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奥运营销:广告大战狼烟四起
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打开电视,即便不看体育频道,满屏的奥运气息也会扑面而来。金牌、冠军、梦想、“全球合作伙伴”“奥运赞助商”……大到汽车、家电、地产,小到牛奶、电池、饮料,营销大战剑拔弩张,狼烟四起。
这也是个赛场。在这场较量中,场地没有边界,消费者就是裁判,而“运动员”五花八门,遍及全球,并且优胜劣汰、弱肉强食,优胜者名利双收、财源滚滚,失败者竹篮打水、损兵折将,激烈程度丝毫不在赛场之下。
而这也是门必修课。自1984年洛杉矶奥运会成为“第一次赚钱”的奥运会以来,奥运经济越来越火。而如何借奥运之机顺风扬帆,进而挖掘市场商机、打造黄金品牌、超越竞争对手,也成为全球企业的“同题作文”。数十年来,选手们贡献了为人津津乐道的经典案例,而“奥运营销”也成为学界、业界必须直面的“重头戏”。
当前,国内企业在品牌输出、海外营销方面越来越积极主动。在此前的欧洲杯赛场上,海信成功“刷屏”;今年3月,万达则成为国际足联首个中国顶级赞助商;再以前,中国英利在2010年和2014年两次成为世界杯合作伙伴,知名度一跃而起……而奥运作为全球第一体育赛事,其赞助商的“殊荣”和曝光率更引得国内企业竞相追逐。
这种“竞赛”成本高昂,门槛极高,因此能否“赞而有助”、真正有所收获是成功与否的关键。奥运赞助费逐届攀升,如今想成为国际奥委会的全球合作伙伴,赞助费可能得1亿美元以上。因此,企业必须结合自身行业性质进行战略部署,追求长期效应。从“优等生”的经验看,可口可乐、阿迪达斯、佳能等都不是赞助完大型赛事就“收工”,而是把体育营销作为一项长期营销计划,把品牌和友谊、竞争、快乐等体育精神联系起来,赋予品牌激情、友好、年轻等正面形象。尤其是可口可乐,从1928年首次出现在阿姆斯特丹奥运会上开始,它就“如影随形”般参加了每一次奥运盛会。因此,对于国内企业而言,除了争相亮相、刷存在感,如何实现长期效应值得深思。 …… [阅读全文]
中国进入海外直接投资大扩张时代
商务部最新公布的数据显示,今年上半年,我国共对全球155个国家和地区的4797家境外企业进行了非金融类直接投资,累计实现投资5802.8亿元人民币,同比增长58.7%。对外投资主要流向商务服务业、制造业、批发和零售业、采矿业,其中流向装备制造业120.4亿美元,是去年同期的5.4倍,国际产能合作呈现良好势头。
全球跨境直接投资在全球化3.0时期蓬勃发展,主要承担了产业与技术转移的功能。在冷战时期,马歇尔计划是最具代表性的直接投资和支援计划,有美国地缘布局的因素。其后的产业转移则更多是微观企业基于区位理论选择的结果,其背后的驱动有市场、成本、资源等要素。全球规模的再分工和其背后的规模效应使得特定产业在各区域集聚,直接投资扮演了重要的角色。
从存量来看,全球直接投资有明显的导向性和区域集中的特征。截至2013年底,全球27.9万亿美元直接投资存量中,经济一体化程度最高的欧洲内部就占了10万亿,其实其中很多欧元区和欧盟国家间的直接投资可以理解为经济体“内部”的投资;而柏林墙倒塌后,西欧也对部分东欧国家进行了大量的直接投资。除此之外,中北美和欧洲这两个相对发达区域之间的投资规模也较大,存量规模为5.1万亿。再次,东亚是各区域中对外部直接投资吸收较高的区域,但3.9万亿存量规模中仍然有1.8万亿来自内部,主要来自日本产业对亚洲四小龙的转移,以及之后亚洲发达经济体产业向中国的转移。
从趋势上看,1990年以来,新兴与发展中经济体在直接投资方面的重要性稳步提高,其流入规模2013年全球占比已达到53.6%,流出规模占比32.2%,存量占比达到33.3%。驱动未来全球跨境直接投资变动的主要因素依然是全球分工布局和相关投资协议的加强:一方面,一些资源密集和劳动密集型的产业会进一步从先发新兴经济体向后发新兴经济体和欠发达国家转移;另一方面,美国主导的新一代TTIP和TISA等投资贸易协定,将强化发达经济体之间的投资自由化程度。 …… [阅读全文]
资本寒冬?“电商骗局论”?超170家电商平台在2016年上半年拿到了钱

日前,一篇《包凡快点交稿吧,大家等着过冬呢》的文章又引起一阵“资本寒冬”恐慌,而这次“寒冬论”的罪魁祸首貌似就是被推下神坛的电商平台们:除了早受热议的神奇百货,爱鲜蜂、考拉FM、车易拍、微店、豌豆荚、春雨医生、蜜淘网、澎湃养车、美味七七、金联所等电商类公司也纷纷被吊起来接受盘点。电商类真的被资本淘汰了?
