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NBC奥运报道玩出新花样 广告销售超12亿美元

《职业经理人周刊》

在这次奥运会报道上,NBC玩了很多新花样。资料图片

2016年里约奥运会已在北京时间8月6日清晨拉开大幕。奥运会既是运动员的体育竞技赛场,同时也是媒体竞技赛场。在这届奥运会上,美国全国广播公司(NBC)玩了很多新花样,比如VR技术、4K高清视频,并且已取得了可观的广告收入。

首次尝试VR奥运

购买了VR版权的NBC和三星进行了独家合作,针对里约奥运会推出85小时的VR节目,包括奥运会开幕式和闭幕式,男子篮球、体操、田径比赛、沙滩排球、跳水、拳击和击剑等项目的精彩片段。

想要获得VR奥运的内容,观众需要配备一台三星的Gear VR头盔、盖世智能手机、订阅有线电视服务以及安装NBC Sports应用。Gear VR头盔售价100美元,三星盖世系列手机售价为850美元,另外用户还需要向NBC缴纳有线电视费,以及下载NBC体育应用。这意味着,用户想要观看VR奥运视频转播至少需要花费近1000美元。

利用VR技术让观众零距离接触奥运会,意义非凡。NBC奥运频道总裁加里·森科尔称,这次围绕VR技术开展的合作将让受众“以全新的角度观赏奥运开幕式,或者是到科帕卡巴纳海滩以沉浸的方式享受沙滩排球”。奥林匹克广播服务公司首席执行官雅尼·埃克萨尔霍斯认为VR在体育赛事应用中的发展前景十分乐观,“VR技术拥有巨大的潜力,会为体育播报行业提供再逼真不过的体验”。

利用高动态范围图像播放

NBC奥运频道在里约奥运会期间,提供4K超高清节目信号。森科尔表示,为了确保4K超高清信号传输的稳定性,此次将会通过有线网络、卫星电视等多个渠道进行节目直播。

并且,NBC奥运频道在里约奥运会转播中还加入了一些特别内容——高动态范围图像(HDR)。视频源以四链路模式,通过4个3Gbps的电路发送到国际广播中心,然后在国际广播中心的NBC生产区加入声音。

“高动态范围图像模式的开幕式与高清节目相比将有1小时延迟。”NBC体育集团和NBC奥运频道高级副总裁兼首席技术官大卫·马扎表示。

高动态范围图像视频源将以索尼的sLog3格式进行拍摄,以BT.2020色彩空间完成,达到1000尼特的亮度。sLog3-2020信号将被转换为含有静态元数据的ST2084-2020格式,然后再通过HEVC编码传输到美国。

线性编码将由康卡斯特和DirecTV公司共同提供的HEVC编码器来完成。此外,一些4K高动态范围图像的视频点播剪辑制作完成后,将通过一个文件催化剂路径发送至康涅狄格州斯坦福德的体育生产操作中心。

提供各种应用服务

从开幕式的收视率来看,通过互联网向用户提供各种应用服务(OTT)内容对于电视行业已经至关重要。

NBC宣布,NBCOlympics.com网站访问量和NBC体育应用在比赛正式开幕前一天直播中的用户流已达到1050千万分钟。这与2012年伦敦奥运会同期相比增长84%。这一指标完全显示出,电视行业正在从基带视频向网络视频和云视频的转型。

NBC环球与其在2014年索契冬季奥运会一样,广播网络是依靠微软Azure流媒体服务的云编码和转码,从里约奥运会的IP流媒体传输到各种电子设备,如智能手机、平板电脑和计算机。

“通过不同的方式,我们将提供4500小时的奥运报道。如果用观看人次乘以每个人的观看时间,我们在奥运会期间每天为观众提供的视频达到数百万小时。”Azure流媒体服务主管萨德西尔·希尼瓦拉说。

希尼瓦拉说,相比于2014年索契冬季奥运会,里约奥运会的数字流媒体服务呈现爆炸式发展。“索契冬奥会期间的最大事件是美国和俄罗斯的曲棍球半决赛,我们的观众突破百万,平均而言,我们在索契冬奥会期间每天做的报道超过60万小时。我们预计里约奥运会的覆盖量将会高出几个数量级。”

