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深度分析:每年500亿美元打水漂,是谁动了我的巨额广告预算
     导读:近日,华尔街日报称,全球最大的广告主宝洁计划减少Facebook上“精准投放”的广告量,因为投放效果并不明显。消息传出后Facebook股价应声下。作为大数据最早的应用,网络精准营销甚至被认为是广告行业未来的趋势,如今为何却不受待见?
世界广告主联合会的数据显示,“由于存在作弊行为,10%到30%的网络广告从未被消费者看到;到2022年,除非广告主采取激进的行动,否则每年将损失500亿美元”,同样的现象在国内相信情况是更加严重。
国内数字营销行业已经蓬勃发展了十几年,但有几个问题是一直得不到解决的:我投入的巨额广告费用为我带来了真实用户流量了吗?投放广告曝光展示媒体自己说多少是多少?广告的投放真的带来了有效转化吗?
对于此问题,全球移动互联网权威第三方广告监测机构ADiiMedia系统商务总监麦伟杰评论:当前广告投放案例中,由于投放渠道的多样和分散,广告主难以单独和每个媒体进行有效的沟通和监督机制,经常在信息不对称的弱势地位。往往是广告投放后,媒体做个结案ppt过来演示一下就能收到广告费,至于费用是是否有效利用,广告主也比较迷糊。
总结一下,当前广告主面对的主要难题有三个:第一,媒体刷量问题严重,很多广告展示和点击背后都是机器人在进行操作,没有到达真人。第二、广告投放完才能看到数据,无法深度参与广告投放的运营过程,进行实时的优化和策略调整。第三,媒体类型和数量爆炸性增长,不知如何选择合适的媒体矩阵以达到最优效果。 …… [阅读全文]
我国融资租赁发展现状及存在的问题调查报告
作者简介:范琨,金融学博士,高级CSERM,恒丰金融租赁公司筹建组长。
根据发展需要,抽样调查了全国融资租赁行业排前10家企业经营特色及经营业绩情况,并进行调查研究分析,现将情况进行交流。
近几年,国内融资租赁行业资产规模与业务规模增长较快,在我国经济发展方式转变与结构调整的大背景下,国家及地方扶持政策不断加码,支撑融资租赁行业发展的会计、监管、税收、法律“四大支柱”不断完善,融资租赁行业发展步入黄金时期。同时,随着中国宏观经济进入“新常态”和经济增度中枢的下移,融资租赁行业呈现出典型的“顺周期”特点,增长速度收缓、利差收窄、不良暴露,加之行业盈利模式的高度透明和产品的严重同质化,融资租赁行业也面临着如何在机遇与挑战并存的环境下,进行经营特色转型、资产配置重构和风险偏好的调整。
报告在分析国内融资租赁行业发展现状和存在问题的基础上,选取全国前10家融资租赁公司(其中,金融租赁公司8家,包括银行系金租6家、产业系金租2家;融资租赁公司2家,包括内资租赁1家、外资租赁1家)作为重点调查研究对象,并通过分析其发展情况、经营特色和业绩状况,为恒丰金融租赁公司的发展提供参考和借鉴。
一、国内融资租赁行业的发展现状
(一)企业户数。
截至2015年底,全国在册运营的各类融资租赁公司(不含单一项目融资租赁公司)金融租赁、内资租赁、外资租赁三类融资租赁企业总数约为4508家(截至2016年一季度末三类融资租赁企业户数已到达5022家),比上年底的2202家增加2306家,总增幅达104.7%。其中,金融租赁47家,同比增长56.7%;内资租赁190家,同比增长25.0%;外资租赁4271家,同比增长111.4%。 …… [阅读全文]
垂直化是中国未来B2B电商发展大势所趋
      垂直化是中国未来B2B电商发展大势所趋
在互联网信息技术兴起,以及产业变革发展的大背景下,无论从产品服务,还是到网络需求,市场垂直细分化是一个行业迈向成熟的标志,也是市场发展演变的必然形式。近年来,在中国电子商务的快速发展背景下,垂直化、细分化逐渐成为行业发展趋势,服务的聚焦、产品的标准化以及快速整合产业链的价值,为垂直化电商赢得了发展的关键“风口”。