带着疑问,小编对比了6家活跃投资机构(IDG资本、北极光创投、创新工场、经纬中国、真格基金、梅花天使创投)2016年上半年投资各领域项目情况的公开资料。发现相比这半年资本鼓吹的“文化娱乐”与“企业服务”,他们投资电商平台的数量竟然是位列第一的(文化娱乐:20家;企业服务:23家;电子商务:34家)。难道,嘴上说着“不要”的资本们,身体还是很“想要”的?
之后,小编尽量详实地搜集了“上半年(2016年)电商平台的融资情况(公开数据)”,结果也是出乎意料。 
从图表中我们不仅可以看到早期的天使和种子投资数量非常可观,而进入下一轮的比例也非常多。虽然不能跟2015年上半年的数量比,但是相比2016年上半年其他领域的融资情况,已经非常可观了。那么,为什么在“资本寒冬”、“电商骗局论”,以及“O2O到处是坑”的情况下,资本还是会“赌”电商?
1、垂直电商:最受资本青睐
我们可以看到2016上半年,虽然几乎没有一家传统领域意义的电商获得融资,社区电商也仍然惨淡。但在垂直电商领域获得天使投资的就有21家初创公司;走到A轮(包括PreA、A+)的有39家创业公司;B轮(B+轮)也不算少,15家;C轮以上的则有12家。就2016年上半年电商平台的融资情况看,经过淘宝、京东的轮番清洗,“垂直电商”和“非标电商”最受资本青睐。 …… [阅读全文]
日化品牌争相探索“数字化”新模式
本报记者 薄冬梅
随着数字化时代的来临,我国消费者的购物习惯发生了巨大改变,人们越来越热衷于网购,这为各大品牌的传播提供了更多样化的选择。中国商报记者了解到,尤其是在化妆品行业,包括宝洁、欧莱雅等在内的日化巨头正在通过各种各样的方式拥抱“数字化”,这也使得当前的数字营销已经不是趋势,而更成为了一种主流。
数字营销变革
在日化行业,尤其是在化妆品领域,数字营销已经成为各家巨头的重要选择。
近日,欧莱雅、宝洁等日化品牌密集推出了多种多样的数字营销活动。比如,欧莱雅推出了一款名为“Beaumoji”的表情包,囊括130个美妆主题表情,包含时下流行的美妆元素。其中系列之一的“ITGirl”,主要体现了正在流行的美妆趋势,比如渐变色头发、choker项圈、ombre唇妆等。
据中国商报记者了解,此前欧莱雅就曾推出过一个名为MakeupGenius的虚拟化妆镜应用,具有类似美颜的功能,能让用户在家就体验到不同产品的上妆效果,找到适合自己的妆容。另外,欧莱雅旗下的药妆品牌理肤泉还在布局可穿戴设备MyUVSkinPatch,这是一款可检测紫外线强度的智能皮肤贴片,通过光感来改变颜色,用户可以了解皮肤暴露于紫外线时的健康状况。
而据宝洁方面介绍,VR技术正在受到越来越多关注,目前宝洁已经将VR技术运用到了营销上,分别在今年“6·18”天猫粉丝节期间、今年“5·20”表白日以及去年11月《007:幽灵党》上映期间举办了SK-II“神仙水探索之旅”、 飘柔520表白日、吉列《追锋密令》等活动。 …… [阅读全文]
餐饮黑科技,从入侵生活开始
对于目前餐饮市场这样一个成熟度相当高的行业而言,创新似乎是个挺难的事,毕竟大众的口味基本定调。要想在口味上掀起一场血雨腥风,看上去并不是一件容易的事。
但是在科技快速发展的今天,为了差异化,很多品牌都在拼了命的寻求哪怕那么一丁点的亮点,借助科技的力量,“黑科技”开始逐步渗透到人们衣食住行的方方面面。
宜家餐桌:治愈手机癌患者
现在智能手机的运用已普及,但自从有了手机后,人与人之间的正面沟通已经大大减少。世界上最遥远的距离不是你在星巴克喝咖啡我在路边烧烤摊撸串,而是你就坐在我面前,我们之间却隔着两只手机。聚餐,从面对面,到机对面,面对机。
