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从粗放到精细:媒体广告管理新时代来临
随着移动互联网的迅速发展和移动终端设备的广泛渗透,用户已逐步向移动端迁移,数据显示中国移动交易平台上每天有数十亿的流量产生。流量背后隐藏着巨大的变现机会,优质流量已成为营销人的兵家必争之地。
对于移动媒体来说,打造优质的产品和服务耗费了大量的时间和精力,流量变现多采取与第三方合作的模式,我们看到,各营销平台在这个领域的掘金和布局正在加快。"如何让移动媒体流量得到最优化的使用"已成为业界一个重要的议题,同时这也是互动通韩啸长期专注的方向。
韩啸(ColinHan),互动通控股集团首席产品官。作为互动通的创始人和技术负责人,对互联网营销有着非常深刻的理解。
技术出身的韩啸,务实且随和。19年的互联网工作和创业经历,让他见证了互联网广告翻天覆地的变化,当年红极一时的太极链(文本广告交换链),韩啸便是创始人之一。从太极链到至今仍被广泛使用的富媒体,再到程序化广告营销平台hdtDXP、移动广告交易平台H2,韩啸全程参与了互动通产品的研发工作。在充斥着竞技的互联网广告行业中,技术能力是一方面,行业洞察力是更为重要的另一方面。"要思考流量最优化使用的问题,我们需要先了解移动媒体流量变现的渠道",韩啸说道。

移动媒体流量变现的三种主要渠道


1、自售广告
移动APP的广告形式主要有BANNER、插屏、开屏、原生广告等。通常情况下,媒体会对这些广告位进行标准化定价,以CPM/CPC/CPA等形式进行售卖。自售广告为媒体最常使用的形式,直接对接广告主,可对广告内容和形式进行审核。 …… [阅读全文]
PE也陷刚性兑付危机:LP直投、GP类P2P,合伙人卖房“补窟窿”
理财投资亏损,投资人集体静坐维权,管理机构被迫“刚性兑付”的故事,早已在银行理财、信托业、债券市场一次次上演。而具有高风险、高收益特征的私募股权投资领域,同样未能幸免。

今天注意到这样一条新闻,复星集团旗下的星浩资本由于未能如期兑付投资者本金,数十位投资者不避酷暑至复星总部维权。目前的投资者均是星浩资本星光耀二期基金劣后投资人,按照承诺,星浩资本需在2015年5月-2015年12月归还投资者本金的80-100%,但截至目前,投资者仅拿回55%的本金,其中5%还是星浩资本承诺的收益部分。
这样的情形其实2014就发生过,且看当时21世纪经济报道的深度分析。
理财投资亏损,投资人集体静坐维权,管理机构被迫“刚性兑付”的故事,早已在银行理财、信托业、债券市场一次次上演。而具有高风险、高收益特征的私募股权投资领域,同样未能幸免。
2014年初,因预期收益砍半,国内最大的房地产私募基金之一上海星浩资本遭遇LP集体发难。
一位资管规模近10亿元的小型VC机构董事总经理王川(化名)介绍,曾经遭遇因为项目投资亏损,被LP堵门、短信威胁等,不仅需要归还3000万管理费,甚至变卖房产“补窟窿”,最终保证LP本金。
21世纪经济报道记者了解到,多家PE/VC机构都不同程度地存在着“刚性兑付”情况,基本都需返还管理费,至少保证归还投资本金。
于是,一种非主流的投资管理模式开始出现。 …… [阅读全文]
为什么互联网公司做偶像组合大都会糊掉?