事实上,中国的电商发展之路无非为两种:一种是行业垂直类B2B电商平台,即针对行业深入研究,在深度上下功夫,降低行业供应链成本,提升产品和服务质量。而另一种则是综合类B2B电商平台,即覆盖所有行业,在广度上下功夫,但这种模式的体量巨大,对于资本的要求也相对较高,并且在中国已有巨头存在,新进者很难逾越。因此,造就了细分市场、深耕垂直领域的B2B电商的火热发展。
垂直类B2B通过专注于各行各业,造就了全新的供应链模式,满足企业发展中的服务需求。以华南地区规模最大的B2B电子商务平台——淘金地为例,该平台充分利用全国最大的珠宝生产基地“水贝”,中国最大的电子市场“华强北”等地域优势,专注于珠宝、电子、服装、机械设备、五金安防、农业等垂直纵深化细分领域,通过电子商务孵化基地,为传统中小企业“触网”转型提供了绝佳阵地。
如今,B2B行业的发展,不再局限于解决企业获取供求信息的途径,还包括服务需求的升级。垂直类B2B平台深耕行业发展,通过自身的优势,为企业提供更专业化、精细化的产品和服务,加速传统产业“触网”转型升级,进而实现中国经济的可持续发展,因此,近年来,也得到了中央以及各地政府的支持和鼓励。 …… [阅读全文]
国际日化巨头业绩持续分化 欧美系老牌巨头活力下降
 近日,多家化妆品巨头都发布了最新的销售“成绩单”,可谓有人欢喜有人忧。其中,以爱茉莉太平洋、资生堂为代表的日韩系化妆品集团呈现人财两旺局面,而以宝洁、欧莱雅等为代表的欧美日化巨头则面临业绩放缓甚至下降的尴尬局面。
日韩系营销与渠道策略大放光彩
近日,日本化妆品巨头资生堂发布二季度财报显示,中国业务从上一年度开始一直在推动结构改革。在电商及名牌产品的推动下,二季度销售额按当地货币计与上一年度同期相比实现了15.5%的增长,换算成日元后同比增长3.1%,达到了615亿日元;营业利润同比增长52亿日元至24亿日元。
韩国爱茉莉太平洋集团最新财报也显示,在今年二季度(4-6月)海外事业以五大全球冠军品牌(雪花秀、兰芝、梦妆、悦诗风吟、伊蒂之屋)为中心,持续其高增长势头。亚洲市场销售额比去年同期增长49%,达到3879亿韩元。
业内人士表示,日韩化妆品在中国受欢迎,一方面是因为它们的产品比较适合亚洲人的肤质,更重要的是营销策略、渠道做得好。以爱茉莉太平洋为例,通过多部韩剧将旗下的各种化妆、护肤品带到了中国观众面前。记者了解到,广州部分雪花秀专柜每月的销售额可以达到百万元,悦诗风吟各门店常常是人气爆满。目前,在天河路商圈多个商场均有韩系化妆品专柜。
欧美系老牌巨头活力下降
另一方面,宝洁、欧莱雅、雅诗兰黛等老牌日化巨头似乎活力大降。
截至今年6月30日,宝洁的年销售额为653亿美元,较上一年下降了8%。在过去一两年,为了节省成本,宝洁大幅度削减营销费用。2014财年,宝洁砍掉了40%的代理商,节省了15%的代理和制作费用。2015年,宝洁又大规模砍掉了100多个品牌。然而,这并没有令宝洁的业绩有明显起色。宝洁在第二季度财报会议上,表示要增加广告投入。理由是在过去两年大刀阔斧地削减市场推广费用,已经影响到其市场份额增长。 …… [阅读全文]
国家旅游局:乡村旅游已成扶贫生力军列5任务8行动
国家旅游局18日在第二届全国乡村旅游与旅游扶贫工作推进大会上发布了《全国乡村旅游扶贫观测报告》。报告显示,全国乡村旅游扶贫工作势头良好,成效显著,潜力巨大,已成为我国扶贫事业的生力军。
这次观测涉及全国25个省区市111个建档立卡的试点贫困村。按照观测点2015年度通过乡村旅游脱贫人数占脱贫总人数的30.5%测算,2015年全国建档立卡贫困村通过乡村旅游实现脱贫人口达约264万,占年度脱贫总人数的18.3%。从观测情况来看,乡村旅游已成为我国农民就业增收、农村经济发展、贫困人口脱贫的主战场和中坚力量。