宜家为了治疗人们的“手机癌”,专门设计了一款火锅餐桌。桌子中心有一个电热炉,但只有将手机放在炉下的感应区才会启动,并且手机放得越多火力越大,食物也熟得更快;一旦有人拿走手机,电热炉便会冷却。当人们放下了手机,话匣子自然就打开了,聚餐又变得具有社交性了。
科技于生活而言,它一直饰演着一个似敌似友,模糊不定的角色。如果说科技让我们摆脱了生火做 饭的劳碌,可以在温暖的室内安心体验食物所创造出来的味蕾享受。但最后人们却由不得不采用另一种“黑科技”来“返璞归真”,把那些脱离餐桌的人类再次拉回桌面,拉回到对食物本身的关注与享用。
汉堡王:UFO飞行托盘?
在快餐店买好食物后端着餐盘左顾右盼寻找座位的时代已经结束了。
汉堡王也玩起了黑科技,他们开创了飞行托盘新技术,解放双手,也不必再苦苦寻找座位。就是它,让所有食客们感受不一样的用餐体验,想想一下让“UFO”为你服务是什么感受? …… [阅读全文]
OPGW,正成为智能电网建设的重要环节
什么是智能电网?智能电网(Smart Grid),也被称为“电网2.0”,它是建立在集成的、高速双向通信网络的基础上,通过先进的传感和测量技术、设备技术、控制方法以及决策支持系统技术的应用,实现电网的可靠、安全、经济、高效、环境友好和使用安全的目标。简而言之,智能电网是现代通信技术、互联网和超高压、大功率的电网的融合,实现电力和通信的双重传输。
OPGW,智能电网建设的重要环节 随着我国通信产业的快速发展,以及互联网+规模的不断壮大,传统意义上的单一电力传输已不能完全满足社会的发展需求。
首先,电力的安全和高效传输,离不开电网的在线监测和实时反馈,需要对电力传输和数据业务传送提供并行机制。
其次,电网拥有大范围的线路资源,单一的电力传输势必会产生资源浪费,实现电力传输和通信的智能电网模式是节能环保领域的重要课题。
世界各国都在思考和探索电网的发展模式,以期提高电网运行水平,实现高效、节能、安全、交互的智能电网。OPGW,正成为智能电网建设的重要环节。
光纤复合架空地线(OPGW)是将光纤放置在架空高压输电线路的地线中,用以构成输电线路上的光纤通信网,这种结构形式兼具地线与通信双重功能。作为智能电网中重要的信息传输载体,OPGW以其特有的优势得到了电力系统的广泛青睐,在服务于电网安全稳定检测的同时,提供用于通信领域的数据传输通道。
作为置于电力塔架顶端的OPGW,不仅仅作为通信传送的高速公路,同时作为地线在雷雨天将首先接受雷电的洗礼;其各个单元材料会快速升温,需要将温度控制在不影响光纤正常传输的范围以内。因其材料和结构特点,相关参数的科学设计,是保障光缆高效、安全服役的关键。 …… [阅读全文]
中国智能机器人产业已形成“广沪沈哈”格局
   中国智能机器人产业已初步形成“广沪沈哈”格局。国开联产业规划研究院近日发布的《中国智能机器人产业深度研究系列报告(2016)》之《智能机器人产业市场格局研究报告》提出了上述观点。
    国开联是一家产业发展集成服务机构。其旗下的产业规划研究院提供区域产业规划、园区发展规划等服务。
    “广沪沈哈”即广东、上海、沈阳和哈尔滨四地。研究报告显示:上述四地的机器人产业发展各有千秋——广东借助制造业领先优势,部署“机器换人”计划,已形成深圳、东莞、佛山和广州的机器人“四大军团”;上海是全国机器人产业综合实力最强的地区,ABB、发那科、库卡等国际机器人领先企业先后在此落地;沈阳是中国最重要的工业机器人生产基地,目前已经逐渐形成以新松公司为龙头、50余家机器人智能制造装备企业分工协作的机器人产业格局;哈尔滨市是国内最早进行机器人研发与应用的城市之一,1980年代哈尔滨工业大学就研制出我国第一台弧焊机器人和点焊机器人。
中国的机器人企业即将与国际工业机器人“四大家族”在中国市场上展开竞争。