从去年到现在,国内推出和正准备推出的团体已经有了三十多个,这本来应该是一件好事。但是如果推出一大堆没有质量的团,入不了大众的眼,则毫无意义。

“国内偶像团体的数量正在增长,但是如果推出一大堆没有质量的团,入不了大众的眼,也是毫无意义的事情。”
文丨李斌
Sunshine、Love-wings、Nice、SING、1931、萌萌哒……这些都是从前年到今年陆续宣布成立的国内男团、女团,如今半年、一年过去了,似乎没有多少人能认识和记住他们。在这些男女团成立之前,国内最火的、被称为史无前例的组合TFBOYS也曾遭到很多黑粉的质疑,可随着一个个团体宣布出道,大家反倒觉得TFBOYS是“良心组合”,暂时没有人能替代他们。
其实不难发现,这些密集宣布出道的“团团”们,基本上都是由互联网公司推出的,他们以“互联网+”的思维模式,打造自己的团体,以此来为互联网平台上的产品服务。
但是,这些互联网公司不是音乐背景出身,出道的男团女团质量参差不齐,甚至可以说令人堪忧。一个仅有五千万人口的韩国,一年能出50个团,但在拥有13亿人口的中国,只有TFBOYS和SNH48走出来,这个比例实在是太可怜了。
其实从去年到现在,国内推出和正准备推出的团体已经有了三十多个,这本来应该是一件好事,起码现在我们团的数量在慢慢增长。但是如果推出一大堆没有质量的团,入不了大众的眼,也是毫无意义的事情。 …… [阅读全文]
如何破除“母婴电商生命周期短”魔咒?
这几天母婴行业人士的朋友圈被一场行业大会刷屏,资料显示7月18日在上海召开的这场名为“2016中国母婴新渠道峰会”的活动上,中国几乎我们能想到的线上+线下的母婴渠道几乎都将出席,并且行业领袖将就母婴行业发展做出一些新的观察和分享。
随着二胎开放、消费升级的诸多行业风口和政策利好,母婴电商成为近几年资本和业界关注的焦点。严格来说母婴电商并不是一个新概念,但这几年很多业内人士依然把母婴电商当做一个新概念,很大原因就在于母婴电商行业发展普遍短寿,不断出现新的势力,导致整个行业一直很“新”。的确,在母婴电商行业超过5年就算老公司,超过10年的母婴电商放眼中国都很少,最近几年风头正盛的贝贝网、宝宝树美囤妈妈、蜜芽宝贝乃至一些传统母婴巨头的电商部门等等,几乎都是2010年以后出来的新物种。
不可否认,相比新闻门户、搜索引擎、即时通讯等常青树领域,母婴电商的“短命魔咒”已经成为了行业共同的敌人,如何破除母婴电商的短命魔咒,已然成为母婴电商乃至整个母婴消费领域需要共同解决的问题。
而2016中国母婴新渠道峰会能吸引大如此广泛的行业关注,除了行业主要企业大佬参加以外,很重要的原因就在切实的想讨论母婴行业的诸多重大议题,并且为“破除母婴电商短命”魔咒找到一些解决之道。
在这场大会开始前,我简单的收集了下当下整个业内对母婴电商短命问题解决的两种看法。一种认为母婴电商就应该继续专注自己的一亩三分地,扎根垂直细分领域构建自己的护城河,这种声音的一个有力论据支撑是“好好做好自己的事情,别想扩张,要不然BAT或者京东分分钟钟弄死你”。然而以贝贝网创始人张良伦为首的母婴电商新贵,则正好持相反的观点,张良伦认为母婴电商将母婴作为入口,但不能被现有业务局限,应该多元发展主打妈妈经济,进而打造围绕家庭消费的综合平台。 …… [阅读全文]
重庆餐饮企业改打“亲民牌” “十二五”期间投1.2亿助转型
