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CMO 商业评论
懂点用户心理学,你的H5会传播得更广
很多人做H5,想创意、码文案、调构图,把要宣传的信息展示出来就完事了,却没有考虑到H5的传播性。这里的传播性,不仅是指在资源渠道上花钱砸广告,更多是指用户的自主传播,就相当于你撒下了种子,让用户主动进行二次散播。
营销性H5不可避免地带着广告痕迹,而现在的用户对广告信息是异常敏锐的,如果你的植入不够高明,用户很容易会对你的H5产生排斥心理,更谈不上帮你传播了。所以,我们必须要换位思考,吃透用户心理,在什么样的情况下,他们能自发性地传播你的H5?以下,笔者尝试提炼出用户痛点的五大关键词:充电增值、娱乐消遣、情感共鸣、利益驱使、自我展示。

一、充电增值


用户有强烈的求知欲,关注的东西往往是自己需要的、对自己有用的,像是一些实用干货、生活技巧、冷知识类……与生活工作息息相关的资讯话题或增量信息,当用户认可了它的价值性,对自己产生了帮助,用户就愿意分享至其他有同样需要的群体。
案例分析:nice《2015年青人生活状况报告》
图片社交软件nice以H5的形式推出了一份关于年青人生活方式的数据分析报告,这份报告通过深挖nice用户照片、贴纸、标签等行为习惯来分析年青人的个性文化特征。随着现在“90后”和“00后”进阶为消费的主力军、各大品牌意欲抢占的对象,这份报告数据也就成为营销人员急需的调研干货,帮助其了解年青群体的生活方式,深度挖掘这个市场。

二、娱乐消遣


在互联网的推广里,有趣是很重要的一个吸睛因素,互联网是一个消遣性特别强的地方,用户总是希望能在这里看到好玩的事情,一些颠覆性的认知、搞笑夸张的段子、脑残体的神吐槽,出其不意的内容总是备受追捧。像这种看完后特别开心的东西不少用户都是果断分享,把快乐能量散播出去。 …… [阅读全文]
 
CMO 焦点企业
谷歌聘请Airbnb高管推动自动驾驶车辆的商业化运作
    谷歌自动驾驶车辆项目又迈进了一步,谷歌从Airbnb挖角一名高管Shaun Stewart。发言人Johnny Luu称,Shaun Stewart加入谷歌公司,担任自动驾驶车辆计划的总监。

Stewart将帮助推动谷歌自动驾驶技术的商业化运作,谷歌为该项技术的开发耗费了七年多的时间,最近一年来在不断加快项目推进速度。本月初,谷歌自动驾驶汽车项目的首席技术官Chris Urmson于8月初离职,他是该项目的团队负责人兼首席公共发言人直到2015年,由谷歌新聘任的前现代高管John Krafcik接任其职位。

Urmson去年曾预计,谷歌的自动驾驶技术将于2020年投入生产,并表示谷歌积极地在全球汽车制造商中寻找合作伙伴。Stewart作为技术高管经验丰富,主要致力于打造扩展公司业务。他从Airbnb跳槽至谷歌,曾一手建立该公司的度假村租赁业务。此前,他还担任过Jetsetter公司的CEO,该公司后来被TripAdvisor并购。 …… [阅读全文]
 
CMO 职场观察
猎头关注:美国将推出5年期创业签证,招揽外籍人才赴美创业
奥巴马卸任前派出“创业签证”福利.
美国时间8月26日,美国国土安全局下属机构公民及移民服务局(U.S. Citizenship and Immigration Services, USCIS)提议推出一项新政策,允许部分外籍创业者在美国居留长达5年,前提是创业者在“快速成长和可创造就业”的初创公司中有大量股权。尽管公众有45天对此进行讨论,但新规无需通过参众两院的同意即可推行。
PayPal的联合创始人Max Levchin已经公开对此表示欢迎,他本人在1991年从前苏联搬至美国。他表示:“我相信全世界的创业者应该得到和我相同的机会,一个在美国创业的机会。”
新规适用对象有哪些?
外国创业者只要持有在美国注册公司的至少15%股权,并在公司运行中担任“积极、核心的角色”,就可以申请最高两年的在美临时居留权。一旦获批,就可以申请将临时居留权再延长三年,即总共居留五年。 …… [阅读全文]
猎头:客观看待西方高管与员工收入差距惊人
    人民日报一篇“西方大公司高管薪酬被指'无底线'”的报道引发关注。报道说,据统计,2015年美国大公司首席执行官薪酬上涨了4.5%,加薪值超过了普通美国劳动者薪酬的10倍。标普500指数成分股涵盖的公司中,首席执行官的薪酬中位数为1080万美元,而2015年美国全职工人一周薪水的中位数是809美元。用大批判与阶级斗争口吻说,在经济普遍不景气、普通工薪阶层收入停滞的情形下,大公司高管的薪酬引发更多民众不满,拷问着业界良心和道德底线。看到此,感到真有必要说道说道,以免蛊惑不明真相的百姓。

这里必须弄清楚的是企业的性质,市场经济里的契约精神与合同的优先约束。这些离谱高薪高管都是清一色的私营企业与股份制企业,而并不是国有企业或准国有企业以及公共品提供企业。这些高管离谱高薪首先是企业出资人即私营老板愿意出这么高的高薪。俗话说一家愿打一家愿挨,你管得着吗?他自己私人公司愿意出资多少顾经理人是他个人的事情。股份公司由董事会决定,而董事会还是大股东主导即出资人说了算。

当然,也不是没有规矩。一个职业经理人的市场价格是非常透明的,也不是随便漫天要价的。同时,事前都有严格的合同契约约束的,与业绩是紧密挂钩的。而人民日报文中只字不提企业业绩如何。 …… [阅读全文]
 
CMO 焦点人物
网酒网CEO李锐:做葡萄酒行业的领跑者
“酒行业处于深度整合期,传统B2C、O2O的产品搬运工模式已无法满足用户多元化、场景化、体验化需求,无法解决用户痛点,中国葡萄酒消费市场急需一场史无前例的变革。“乐视控股副董事长、网酒网CEO李锐在接受采访时表示。

5月16日,继A轮融资及新三板上市计划后,乐视旗下生态酒商网酒网在最新一轮资本动作取得重要进展,获花儿影视导演郑晓龙、总裁敦勇二人 7200万人民币的战略投资。4个月前,网酒网获得工银国际、建银国际旗下境内资产管理平台所受托管理的私募股权投资基金等近2亿人民币投资。并于4月 底,发布了新三板招股说明书。

在网酒网CEO李锐看来,7200万元背后不仅是二人对网酒网商业价值的肯定,更将推动花儿影视与网酒网生态价值链的进一步融合、化反,助力“酒生活生态世界”战略开枝散叶。一个强大的“泛生态IP产品群+全景化生态运营+IP变现升值”的新盈利模式浮出水面。 …… [阅读全文]
CMO 猎头职位
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