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CMO 商业评论
不会讲故事的文案做不好运营
圈里有句名言:品牌讲故事的最高境界就是,你明知是广告,却还是愿意转发!因为这样的故事本身就是一件值得收藏的作品。我们知道的那些大牌,都是用一个个故事让品牌成为品牌,情节与情感是最能抓住人们小心肝儿的那道魔法。所以啊,如果不练就一身讲故事的本领,简直没法谈“我们之间伟大而持久的友谊”。

故事里的事到底有啥用?

1.明确、丰富品牌内涵


一个新出现的品牌,除了一些简单的宣传和产品本身给人的印象,消费者对其所知甚少,选择与否,跟上菜市场买菜的思路差不多,看价钱、听口碑,可简单的价格战,往往会让品牌与企业都很受伤,怎么能让消费者既了解品牌的物有所值,又不必那么急头白脸地在初级市场上拼杀呢?

讲个好听的故事呗,比如,舒肤佳卖块香皂都要讲个温暖的家庭故事呀,讲这个香皂怎么安全啊、除菌效果啊、呵护小朋友啊……而且一讲就是25年。

2.确立、强化品牌的理念


好的品牌故事,不只是为了让人了解产品,更多的是要传达一个品牌、一个企业、一个设计者的思想与理念。有时候,这比解释产品是什么更重要。
比如1997年苹果电脑那个著名的《think different》广告,表面上一直在说向疯子致敬,实际上是在向拥有与众不同的思想的人致敬,因为“只有这样的人,才能真正改变世界”,广告的旁白由乔帮主亲自挎刀,他要告诉全世界,苹果产品不是为了讨好人类才被设计出来,他们的价值就在于敢于与众不同。
近20位历史名人的影像组成了这个非凡的致敬 …… [阅读全文]
 
CMO 焦点企业
九州通将联手医药电商平台未名企鹅
    近日,记者获悉未名企鹅与九州通达成深度战略合作伙伴关系。这次与未名企鹅的战略合作,九州通全部OTC品类将上线未名企鹅旗下医药电商平台,并在仓储,物流方面开放其第三方物流,为未名企鹅旗下医药电商平台客户提供服务。双方将致力于探讨提升供应链产业流通效率。

医药行业突出的痛点是交易成本虚高和交易效率低下,其中价格不透明、流通环节多、货物多次搬运造成的物流资源浪费、所涉及环节众多导致的资金周转慢等问题。概括而言是由于信息不对称所造成的,而互联网是目前世界上最简单、最有效的优化信息效率的方式方法。未名企鹅跟九州通的本次合作将:

●通过技术手段跟上下游合作伙伴无缝连接,帮助上游伙伴更好的向下游传达产品信息、市场活动信息等一手资料

●及时、高效、准确的传达信息且不受地理范围限制,上游信息第一时间全面辐射全国,并可获得方案的下游执行效果 …… [阅读全文]
 
CMO 职场观察
忠诚于企业是职业经理人最根本的职业道德
国美电器控制权的争夺战虽已告一段落,但是有关职业经理人的职业操守和职业道德的讨论还在继续。据有关机构统计,在陈黄对决之时,陈晓的网上反对率高达85%以上。如此之多的民众发出的相同声音,反映出当下民众对职业经理人职业的理解和认识还存在误区。如果这些认识上的误区不能得到澄清和纠正,不但会影响职业经理人的职业定位,也关系着中国刚刚起步的职业经理人市场能否健康发展,值得认真探讨。
一、传统价值——对职业经理人角色错误定位的由来
   对中国人来说,“职业经理人”无疑是一个新鲜的名词,然而,国人对于职业经理人的“职业角色”似乎并不陌生。在中国漫长的封建社会,“普天之下,莫非王土。率土之滨,莫非王臣”。在这样的社会制度和环境下,每一个人的最高理想就是“学好文武艺,货与帝王家”,上至宰相,下至地方官吏,都是皇帝的打工仔,是替皇家打理事务的“奴才”。形成了正统的君臣关系。这些在皇帝面前战战兢兢、山呼万岁的臣子,或许就是中国人心目中“高级”的职业经理人。 …… [阅读全文]
浅析职业经理人立足之道
    当今民营企业的职业经理人很多是半路出家。原先是业务骨干、技术能手,后来时势造化被推到管理层,成为职业经理 人,原先做业务是一把好手,现在上承老板下启员工上、带领一个团队实现一个目标,那么,职业经理人如何处理事情,如何对待人员,职业经理人整天要跟人打交 道;做事是基础,为人是根本,做事的本领再强,但为人失败,是职业经理人最大的失败。

职业经理人既要坚持原则,又要遵守职场潜规则。潜规则不是公司制度里所能找到的,也绝非大学课堂里讲授的,摸清潜规则,并按潜规则做事为人,才有可能让老板赏识你,同僚配合你,下属尊重你,职业经理人生涯才能顺利发展,否则,即使干劲冲天,也许四面楚歌。

一、明确自己在企业的定位

职 业经理人要清晰定位,企业是个汉堡结构,老板要有决策力,基层要有行动力,经理人需要执行力,职业经理人的执行力要做到位,经得起三大难关,一要上司认 可、二要同僚支持、三要下属推崇,职业经理人另有两大注意点,不做群众领袖,领袖是老板、不做小国之君,要亲近员工,融入大团队;同时,作为职业经理人不 能推卸责任,责任能承受多大,信任都有多大。 …… [阅读全文]
 
CMO 焦点人物
百事可乐传奇女CEO:英德拉·努伊
    传奇女性CEO:百事可乐CEO努伊

传奇女性CEO:百事可乐创始人努伊,前不久,美国百事可乐公司历史上首位女性首席执行官英德拉·努伊,到北京参加中科院科学与人文论坛。期间,她与中科院的学子们谈起成为CEO在大学校园里应做的准备。努伊表示,要成为最棒的,需付出很大努力。而作为领导人,必须要有非常棒的沟通技巧,并坚持不可或缺的一贯性。除此之外,就应当有勇气,“如果没有勇气,你就没有自信,作为一个领导人必须要有充分的勇气。”其实,英德拉·努伊在2006年10月才开始掌舵美国百事可乐公司。究竟这位传奇女性,何以能成为世界500强中屈指可数的女性CEO?

战功赫赫

英德拉·努伊出生在印度南部城市晨奈的一个中产阶级家庭。1976年,她在马德拉斯教会学院获得数学、化学和物理学学士学位后,进入当时印度仅有的两所商学院之一的印度商业研究所学习MBA课程,并在毕业后就职于强生公司在印度的分部。 …… [阅读全文]
CMO 猎头职位
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