   (记者 周晓雪)陶然居卖包子稀饭、瑜彩峰卖小面火锅、阿兴记做重庆名小吃……近年来,重庆老牌餐饮企业向大众餐饮转型步伐加快。今(29)日,记者从重庆市商委获悉,十二五期间,重庆争取到近1.2亿元专项资金,帮助餐饮住宿企业摆脱经营困境、转型大众化发展。
现象:老牌餐饮企业纷纷向大众餐饮转型
近两年,陶然居开了包子铺,除了卖包子还卖稀饭、油茶,瑜彩峰开始在火锅和小面上开辟疆土,阿兴记也开设了重庆名小吃专店……重庆老牌餐饮企业,纷纷将目光投在了大众餐饮上。
今年年初的重庆市迎春宴席展示会上,也打出了“回归大众”的主题。记者在展示会上走访发现,今年宴席价格普遍下降,餐饮企业纷纷改走亲民路线,宴席价格568元起,更有不少商家低至7.5折。
“小面、火锅代表重庆,价格比较大众化,人人来了都要吃。”在瑜彩峰旗下的涨格老火锅负责人潘毅看来,随着人们消费观念、品质意识的变化,大众餐饮已成为一种趋势,于是公司谋求转型,从精品餐饮逐渐转向大众餐饮。“下一步,我们还会发展汤锅、本土家常菜馆等餐饮品类,菜品、价格都比较贴近大众。”
精品餐饮逐渐向大众化餐饮转型。记者 周晓雪 摄

数据:大众餐饮市场份额超八成
不仅仅在重庆,大众化餐饮在全国都是一个趋势。商务部相关数据显示,2015年大众化餐饮市场份额已超过80%。据中国烹饪协会统计,过去全国餐饮百强中基本都是高端餐饮,但目前快餐类企业已有19家,营业收入占全国餐饮百强总营业收入的近四成。 …… [阅读全文]
电力行业盲目投资问题突出 弃风弃光数量不断上升
OFweek太阳能光伏网讯:习近平总书记关于能源革命的重要讲话为我国能源发展战略指明了方向。近两年来在如何落实能源革命要求,制定我国能源发展战略的具体目标和措施各方做了大量工作。我国经济和能源形势发展迅速,在经济新常态下,能源形势出现的变化进一步凸显了进行能源革命的必要性和紧迫性。但是仍然有不少人对能源形势的变化不适应,对一些变化是否反映了长期的趋势性看不清,或主观上希望这些变化仅仅是短期波动。对能源领域的供给侧结构性调整的紧迫性缺乏认识,政策调整不及时不到位。能源领域的一些矛盾进一步积累加深。我们亟需进一步认清形势,加快调整步伐,深入开展能源革命。
一、我国能源发展面临的形势变化
(一)能源进入低速增长期,传统能源产能明显过剩
改革开放以来,我国经济保持了高速发展,能源供给能力大幅度增加。消费总量已经远远超过美国。但是这种扩张仍然属于传统的重速度、轻质量的粗放式发展方式。由于外需和投资拉动的经济增长逐渐走到了顶点,到了“十二五”后期,传统产能扩张发展模式的瓶颈进一步凸显。世界金融泡沫化过重,不能继续拉动我国的出口增长;国内工程建设投资规模越过高峰,房地产进入长期调整阶段,钢铁、建材、化工基础产品等高耗能原材料产业进入饱和期,相继出现产能过剩。经济增速明显回落,而能源需求增速的变化比于经济增速的变化更为明显。我国能源经历了高速增长阶段,2002到2012能源消费平均年增8%,主要依靠煤炭大幅增加。我国石油消费已经超过5.5亿吨,增量主要靠进口,进口依存度达到62%以上。“十二五”后期能源消费增速迅速下降,2014年能源消费增速下降到2.2%。2015年进一步降到0.9%。煤炭消费量连续两年下降,今年1~4月原煤产量继续同比下降6.8%。同期全国铁路煤炭发运量下降10%以上,煤炭消费很可能已经越过峰值,进入下降调整期。 …… [阅读全文]
重工业加速下滑 印钞票越来越不管用了?
