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广告传媒 行业动态
深度分析:每年500亿美元打水漂,是谁动了我的巨额广告预算
     导读:近日,华尔街日报称,全球最大的广告主宝洁计划减少Facebook上“精准投放”的广告量,因为投放效果并不明显。消息传出后Facebook股价应声下。作为大数据最早的应用,网络精准营销甚至被认为是广告行业未来的趋势,如今为何却不受待见?
世界广告主联合会的数据显示,“由于存在作弊行为,10%到30%的网络广告从未被消费者看到;到2022年,除非广告主采取激进的行动,否则每年将损失500亿美元”,同样的现象在国内相信情况是更加严重。
国内数字营销行业已经蓬勃发展了十几年,但有几个问题是一直得不到解决的:我投入的巨额广告费用为我带来了真实用户流量了吗?投放广告曝光展示媒体自己说多少是多少?广告的投放真的带来了有效转化吗?
对于此问题,全球移动互联网权威第三方广告监测机构ADiiMedia系统商务总监麦伟杰评论:当前广告投放案例中,由于投放渠道的多样和分散,广告主难以单独和每个媒体进行有效的沟通和监督机制,经常在信息不对称的弱势地位。往往是广告投放后,媒体做个结案ppt过来演示一下就能收到广告费,至于费用是是否有效利用,广告主也比较迷糊。
总结一下,当前广告主面对的主要难题有三个:第一,媒体刷量问题严重,很多广告展示和点击背后都是机器人在进行操作,没有到达真人。第二、广告投放完才能看到数据,无法深度参与广告投放的运营过程,进行实时的优化和策略调整。第三,媒体类型和数量爆炸性增长,不知如何选择合适的媒体矩阵以达到最优效果。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 行业精英
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力美科技华南区总经理苏翠云:移动DSP开启移动程序化场景营销时代
     与移动广告营销大会在广州南丰朗豪酒店成功举办。大数据、广告行业、品牌广告主与新媒体精英代表4000余人出席该营销顶尖峰会,近30位海内外名企CEO将登台发表精彩主题演讲。
        会上, 力美科技华南区总经理苏翠云女士出席“2016中国移动广告营销发展峰会”,为我们带来主题为:“未来已至,移动DSP开启移动程序化场景营销时代。”的演讲。下面是苏翠云女士的演讲实录。
        苏翠云:各位大家好!我是力美科技的苏翠云。我分享的主题是未来已至,移动DSP开启移动程序化场景营销时代。主要分为四个部分,首先我们来看一下移动DSP三大市场现状。
        首先移动DSP目前也成了广告主的必投选项。我们看一下艾媒的数据,中国移动程序化购买将在今年达到130亿的市场规模,从2013年移动程序化购买刚刚开始,到2015年,基本上每年都是300%多的增长,到2016年将达到130亿,我们以汽车和游戏行业为例来看一下在2016年Q1和2015年Q1的对比,像企业行业投放总额和单笔额都有非常大的增长,基本上达到60%以上的增长,游戏行业增长速度更是鲜明,基本上是十几倍甚至上百倍的增长。
        第二是视频、信息流渐成主流,2017年预估视频程序化购买规模将达到90亿,我们同样再看一下汽车和游戏行业的数据,汽车行业2016年跟2015年的对比,信息流跟视频的形式增长基本上是3-5倍以上。 …… [阅读全文]
 
广告传媒行业 职场观察
猎头:职业经理人面临的职业转型问题,趋势不可违
相信你已经有所体察:现在的职业经理人已经没有了十年之前那样的声誉了;那时候,企业在面临经营或管理问题时,一定会把“聘请职业经理人”作为解决问题的备选方案;管理学界、新闻媒体乃至全社会都认为,建立“职业经理人制度”是企业发展的大势所趋,是中国经济持续发展的关键,是中国中产阶级崛起的必要条件;与此同时,已经是职业经理人的人们,包括那些想要成为职业经理人的人们,大都感觉到自己的职业前景一片光明……
然而,时过境迁。发源于美国的职业经理人制度,在中国仅仅流行了大约十五年左右的时间(1998年至2013年),现在却变得不再那么引人关注了,不再像以前那样吃香了,甚至于有的企业家一谈及职业经理人就摇头……于是,建立职业经理人制度不再成为大多数企业的奋斗目标了,许多昔日的职业经理人也不再把成为更加优秀的职业经理人作为终极奋斗目标了。实在是世事难料啊,历史未免无情! …… [阅读全文]
猎头:制定你的社交媒体战略
阿丽亚娜·奥利耶·马莱特雷(Ariane Ollier-Malaterre) 蒙特利尔魁北克大学 管理学教授 南希·P. 罗思巴德(Nancy P. Rothbard) 沃顿商学院 管理学教授
社交媒体代表着一种新的社交空间,可以成就你的职业生涯,亦会使你的仕途一败涂地。大量调研表明,社交媒体正在改变着我们评估他人可雇性和职业潜力的方式。职场网站CareerBuilder对2 300位人事经理的一项调研显示,约40%的受访者声称,他们会通过社交媒体筛选潜在雇员并确定其人格特质是否与本企业文化相适应。那些通过社交媒体持续经营自己职业形象的人会受到潜在雇主的青睐。受雇人员中,有30%是因为他们看起来更加多才多艺、兴趣广泛抑或极富创造力。但另一方面,约50%的人事经理会拒绝招聘上传具有煽动性、不恰当照片或发表不当言论的应聘者。另一项美国人力资源管理协会调查报告显示,利用社交媒体筛选潜在雇员的雇主高达56%,其中约58%的雇主用的是领英(LinkedIn),42%用的是社交网站脸谱(Facebook)和推特(Twitter)。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 焦点企业
辛辛苦苦扶植了一个卖电影票的微影时代 腾讯为啥又把它拿出来跟人分?

2014 年 5 月,林宁成立了微影时代科技有限公司,开始独立运作“微票儿”这个业务。其中,对于大部分人来说最熟悉的就是微信电影票,或者按照微影时代的说法,这叫做“电影票业务的微信入口”。
从 2013 年 12 月“微信电影票”上线开始,“微信电影票”的增长速度就一直很快,保持在 30% 以上。“到了刚刚过去的国庆档,微影时代出票量达到 4.7 亿元,占到了整个国庆档票房的 25%。”林宁这样告诉《好奇心日报》。我们可以待会再来看这个数字,在评估这家公司的时候,还有一个业绩不可忽视:微影时代经手做营销和发行的片子可能有将近 100 部。截止到 10 月,今年国内上映的电影也不过就是不到 300 部。
这个增长速度看上去非常惊人,但就在线售票这个市场而言,有拥有 7 亿用户的微信作为流量入口,25% 的市场占有率并不是非常可观的数字。所有人都知道,卖电影票的生意要快速做大,一个是砸钱做补贴,另一个就是流量。
腾讯所给予的最简单有效的帮助就是通过“低价”刺激用户,最典型的是在去年 12 月,“微信电影票”推出了 9.9 元看《一步之遥》的活动,在 10 天时间里吸引了超过 100 万人次下单。
《一步之遥》是微影时代合作过最深度的影片之一
另外还得算上微信和腾讯的其它入口所具有明显的导流作用。微影时代能够利用微信钱包和 QQ 钱包的入口直接引导用户去购买电影票。它还能够在朋友圈投放电影相关的广告,看完广告,正处在消费欲望最强烈的用户,可以直接点开广告中的“小红点”去购票。 …… [阅读全文]
广告传媒 猎头职位
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