 勒出小时候简朴却热闹的新年与长大后富足却乏味的新年，强烈的画面对比勾起了用户的追忆与共鸣，最后引出“这个新年，把压力和束缚打包扔掉，用新鲜的眼光 感受生活，一起活出趣”的slogan，代入感极强的故事无疑是促使分享的情感动力。

四、利益驱使

不 得不承认，这是个功利的社会，利益因素更能调动用户自主传播的积极性。通过分享领取卡券、助力型砍价等引导，让用户主动把活动页面转发给好友而获取一定的 奖品或优惠，很容易就引起病毒性的传播。一般来说，实用性强的大众礼品，如购物抵扣券、电影票等，吸引力会远大于细分领域的礼品，有时过于豪华的礼品反而 会引起用户产生“哪有这么划算”的怀疑。

案例分析：神州专车《加班打卡机》

打卡领券的活 动并不少，但神州专车却把这种优惠福利发放渗透至加班场景，把打卡机设计成老虎机的样子，打卡出券的形式很有立体感，吾皇万睡的表情包随机出现在券面上， 或高冷或呆萌，增添了领券过程的趣味体验。转发语以“老板，您的员工XXX，已加班第X天”搭配随机的逗逼文案，记录用户连续打卡多少天，激发用户反复分 享，培养用户的粘性与使用习惯。

五、自我展示

互 联网是一个社交型的舞台，用户需要在这个平台展示自我。可以是玩游戏进行攀比，像围住神经猫这类简单却鬼畜的游戏，用户之所以会对其上瘾并不是因为这个游 戏有多好玩，而是一种不服输的性格，希望自己可以拿高分，继而成为一种炫耀自己的资本；也可以是自主输出内容，像现在的弹幕H5或海报生成器，邀请用户和 你一起创造传播内容，不需过多专业技术，傻瓜式的简便操作也给足了用户自由发挥的空间。

案例分析：凡科微传单《做一个logo少一个朋友》

凡 科微传单H5《做一个logo少一个朋友》通过风趣幽默的微信聊天形式道出了设计师的苦逼心声，结尾的炫酷弹幕是最大的画龙点睛之处，广大用户一同加入戏 谑大军，爆出了不少让人捧腹大笑的段子，用户也在此感受到了二次创作的成就感，整个H5因为穿插了有趣评论而带来了更丰富的娱乐效果，刷出了超高的存在 感。