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NBC奥运报道玩出新花样 广告销售超12亿美元
在这次奥运会报道上,NBC玩了很多新花样。资料图片
2016年里约奥运会已在北京时间8月6日清晨拉开大幕。奥运会既是运动员的体育竞技赛场,同时也是媒体竞技赛场。在这届奥运会上,美国全国广播公司(NBC)玩了很多新花样,比如VR技术、4K高清视频,并且已取得了可观的广告收入。
首次尝试VR奥运
购买了VR版权的NBC和三星进行了独家合作,针对里约奥运会推出85小时的VR节目,包括奥运会开幕式和闭幕式,男子篮球、体操、田径比赛、沙滩排球、跳水、拳击和击剑等项目的精彩片段。
想要获得VR奥运的内容,观众需要配备一台三星的Gear VR头盔、盖世智能手机、订阅有线电视服务以及安装NBC Sports应用。Gear VR头盔售价100美元,三星盖世系列手机售价为850美元,另外用户还需要向NBC缴纳有线电视费,以及下载NBC体育应用。这意味着,用户想要观看VR奥运视频转播至少需要花费近1000美元。
利用VR技术让观众零距离接触奥运会,意义非凡。NBC奥运频道总裁加里·森科尔称,这次围绕VR技术开展的合作将让受众“以全新的角度观赏奥运开幕式,或者是到科帕卡巴纳海滩以沉浸的方式享受沙滩排球”。奥林匹克广播服务公司首席执行官雅尼·埃克萨尔霍斯认为VR在体育赛事应用中的发展前景十分乐观,“VR技术拥有巨大的潜力,会为体育播报行业提供再逼真不过的体验”。
利用高动态范围图像播放
NBC奥运频道在里约奥运会期间,提供4K超高清节目信号。森科尔表示,为了确保4K超高清信号传输的稳定性,此次将会通过有线网络、卫星电视等多个渠道进行节目直播。 …… [阅读全文]
万峰挖角国寿旧部 中国人寿副总裁杨征或转战新华保险


原中国人寿副总裁 杨征
8月8日(本周一),中国人寿公告称中国人寿副总裁杨征已于当日向董事会提出辞职,而据多家媒体5月报道,杨征的下一站将会是新华保险(601336,股吧),任副总裁兼首席财务官。
中国人寿 20.83 0.24%   
中国人寿副总裁杨征乃原中国人寿总裁万峰的干将,今年3月万峰正式接任新华保险后,原中国人寿河北分公司总经理刘起彦也已出任新华保险总裁助理兼首席人力官,原中国人寿办公室副主任王文祥担任新华保险董秘兼董事会办公室主任,杨征、刘起彦、王文祥三人均为万峰在职中国人寿时的旧部。
2016年3月,原新华保险总裁万峰从前任新华保险董事长康典手中接过帅印,成为新华保险董事长兼首席执行官,正式执掌新华,万峰2007年9月-2014年3月曾担任中国人寿总裁。
“70后”海归派杨征毕业于美国东北大学,2005年回国后加盟中国人寿,先后任财务部总经理助理、副总经理和总经理等职,在中国人寿保险集团任职超过10年。杨征熟悉海外市场,在分管投资业务期间,中国人寿的海外投资呈现诸多亮点,例如,今年5月30日,中国人寿联合美国不动产投资管理机构RXR,以16.5亿美元大手笔收购了曼哈顿地标美国大道1285标志性写字楼项目。
万峰2014年8月挥别中国人寿加入新华保险时,曾表示不从中国人寿挖旧部到新华保险。但目前,除了现在职副总裁刘亦工、内部提拔的李源、龚兴峰、于志刚外,随着原汇金公司保险机构管理部董事总经理黎宗剑,以及此次原中国人寿副总裁杨征的加入,新华保险六位副总裁也将全部就位。至此,万峰对新华保险的“排兵布阵”将暂告段落。 …… [阅读全文]
掌管酷派:边缘化下再造一个亏损“乐视手机”?
日前,酷派发布重大董事会成员变动公告,原酷派执行董事、董事会主席郭德英已经辞去其在董事会职位,仅担任名誉董事长一职。与此同时,乐视创始人贾跃亭获任酷派董事会主席及提名委员会主席。至此,有媒体认为此举意味着乐视对于酷派起历时长达一年、总额逾30亿元的收购彻底完成。尽管我们对于此次董事会人员的变更是否就意味着乐视并购酷派(毕竟乐视目前仅是酷派最大的股东而已)存有疑问,但今后酷派在手机市场策略的决策权应该主要是由乐视来主导应该是板上定钉的事情。那么未来的酷派会怎样?即便是按照媒体所言等同于并购的话,乐视+酷派又如何?
据酷派日前发布的《内幕消息及盈利警告》的官方通告称,因本地智能手机市场衰退及竞争激励,加之集团一系列业务重组及公开零售渠道发展效果不显,酷派管理曾估计,2016年中期(截止6月30日止6个月)业绩未经审核亏损额将达到20.5亿港元。究其原因,主要是由于比对2015年同期,销售减少了约40%。造成销量下降的主要原因在于本地智能手机市场衰退及竞争激烈,同时集团的业务重组及公开零售渠道发展也未能改善销售疲软状态。而结合今年年初酷派发布的2015年财报总营收146.68亿港元,同比下滑41.1% ,而营收下滑主要受酷派正在进行业务重组和中国智能手机市场竞争激烈导致增长放缓两大因素,我们可以得出,酷派在国内手机市场的竞争力已经大幅下滑,且没有任何的改善,而从其在市场中真实的排名(按照出货量计)看,其不仅退出中国手机市场前5大,甚至排在第二阵营的末尾。 …… [阅读全文]
百草味:电商为什么会钟爱娱乐营销?