腰斩的机械产量已经表明:印再多的钞票对实体经济也于事无补。

尽管推土机、挖掘机等工程机械与房地产和基建密切相关,但天量的资金和热火朝天的一、二线城市房地产却拉不动身陷困境的工程机械巨头,印钞票外加财政刺激的老套路似乎到了尽头。近日,中联重科发布业绩预告:今年上半年亏损将超8亿。工程机械需求低迷、巨额员工离职补偿以及剧烈波动的人民币对这家工程机械巨头形成了三重打击。
工程机械巨头深陷亏损 投资拉动依然失效
中联重科的业绩预告中显示:2016年上半年,公司亏损金额在8亿—8.7亿元左右,而上年同期的亏损金额为3.1亿元。仅仅一年时间,中联重科的亏损额已翻倍。中联重科称亏损的主要原因是:工程机械市场需求仍无明显改善,员工离职补偿的影响和汇率的变动。
过去五年来,中联重科的营收与利润正呈现出自由落体式的下滑,下图是面包财经根据财务数据整理的该公司近年营收与利润走势图,更多财务数据图解可以在面包财经微信公众号(ID:mbcaijing)上点击调阅获取:
在最为辉煌的2011年,中联重科的净利润高达80.66亿元;营收最高的2012年,收入超过480亿元。到2015年时,营业收入已经下滑到约207亿元,三年即腰斩有余,利润则只剩0.83亿元,只相当于峰值的约百分之一。
工程机械行业与基建与房地产密切相关,但去年底以来火爆的一、二线房地产交易和持续增加的基建投入,已经对机械巨头失去了拉力。 …… [阅读全文]
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互联网医疗项目已死掉三分之一 机会在这五趋势里
“我们现在经常听一个观点认为互联网医疗寒冬已经到了。其实,互联网医疗其实春天都没有到,怎么谈得上寒冬?”独角兽工作室创始人刘谦在7月16日的“reMED2016”大会说道。
刘谦表示,现实的确并不乐观,目前互联网医疗行业中仍存在公立医院垄断、缺少医疗保险支付、缺少医院间的数据分享等诸多问题亟待解决,互联网医疗还有很长一段路要走。
以医生社区工具类APP为例,通过独角兽工作室今年4月份的调研发现,官方公布的数据存疑,某些APP的官方公布的用户数甚至是下载数量的两倍。此外,在医生社区中,前1%客户贡献35%—50%帖子,前5%用户贡献50%到75%帖子。这就意味着绝大多数用户虽然是真实的注册用户但是却非常不活跃。因此,后续由社区向电商、医疗服务转化实际存在困难。
其次,中国移动医疗类APP同质化非常严重。通过独角兽工作室对市面上超过1200款移动医疗APP的调查统计发现,超过四分之三的APP在做三件事:一是网络问诊,二是挂号支付或者陪诊,第三则是慢病管理。对照美国移动医疗类APP,大致可以分为:在线问诊、医生上门、慢病管理、医生社区、患者社区、医学数据可视化、医生预约、医疗服务比价、肿瘤云决策平台、用药追踪器、术后管理、云电子病例、医院移动通讯方案等多个类别,且分布均匀少有扎推现象。通过对比,刘谦认为中国互联网医疗创业高度雷同且技术含量不高,“如果大部分APP都只做上述三件事,那么绝大多数都活不下去。” …… [阅读全文]
抑制资产泡沫出重手 房地产再融资严禁买地及还贷
(原标题:抑制资产泡沫出重手 房地产再融资严禁买地及还贷)
本报记者 张晓玲 实习记者 周智宇 深圳、广州报道
中央政治局会议提出抑制资产泡沫,各个职能部门的政策正从多角度着手,上半年高歌猛进、地王频出的房地产行业,也不可避免地进入了政策紧缩期。
7月28日,21世纪经济报道记者从证监会有关人士处获悉,证监会在之前的保荐机构专题培训会上透露,上市公司再融资审核新增内容包括,不允许房企通过再融资对流动资金进行补充,募集资金只能用于房地产建设而不能用于拿地和偿还银行贷款。
这是继上海、深圳、南京等地房地产调控政策收紧后的又一记重拳,对于依赖融资买地的房企来说,影响巨大;而对于地王频出的土地市场,更是一种警示。
买地融资受限
证监会是在25日的保荐机构专题培训会上透露上述消息的。
证监会发行部有关人士在会上强调,再融资募集的资金,上市公司应按照实际用途披露,不得通过补充流动资金或偿还银行贷款,变相将募集资金用于其他用途。
一位接近监管的业内人士表示,再融资包括增发、配股以及可转换债券,主要是指股权融资。
对于上市房企而言,通过公开发行和非公开发行进行再融资的渠道被收紧,房企想从资本市场低成本“补血”变得困难。
易居研究院智库中心研究总监严跃进认为,这样的限制,或是各方利益协调的结果。从供给侧改革的角度看,本应继续放宽再融资。但由于持续宽松政策下高杠杆增多,很多房企大规模融资,同时盲目拿地王,这都是此前中央提及的“资产泡沫”的表现。从这个角度看,政策收紧也是为了防范金融风险,尤其是防止地产行业泡沫的出现。 …… [阅读全文]
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