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消费品 行业动态
新生代娱乐营销渐成主流 国内化妆品品牌首当其冲
随着移动互联网时代的来临和新生代消费群体的产生,都在促使着国内化妆品品牌进行改变,以面对巨大的外部压力,和迎合新生代消费者的需求。而随着新生代消费者自主消费意识的崛起,以往的营销模式,如靠投放大量硬广、简单的明星代言等模式已成为过去式。面对新经济产业环境下,娱乐营销已逐渐成为国内化妆品品牌营销的主流。
业内的娱乐营销大赢家
作为知名的国内化妆品品牌,高姿从了解消费者心理与当下发展趋势着手,进行充分调研理性分析,透过全方面线上线下整合营销,使得满足消费者需求的目标最大化。从年初的第四季《我是歌手》到正在热播的《我想和你唱》,再到《快乐大本营》的季度网络合作,高姿以一波接一波的连续不断的娱乐营销举措,在国内化妆品品牌激烈竞争中脱颖而出。俨然已成为业内娱乐营销大赢家!
特别是在年初,高姿大白水作为《我是歌手4》的官方指定产品,在节目播出期间,通过整合营销手段,以创新的高姿大白水套娃抽签、化妆间休息室无处不在的高姿大白水;跨平台“白金唱片”投票互动;趣味的微信O2O游戏为歌手加油;实时微博直播及火爆的歌王竞猜活动;百度贴吧置顶热帖、门户网站强势露出……这一系列的传播整合,都让新品高姿大白水吸足了人气和关注,并把高姿“大透大白”的美白新理念广为传播。据悉,借助《我是歌手4》这个优质平台,高姿透过展开多维度的整合营销,在本赛季中成功撬动了线上线下近3亿人群,为业内所关注和赞许,奠定了高姿娱乐营销大赢家地位。 …… [阅读全文]
 
消费品 行业精英
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美赞臣CEO:中国已经对奶粉行业释放出非常清晰的信号
近日,美国奶粉生产商美赞臣公布二季度业绩。随后,总部高层和一众华尔街分析师举行业绩会议。在会议中,首席执行官Kasper Jakobsen评论了最近一段时间以来中国加强监管奶粉行业的目的,并形容有关想法“合情合理”,又指长期将视之为利好因素。具体怎么论述,且看记者发回的报道。
“看到前方的路”
Kasper Jakobsen说,在去年底,美赞臣公布了为期3年的价值创造计划,今年则是转型之年。此外,他也敲定了3大指标,用于测量这一计划所带来的利润。
据他介绍,第一个指标,是让业务在恒定汇率基础上重拾增长。在最新的一个季度中,来自于中国对新产品的需求继续增长。二是以削减营业费用基础为中心,今年以来,公司已经实现了对4700万美元的成本削减,完成了年度削减6000万美元目标进度的80%。三是把一部分削减而来的费用向一些驱动增长的关键措施进行投入,目前美赞臣为在华全进口的产品大力投入,而在二季度公司也为支持在中国推出新产品“蓝臻”而加大投入,以扩大其分销覆盖面。
他说,在二季度,中国采取更多强化对食品安全标准和进口产品指引的实施,以确保中国父母和孩子购买到的进口奶粉是安全的,美赞臣相信,有关措施长远而言无论对中国的孩子还是奶粉行业里负责任的公司来说,都是有益的。
他说,在二季度,美赞臣旗下全进口的奶粉产品继续展示出发展动力,公司看到来自消费者的强劲需求。“在当季,我们继续在进口品类的区间上获得市场份额的增长。”他说,在母婴店渠道,通过最新在华上市的新品,美赞臣获得了分销上的支持。 …… [阅读全文]
 
消费品行业 职场观察
十大知名猎头公司浅谈高薪人必备的七大要素
猎头公司接触的基本是高薪资人士,通过长久的接触,对这类群体也有一定的了解,以下是知名猎头公司总结出的高薪资人群共有的七大要素。
1.忠诚
员工不管多么有能力,如果不忠诚,企业一定不喜欢。但对一个忠诚的员工,不会有领导希望他离开,他会成为企业里最长久的战士,同时也是最有发展潜力的员工。
忠诚的员工会站在企业的立场思考问题,以公司利益为重,会抵制住外界的诱惑,不做损害公司利益的事情。
 2.专业、敬业
企业招聘人才专业是必须要考察的条件,高薪人士具备良好的专业知识,能够帮助企业解决问题,促进企业发展。他们也十分敬业,乐意为工作做出个人牺牲,提供超过报酬的服务与努力。
3.责任
勇于承担责任,凡事不推三阻四,会客观分析问题,懂得反思自己,把每一件小事都做好,重视工作中的每一个细节。而不是敷衍了事,总为自己的错误找借口。 …… [阅读全文]
猎头揭秘:恰恰是股权,软化了经理人的权杖
在我接触的离职经理人之中,有不少是因为股权问题。当我问其为什么离开××企业时,回答往往是:“甭提了,老板答应给股份,等企业做得差不多了也不提这回事了。我一提,他就以各种借口搪塞。对这些说话不算数的老板还给他干什么劲!”
此时,我就会给这样的经理人讲述那些得到了股份的经理人的遭遇……

离开,因为是股东


笔 者:你为什么要离开××公司?
经理人:老板答应给我5%的股份,也给了股权证明。可当了两三年的股东,也没有分到一分钱!问老板,老板说亏损。可明明这几年企业发展不错,老板把报表一摊,说亏损了,分什么红?
笔 者:真亏吗?
经理人:不知道,财务我也不管。这几年我成了股东,有什么问题也不好意思提了。稍稍有点意见,老板一句话“你也是股东”就把我给噎回去了。 …… [阅读全文]
 
消费品 焦点企业
百草味:电商为什么会钟爱娱乐营销?
近日,少女们期待已久的《旋风少女2》在湖南卫视顺利开播,大量在暑期中闷声追剧的观众们欣喜不已。和其他热播剧一样有意思的是,细心的观众已经开始扒起了《旋风少女2》的植入广告。根据豆瓣上观众的反馈,此次《旋风少女2》最打眼的或许便是百草姐姐和其百草味了。
没错,百草姐姐植入的便是互联网休闲食品品牌百草味,百草味不仅此次与湖南卫视周播剧《旋风少女2》一同大受观众喜爱,此前也曾参与到了《孤独的美食家》、《万万没想到》、《小王子》等多个娱乐营销之中。那么,为什么百草味会这么大力地支持娱乐营销呢?究竟娱乐营销对于电商发展有着怎样的意义呢?这或许就是百草味和一众电商平台如此钟爱娱乐营销的核心原因。
从电商环境大背景说起 娱乐营销与电商的结合天生便注定
从大环境的角度来说,电商应该靠什么服务好客户?保证正品?快递速度?这些全都是很重要的因素,但哪怕整个产业链布局完善,没有品牌没有流量用户, 要长期成为主流电商平台也并不容易。
基于这样的背景,当流量红利逐渐消失,品牌化运营是电商必走之路,怎样打造出自己的品牌成为电商品牌们苦苦思考的问题。
从市场上我们了解到,“电商行为全民化,电商流量分散化”的特征越来越明显,人们要在短期内与大众用户的电商需求产生深度的共鸣,浏览和交易无疑是关键,这也是各大电商品牌为了做大做强必须考核的点。而娱乐节目所具备的天然全民属性,也就决定着娱乐营销与电商的结合可谓是天生注定。 …… [阅读全文]
消费品 猎头职位
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