目前,国家旅游局、国家发展改革委、国务院扶贫办等12个部门正在制定《乡村旅游扶贫工程行动方案》。相关部门提出,“十三五”期间,力争通过发展乡村旅游,带动全国25个省(区、市)2.26万个建档立卡贫困村230万贫困户747万贫困人口实现脱贫致富。
相关部门要求,要科学编制乡村旅游扶贫规划、加强贫困村旅游基础设施建设、大力开发乡村旅游产品、加强重点村旅游宣传营销、加强乡村旅游扶贫人才培训等五大任务,并提出乡村环境综合整治、旅游规划扶贫公益、乡村旅游后备箱和旅游电商推进、万企万村帮扶、百万乡村旅游创客、金融支持旅游扶贫、扶贫模式创新推广、旅游扶贫人才素质提升等八大专项行动。
国家旅游局同时还要求,各地旅游部门要会同相关部门在资金安排、优惠政策享受、人员培训、品牌建设、宣传推介等方面,切实加大对示范项目的支持力度。 …… [阅读全文]
跨国化工巨头对中国市场依然总体乐观
新华社上海8月17日专电(记者吴宇)虽然面临经济增速放缓、产能过剩、成本上升、社会舆论对化工行业质疑增加等诸多挑战,但国际化学品制造商协会17日在上海发布的《跨国化工企业在中国的未来发展》显示,跨国化工巨头对中国市场依然持总体乐观态度,并认为对其具有“至关重要的意义”。
据报告预测,2016年,中国化工行业产值预期将比上一年增长6.7%,虽略低于2014-2015年发展水平,但整个化工行业的预期增速将趋向稳定。
在接受调查的33位跨国化工企业负责人中,超过六成认为中国市场已成为其所在企业亚太区域的重要支撑。而几乎所有受调查者都表示,面对中国市场需求变化,其在华生产都在从低成本向高附加值产品转变。
据卡博特公司亚太区总裁朱戟介绍,长期以来,限于对中国投资环境的顾虑,绝大多数跨国化工企业的研发仅限于渐进式创新、应用研发以及技术服务与支持。但被中国市场巨大的机遇所吸引,这一状况正在改变,已有77%的跨国化工企业受访者表示,创新和研发是未来在中国市场实现可持续增长的关键,只有真正在中国开展本地化创新,才能实现产品差异化和特色化的转型升级,不断满足中国客户和消费者日益增长的对定制化和可持续绿色产品的追求。
69%的受访跨国化工企业负责人表示,其所在企业当前正在中国市场积极实施相关收购和兼并交易,民营企业格外受青睐。他们认为收购和兼并将比直接投资建厂带来更好回报,包括提升中国市场份额、更好对接分销渠道、掌握更多客户等。 …… [阅读全文]
民航局将制定政策 鼓励使用国产民机和机载设备
     6月25日,李家祥应中航工业集团公司邀请,在中航工业党组中心组学习扩大会议上以《我国民航业与民机产业的战略机遇》为题作专题报告。
中航工业集团公司董事长、党组书记林左鸣主持会议。中航工业集团公司党组成员、副总经理,总部副部长级以上领导干部,直属单位专职董事、监事、主要领导,集团公司相关部门、有关单位主要领导及中航工业大学学员等300余人在主会场聆听报告,全集团200多家单位5000余人在全国各地视频分会场聆听报告。
李家祥说,发展民航业和民机产业都是国家战略,两者是相互促进、共同发展的良性互动关系。他以生动的语言和翔实的案例,阐述了民航业近年来所取得的快速发展,以及民航业在我国经济社会发展中日益凸显的战略作用。
