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CMO 商业评论
2016年内容营销的六大趋势
“内容营销”在”人人都是自媒体”的时代显得愈发重要。本报告从内容营销的源头、价值、主题、平台、表现方式、创作者这六个方面,通过案例剖析的方式,总结了2015年内容营销的变化。
如今,”内容营销”在”人人都是自媒体”的时代显得愈发重要。那么,什么是内容营销?不少人只知其名,不知其意。最易陷入的误区和条件反射般的认知是:内容营销就是不打硬广、写软文;内容营销就是写长图文、段子、拍视频等。
内容营销是一种营销策略。综合各种关于”内容营销”的定义,它包含了以下要素:
1,内容营销适用于所有的媒介渠道和平台。
2,内容营销要转化为为用户提供一种有价值的服务;能吸引用户、打动用户、影响用户和品牌/产品间的正面关系。
3,内容营销要有可衡量的成果,最终能产生盈利行为。
本报告从内容营销的源头、价值、主题、平台、表现方式、创作者这六个方面,通过案例剖析的方式,总结了2015年内容营销的变化。
一、内容营销的源头:打造”内容性产品”,让产品成为社交诱因
已有不少产品经理意识到:内容营销要从产品端抓起。在产品酝酿之时,就注入”内容基因”,打造”内容性产品”,形成自营销。
通常而言,”内容性产品”有三个特点:
1,赋予目标用户一种强烈的身份标签,让他们有社群归属感。
2,消费者在选择购买这个产品时,就有种情绪共鸣(而不是使用后)。
3,当内容植入产品,产品成为了一种实体化的社交工具。用户使用该”社交工具”,首先和产品产生了最直接的、第一道互动;然后和其他人因该产品,碰撞出了各种故事。 …… [阅读全文]
 
CMO 焦点企业
中航工业夺食万亿通航市场
几个月前,国务院办公厅发布《促进通用航空业发展的指导意见》,明确到2020年,我国通航经济规模超过1万亿元,一时间市场蠢蠢欲动。昨日,国内航空制造业“老大”中航工业详解披露其通航大规划,首次明确提出在通航产品研发和制造阶段都要引进社会资本。中航工业还一口气抛出了包括私人飞行、租赁等16项引入社会资本的项目。业内分析师指出,中航工业加码通航业务将对这一行业形成强刺激,长期外热内冷的通航可能真的要迎来井喷时代,但另一方面,空域开放较为缓慢、基础设施不完善等问题仍不容忽视。

据中航工业副总经济师李平透露,根据公司下发的“加快通用航空产业发展的决定”,将启动多渠道筹措资金计划,“中航工业将开放通飞公司资本结构,实施增资扩股,公开面向社会募集资金”。在产品发展方面,该公司将尽快实现AG300、SF50轻型公务机、AC352直升机等在研产品适航取证、获取订单,引入社会资本开展生产线建设,同时AG100教练机、双发涡桨公务机、AC322直升机等新研产品,鼓励引进社会资本组建项目公司,广泛开展技术合作。

数据显示,美国通用机场约2万个,各类通用飞机超过20万架,通用航空产业一年的产值超过1500亿美元。相比来看,我国通航产业与欧美发达国家相比还有很大差距,目前通用机场仅300多个,通用航空企业300家,在册通用航空器仅2000架,不足全球通用飞机数量的1%。 …… [阅读全文]
 
CMO 职场观察
猎头:经理人远离这样的老板和企业,越快越好
    虽然大多数老板都想把企业做大,给经理人留下颇有事业心的印象。但真正从中小企业发展成一家大企业,是一个概率非常小的事件。

据相关统计,中小企业的寿命一般都比较短,中国中小企业的平均不足3年。创业成功的企业毕竟是少数,把企业从小做大,则是难上加难,凤毛麟角,能做成百年老店的,更是寥若晨星。

经理人一定要选择一家能够做大的企业。否则,经理人再有本领,也是有志难为,没有好平台,经理人如何成就一番事业?

我在咨询实践中,经常近距离接触和考察企业和老板,对于不容易成长的老板和企业总结了一些特征,不需要经理人深入了解企业或应用大量专业知识,易观察,易操作,仅供大家参考。 …… [阅读全文]
猎头揭秘:恰恰是股权,软化了经理人的权杖
在我接触的离职经理人之中,有不少是因为股权问题。当我问其为什么离开××企业时,回答往往是:“甭提了,老板答应给股份,等企业做得差不多了也不提这回事了。我一提,他就以各种借口搪塞。对这些说话不算数的老板还给他干什么劲!”
此时,我就会给这样的经理人讲述那些得到了股份的经理人的遭遇……

离开,因为是股东


笔 者:你为什么要离开××公司?
经理人:老板答应给我5%的股份,也给了股权证明。可当了两三年的股东,也没有分到一分钱!问老板,老板说亏损。可明明这几年企业发展不错,老板把报表一摊,说亏损了,分什么红?
笔 者:真亏吗?
经理人:不知道,财务我也不管。这几年我成了股东,有什么问题也不好意思提了。稍稍有点意见,老板一句话“你也是股东”就把我给噎回去了。 …… [阅读全文]
 
CMO 焦点人物
同程CEO吴志祥:盈利才有价值,2018年挣5个亿


盈利是过去五、六年所有互联网人的恶梦,那时候大家都说我们不需要盈利,我们就是讲故事。

i黑马讯 8月11日消息 今日,北科建集团与创业黑马联合主办的“无锡北科建黑马精创赛总决赛”在江苏无锡火爆进行,黑马会旅游分会副会长、同程旅游CEO吴志祥分享了同程在在线旅游领域闯过的三关。

当天,北科建集团党委书记、董事长郭莹辉和创业黑马董事长、创始人牛文文也签订了战略合作,双方软硬打通,一方提供创业服务,一方提供园区地产。这 是中国领先的产业园区生态运营商与中国领先的创业服务生态机构的一次强强联合,双方将开放合作,生态共赢,共同创新产业园区发展和创业服务新模式。 …… [阅读全文]
CMO 猎头职位
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