有几个因素将推动需求的增加,希尼瓦拉说,首先,夏季奥运会与冬季奥运会相比,赛事数量多出两倍。其次,在索契冬奥会期间,美国观众所在的时区与赛事所在地的时区接近。再次,NBC环球计划在里约奥运会期间推出更多的数字流媒体,可能会超过100个直播高清视频流。最后,流媒体电视棒例如亚马逊的Fire电视棒和Roku流媒体棒,也是一个因素。希尼瓦拉预计这些设备将推动大屏幕OTT观看体验的需求,特别是观众将可以观看1080p的高清视频。

为了使这一切发生,希尼瓦拉的团队准备了两个数据中心,一个在弗吉尼亚州,另一个在加州,在这两处,共有超过2万核的处理器为这样一个艰巨的任务提供数据处理能力。来自里约的实时卫星直播流将传输到NBC环球位于康涅狄格州斯坦福德的采集设备,并从那里再传递到2个Azure流媒体服务的数据中心。

希尼瓦拉表示,所有这一切都在一眨眼的工夫完成,从数据中心发出的内容传输到最接近用户的网络“边缘”只需要十几秒钟。

在访谈中,希尼瓦拉对于这一切如何发生的复述,表现得似乎都只是小事一桩,但这并不代表他认为这一切都是理所当然的工作。“关键在于到位的移动部件,能够确保我们的速度没有减慢,特别是数百万用户同时观看100米短跑的时候,这一过程持续时间也就是10秒。我们要确保无论如何都不会失去观众。因此,要做好足够的计划,计划A、计划B、计划C、计划D。在索契冬奥会期间,我们有足够的方案和备用方案支持,在里约奥运会中,我们还在不断扩大备用方案。”

广告销售超12亿美元

NBC在里约奥运会的广告销售现在已经超过12亿美元。NBC体育集团广告销售执行副总裁赛斯·温特表示,里约奥运会的广告销售数字超出伦敦奥运会20%,使里约奥运会成为有史以来最重大的电视事件。温特补充说,随着开幕式的开始,NBC将会继续提供广告预定业务。

在这届奥运会开始之前,围绕它的负面新闻报道很多,从寨卡病毒爆发、游泳场馆中未经处理的水到未竣工的场馆设施,但温特认为这些报道实际上提高了大家对奥运会的认知。“与大众所接受的信息不同的是,广告商一直非常看好这次奥运会,他们此前已抵达里约热内卢,并围绕比赛启动了一系列数字媒体和社交媒体活动。”

有广告商表示,他们相信比赛会持续吸引大量观众,没有对巴西的负面消息表现出担忧。NBC预计,赛事收视率将会很高,买家都持乐观态度。

“通常,奥运现场都会存在后勤问题,一般来说,他们不会影响收视率。”真力时手表总裁尼尔·凡代蒂说,当美国队获胜和有望夺取金牌时,美国观众都会收看。

NBC一直在出售包括广播、有线电视和数字业务在内的套餐。温特说,NBC的黄金时间一般占销售额的75%,奥运期间还会有竞选广告。“在伦敦奥运会期间有两位候选人打过政治广告,北京奥运会有一位候选人打过广告,今年,将延续我们以往已经看到的情形。”

NBC环球首席执行官史蒂夫·伯克表示,他希望里约奥运会能够产生比2012年伦敦奥运会1.2亿美元更多的利润。

不担忧寨卡病毒等问题

很多人对里约奥运会准备阶段出现的许多安全问题十分关注,虽然直播已经进行了几天,但很多记者依旧在追踪水污染、寨卡病毒等问题。

虽然水污染、寨卡病毒等问题是任何一名到达里约的运动员都不想听到的,但是NBC的奥运报道团队仍持谨慎乐观态度。他们认为此前索契冬奥会有恐怖主义问题,伦敦奥运会有交通和安全问题,总会存在困难,而NBC要做的就是做好自己的报道工作。

      NBC计划为多个网络和在线平台提供接近7000个小时的赛事报道,约2000名员工会在里约工作,而总部设在美国康涅狄格州斯坦福德的网络工作室还会有另外1000名工作人员。

“3届奥运会的新闻报道我都参与了,如有特殊情况,NBC主播莱斯特·霍尔特和NBC新闻资源也会迅速用于应对突发情况。”NBC奥运频道执行制片人吉姆·贝尔说。

(袁舒婕 本文编译自broadcastingcable.com,tvnewscheck.com网站)

来源:中国新闻出版广电报
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