近日,少女们期待已久的《旋风少女2》在湖南卫视顺利开播,大量在暑期中闷声追剧的观众们欣喜不已。和其他热播剧一样有意思的是,细心的观众已经开始扒起了《旋风少女2》的植入广告。根据豆瓣上观众的反馈,此次《旋风少女2》最打眼的或许便是百草姐姐和其百草味了。
没错,百草姐姐植入的便是互联网休闲食品品牌百草味,百草味不仅此次与湖南卫视周播剧《旋风少女2》一同大受观众喜爱,此前也曾参与到了《孤独的美食家》、《万万没想到》、《小王子》等多个娱乐营销之中。那么,为什么百草味会这么大力地支持娱乐营销呢?究竟娱乐营销对于电商发展有着怎样的意义呢?这或许就是百草味和一众电商平台如此钟爱娱乐营销的核心原因。
从电商环境大背景说起 娱乐营销与电商的结合天生便注定
从大环境的角度来说,电商应该靠什么服务好客户?保证正品?快递速度?这些全都是很重要的因素,但哪怕整个产业链布局完善,没有品牌没有流量用户, 要长期成为主流电商平台也并不容易。
基于这样的背景,当流量红利逐渐消失,品牌化运营是电商必走之路,怎样打造出自己的品牌成为电商品牌们苦苦思考的问题。
从市场上我们了解到,“电商行为全民化,电商流量分散化”的特征越来越明显,人们要在短期内与大众用户的电商需求产生深度的共鸣,浏览和交易无疑是关键,这也是各大电商品牌为了做大做强必须考核的点。而娱乐节目所具备的天然全民属性,也就决定着娱乐营销与电商的结合可谓是天生注定。 …… [阅读全文]
驴妈妈短期面临盈利风险 “烧钱”模式或难持续
驴妈妈高增长难掩巨亏窘态 “烧钱”模式或难持续
“跑马圈地”短期面临盈利风险
熊晓辉
加大品牌营销投入,投资成立多家公司,扩张景区和酒店运营,加速跑马圈地……驴妈妈在“烧钱”的路上愈演愈烈,而高增长的背后是亏损不断扩大的事实。
8月8日,驴妈妈母公司景域文化(NEEQ:835188)公布上半年财报,在该公司营收实现163%增长的同时,也录得了2.56亿元的亏损,而这一亏损约为去年同期的两倍。
对于亏损的主要原因,景域文化相关人士在给《中国经营报》记者的回复中称:“基于更远期的发展考量,上半年我们在品牌营销、线下资源等方面进行了深度布局,因而亏损实为战略性投资需要。”
然而市场环境正在发生变化,资本遇冷,OTA不计成本的“烧钱”模式还能持续多久?业内人士认为,移动互联网的红利期已经结束,流量枯竭,继续烧钱模式风险加大,不可持续,回归商业本质,盈利将成为互联网企业面临的重要考验。
费用增加致亏损同比扩大两倍
记者从驴妈妈母公司景域文化公布其上半年度财报中看到,2016年上半年景域文化净营业收入为26.96亿元人民币,同比增长163%;但与此同时,景域文化的亏损也达到了2.56亿元,而去年上半年同期为1.33亿元,2016年上半年亏损约是去年同期的两倍。
尽管景域文化营收大幅增长,但毛利率也下降明显,今年上半年只有4.73%,远低于去年同期的6.49%。值得注意的是,经营活动产生的现金流量净额进一步扩大,为-3.17亿元,去年同期为-2.49亿元。 …… [阅读全文]
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中国石化:稳中有“改”,油价波动下的“不倒翁”
稳中有“改”--中国最大的一体化能源公司,长期具有稳定市场地位和盈利表现,国企改革的排头兵。2015年公司已经完成销售公司的增资重组,而16年油气改革步入深水区,中石化勘探,炼油和化工板块的混合所有制改革有望进一步落实。近年来中石化已完成对仪征化纤、江钻股份的专业化重组,我们继续看好油气领域改革的进一步推进,中国石化旗下的泰山石油、四川美丰、上海石化等上市公司平台值得重点关注。同时公司作为国内最大一体化能源公司之一,具有在油价周期波动下的独特优越性,市场地位稳定,PB处于上市以来的绝对底部,是极具长期投资价值的优质公司。
各个板块全面受益于油价温和反弹。在油价温和反弹的情况下,勘探板块逐渐扭亏,在未来有望盈利。炼化板块受益于低油价和油价反弹中的优势成本,以及无可比拟的市场主导地位,大部分炼厂地处消费量高的优质地区,受地炼产能增加影响较小,长期利润企稳看好。化工板块在低油价下成本相对较低,较煤化工具有竞争优势,且处于化工大景气周期,有较大盈利预期。销售板块具有良好销售终端,储运网络和布局,销售板块利润保持高位。
非油业务发展潜力大。公司自2008年以来发展非油业务,年增速保持40%以上,且现阶段单店年收入距成熟零售店相去甚远,具有非常大的上涨空间。在化工产品“网上销售商城”以及“车联网”综合服务布局的有很大期待空间。
盈利预测:预计公司2016、2017、2018年EPS 0.31、0.35、0.40元,对应PE 15.31,13.65,12.03。对照可比公司保守市盈率19倍估计,给予目标价5.89元,对应2016年PB为1倍。首次覆盖给予“买入”评级。
风险提示:油价波动超出预期,非油业务发展不及预期,化工景气周期提前结束,混合所有制改革低于预期等。 …… [阅读全文]
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