    所谓国际工业机器人“四大家族”,指的是德国库卡、瑞士ABB、安川电机和日本发那科。从2014年起,“四大家族”开始频繁在中国投资建设生产基地,目前它们均已宣告完成在中国的战略布局。 …… [阅读全文]
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半年并购规模超去年全年 上市公司海外寻医问药成风
日前有消息称,华润集团拟携手外资以17亿澳元竞标收购澳大利亚癌症疗法提供商Genesis Care公司45%股份。如获证实,这将是国内产业资本收购海外医疗企业案例中涉及金额最大的一笔。而在这背后,是海外医药类资产正取代此前的矿山、油田,乃至酒庄等,成为国内企业的收购新热门。据统计,今年上半年,国内企业对海外的制药、生物技术、医疗类资产的收购额已达39亿美元,超过了2015年全年,是2012年的十倍。其中,A股上市公司是最为活跃的收购主体。
两大“收购逻辑”
据了解,此次华润集团拟联合澳大利亚麦格理集团组成财团,从KKR集团手中收购Genesis Care公司45%股权,动用资金约合人民币90亿元,创此类资产的海外收购金额记录。据有关人士介绍,自从中澳自由贸易协定去年12月生效后,类似的跨境收购趋于活跃,因为在收购澳方的医疗、制药类资产后,可以更方便地与中国市场对接。
但是,澳大利亚并非唯一选项。据有关部门统计,今年上半年国内企业对海外制药、生物技术、医疗类资产的收购额已超过39亿美元(统计公开宣布项目),超过了2015年全年,是2012年的十倍。从案例占比看,今年上半年医疗制药产业并购案中,有20%是海外并购。
对此,有业内人士认为,2015年是收购海外医疗制药类资产的爆发年,2016年则是全面提速年。而在接受记者采访时,申万宏源医药行业研究员闫天一表示,这轮上市公司出海收购医疗制药类资产,其“收购逻辑”有两大方面: …… [阅读全文]
香港零售业一片惨淡 珠宝商首当其冲
内地游客访港人数的下滑,正不断冲击着香港零售业,而其中各大珠宝商首当其冲。在香港四大珠宝零售上市公司近期财报中,周大福、谢瑞麟、周生生和六福集团都出现不同程度的下滑。
其中,周大福在其公布的2017财年一季度(即截至2016年6月30日的3个月)未经审核财报数据,内地销售额同比下跌13%。而2016年财年业绩显示,截至2016年3月31日,周大福营收565.915亿港元,同比下降12%;净利润为29.414亿港元,同比下跌46.1%,近乎腰斩。
谢瑞麟的状况同样不乐观,其年度财报数据显示,其营收35.39亿港元,同比下跌8.6%,净利润2360万港元,同比大跌40.6%。周生生在前几日发布的盈利警告中称,2016年上半年,公司权益持有人应占有溢利较2015年同期减少50%~60%。
四大珠宝商,三家均出现下滑,六福集团也没有例外。六福集团发布2016年年报显示,2015年4月1日至2016年4月1日,总收入较去年同期减少11.9%,毛利下降15.1%。显然,六福集团珠宝零售业务也不可避免地出现下滑。
香港四大珠宝商给出下滑的原因时,均提到了内地访客数量下滑导致购买力不足。事实的确如此,访港游客大幅下滑正波及整个香港零售业,如香港美容用品零售商莎莎,其上年度年报数据显示,莎莎国际净利润同比暴跌54.3%,深陷业绩泥沼。
在香港零售业一片惨淡下,珠宝零售商开始转战内地市场,加大了在内陆的开店进度。据悉,谢瑞麟在报告期内地加盟店从34家增至83家,总店铺数增加到270家,并表示还将加快内地市场的开店步伐。 …… [阅读全文]
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