谈及民机产业与民航业的密切关系时,李家祥表示,民机产业是民航业安全发展的支撑。自1903年莱特兄弟实现人类首次动力飞行至今,民机产业推动了民航业的不断发展。与此同时,快速发展的民航业也对民机产业不断发展提出新的要求。他从航空运输业角度,着眼民机制造始终把安全摆在首位、始终重视市场需求、始终注重持续改进、始终重视健全服务体系、始终重视节能环保五个方面,介绍了世界民机研制与产业发展的特点、规律和趋势。李家祥认为,应充分认识确保安全的重要性,高度重视适航工作。同时,根据市场需求科学定位好产品,邀请客户参与满足客户需求,不断提高产品性价比;将研制、使用、改进、提高,作为民机良性发展的正确轨道;建立民机运营支持体系,帮助航空公司提高运营能力、降低运行成本;以绿色化和低碳化发展适应人类社会可持续发展的需求。 …… [阅读全文]
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医疗器械可望融资租赁
本报讯(记者 崔昊)医疗行业如何降本增利?融资租赁不失为一个好途径。昨日下午,为促进厦门自贸片区医疗器械融资租赁业创新发展,片区管委会联合市卫计委、市市场监督管理局举办“厦门自贸片区医疗器械融资租赁研讨对接会”。通用电气、飞利浦等国际顶尖医疗器械生产商,建信租赁、招银租赁、国药租赁等国内知名融资租赁企业,以及厦门市23家医疗机构参会,共同探讨医疗租赁业务模式。
融资租赁是以融物为载体的新型融资方式,以融资租赁资本为动力,助推医疗租赁以及医疗行业的发展,促进产融结合,有利于改善民生福祉,具有广阔的市场空间。据初步统计,截至2016年7月,全国医疗器械租赁额接近1500亿元。
会上,自贸片区国税局着重介绍了营改增改革后融资租赁企业税收政策,建信金融租赁、国药控股租赁、国贸宝达融资租赁公司介绍了医疗租赁业务模式和先进经验,飞利浦投资介绍了公司医疗金融方案。
“厦门自贸片区在成功开展飞机租赁业务的基础上,进一步扩大业务范围,尤其是针对高端医疗设备领域,管委会正在积极协调解决或出台有关医疗器械融资租赁方面的各项配套政策,发挥融资租赁的资本支持优势,打造医疗租赁公司聚集区,”厦门自贸片区管委会相关负责人表示,下一步,厦门自贸片区将搭建以医疗租赁为特色的综合性金融服务平台,打造完整产业链条的医疗产业聚集区,在金融资本的助推下,带动医疗健康行业的上下游向纵深发展,打造高端医疗、健康疗养、医疗器械制造、药品制造的全产业链。 …… [阅读全文]
地产潮落已不远:资金来源增长低迷 企业投资意愿不足
地产潮落已不远
我们在前期数据点评报告中指出上月的中观数据与宏观数据之间有偏差,表现为主要工业行业运行良好而工业增加值同比增速却有所回落,同时工业产出与固定投资也有不一致,表现为工业平稳而固定投资持续下滑,本周统计局发布更多行业数据,我们可以对工业经济运行有更深入的讨论。通过计算中上游和下游工业增加值,可以看到中上游行业增加值同比增速从6月的5.3%降至4.8%,下游行业增加值同比增速从6月的7.7%升至8.4%,工业经济表现为中上游疲软而下游良好,并且注意到这个现象从二季度开始就在持续(图1)。对此我们可以这样理解,由于二季度开始固定投资快速下滑,中上游工业行业增加值逐步明显走弱,不过同时居民消费总体稳健部分领域消费甚至有超预期表现,计算发现下游工业经济运行良好主要是来自汽车制造业(从前2月的8.1%升至7月的22.9%)、计算机通讯制造(从前2月的8.8%升至7月的12%)和电力热力生产(从前2月的0%升至7月的6.9%)等主要行业贡献。向前看对工业产出的判断取决于两点,一是中上游行业下滑势头何时能得到遏制,二是下游行业上升势头能不能持续下去。我们认为汽车销售良好主要与部分排量购置税减半有关,短期销售仍有支撑但增长空间不大,下游行业产出难以持续上升,而随着固定投资持续走弱,中上游行业仍面临继续下行压力。上周周报我们对固定投资前景进行了概括讨论,这周周报我们聚焦房地产市场。
居民购房规模有多大? …… [阅读全文]
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