随着移动互联网时代的来临和新生代消费群体的产生,都在促使着国内化妆品品牌进行改变,以面对巨大的外部压力,和迎合新生代消费者的需求。而随着新生代消费者自主消费意识的崛起,以往的营销模式,如靠投放大量硬广、简单的明星代言等模式已成为过去式。面对新经济产业环境下,娱乐营销已逐渐成为国内化妆品品牌营销的主流。
业内的娱乐营销大赢家
作为知名的国内化妆品品牌,高姿从了解消费者心理与当下发展趋势着手,进行充分调研理性分析,透过全方面线上线下整合营销,使得满足消费者需求的目标最大化。从年初的第四季《我是歌手》到正在热播的《我想和你唱》,再到《快乐大本营》的季度网络合作,高姿以一波接一波的连续不断的娱乐营销举措,在国内化妆品品牌激烈竞争中脱颖而出。俨然已成为业内娱乐营销大赢家!
特别是在年初,高姿大白水作为《我是歌手4》的官方指定产品,在节目播出期间,通过整合营销手段,以创新的高姿大白水套娃抽签、化妆间休息室无处不在的高姿大白水;跨平台“白金唱片”投票互动;趣味的微信O2O游戏为歌手加油;实时微博直播及火爆的歌王竞猜活动;百度贴吧置顶热帖、门户网站强势露出……这一系列的传播整合,都让新品高姿大白水吸足了人气和关注,并把高姿“大透大白”的美白新理念广为传播。据悉,借助《我是歌手4》这个优质平台,高姿透过展开多维度的整合营销,在本赛季中成功撬动了线上线下近3亿人群,为业内所关注和赞许,奠定了高姿娱乐营销大赢家地位。
网台联动 打造娱乐营销范本
紧接着,高姿大白水以官方指定合作伙伴的身份,携手《我想和你唱》再度深挖娱乐营销潜力,强力传播“大透大白”美白新理念。随着节目连续蝉联收视XX,高姿大白水也赚足了眼球,“大透大白”美白新理念更加广为传播,开启又一轮的刷屏模式。
作为国内化妆品品牌的娱乐营销高手,高姿以重金拿下芒果TV《快乐大本营》季度网络冠名权,深耕中国最王牌综艺IP玩透娱乐营销,全面抢占年轻市场打造“大透大白”的现象级品牌传播,强化高姿品牌在国内美白护肤品市场的领导地位。简直是停不了的刷屏节奏!
目前,芒果TV《快乐本营》平台总播放量接近38亿,#快乐大本营#微博话题阅读量突破93亿,讨论人数近1000万,节目相关热门话题层出不穷,在年轻人群更为集中社交平台影响力远高于其它综艺。超高节目网络播放量、高互动的社交声量为核心指标的XXIP网络号召力,成功助力高姿大白水的品牌营销传播全面抢占年轻目标用户。
业内人士表示,高姿品牌先牵手湖南卫视两档音乐综艺类收视王牌,后再拿下芒果TV《快乐大本营》的季度网络冠名,深度的台网联动完美借势芒果娱乐王国强大的全媒体优势,势必强化高姿在国内化妆品品牌美白护肤品类的领导地位,实现“大透大白”品牌内涵精准传递,成为国内化妆品品牌娱乐营销成功范本。
银行系飞机金融租赁公司-市场总监 | 年薪120万 |
北京知名矿业集团集团常务副总裁 | 年薪84万 |
通信网络工程上市公司-市场部经理 | 年薪60万 |
股份制银行系背景飞机金融租赁公司 | 年薪300万 |
国内知名上市地产集团CIO | 年薪70万 |
北京跨境电商公司CFO | 年薪48万 |
互联网金融支付上市公司-CTO | 年薪120万 |
国外知名珠宝公司事业发展部总监 | 年薪60万 |
国外高端品牌珠宝公司电商总经理 | 年薪100万 |
北京知名互联网金融公司财务总监 | 年薪50万 |
菇菌产业集团-首席运营官COO | 年薪80万 |
知名箱包集团厂长(生产基地副总) | 年薪80万 |
银行系飞机金融租赁公司-市场总监 | 年薪120万 |
国内知名地产公司-美国上市-CFO | 年薪300万 |
股份制银行系飞机金融租赁公司 | 年薪300万 |
互联网金融支付上市公司-技术总监 | 年薪120万 |
知名品牌珠宝公司事业发展部总监 | 年薪60万 |
国外高端品牌珠宝公司电商总经理 | 年薪100万 |
某投资控股集团公关总监 | 年薪48万 |
大农业电子商务平台-首席技术官 | 年薪70万 |
知名婚庆用品公司-分公司总经理 | 年薪100万 |
通信网络工程上市公司--市场部经理 | 年薪60万 |
香港上市燃气公司-城市财务经理 | 年薪40万 |
互联网金融支付上市公司-技术总监 | 年薪120万 |
互联网保险创新事业部市场运营经理 | 年薪50万 |
香港上市燃气公司-行政人事经理 | 年薪30万 |
香港上市燃气公司-城市运营副总 | 年薪40万 |
大农业电商平台-首席技术官CTO | 年薪70万 |
菇菌产业集团-首席运营官COO | 年薪80万 |
年销10亿家居企业-总经理(家纺) | 年薪100万 |