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广告传媒 行业动态
互联网广告新规四大亮点
特约评论员 朱巍
近日,国家工商总局正式颁布了《互联网广告管理暂行办法》(以下简称办法),该办法以29条的篇幅,从互联网广告主体、行为、责任等多个方面详细规定了互联网 背景下网络广告行为的规范,成为确立新时代互联网广告法律规则的“基本法”。
一、付费搜索、自媒体广告等新型商业形式都成为互联网广告的约束范围
首先,付费搜索性质第一次被明确为互联网广告。
《办法》第3条明文将“付费搜索广告”作为互联网广告的组成部分。从这个角度说,付费搜索的广告行为要符合《办法》的所有相关规定,包括对烟草、处方药等特殊产品的禁止性规定,也包括广告活动的一般性规定,还包括广告违法行为的一般性管辖等。我们注意到,前几日国家网信办发布的《互联网信息搜索服务管理规定》(以下简称《规定》)并没有对付费搜索定性为广告,这是因为立法分工和层级等原因,作为网络信息主管部门的网信办,不宜将广告法进行扩大化解释。国家工商总局作为广告行为的主要管理者,以部门规章的方式将付费搜索涵盖在互联网广告,这既是对互联网广告乱象治理的重要举措,也符合权限的客观要求。至于如何处理好网络广告的执法权限问题,“魏则西事件”的联合调查组形式可能会成为未来网络广告治理的模式,联合执法权可能会变成常态。
结合工商总局的《办法》、国家网信办的《规定》与“5.9”调查结论综合来看,付费搜索广告行为除了要符合互联网广告的一般规定外,还需承担额外的法律义务。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 行业精英
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东方卫视总监:转型是主流媒体的时代责任
《极限挑战》
置身激烈的市场竞争,面对新媒体的冲击,唱衰传统媒体的声音一直存在,这其中也包括对电视媒体的悲观情绪。在这样的压力下,有的电视台为了维持生存盲目追求收视率和经济效益,也有的台试水互联网,积极探索发展新路径。网络时代的电视台如何才能实现华丽转身?记者近日采访了东方卫视总监李勇。
记者:电视台作为公共媒体,在弘扬社会主义核心价值观方面具有不可推卸的义务和责任。同时,电视台也面临非常现实的收视率压力。您认为如何在节目编排中把握好社会效益和经济效益的关系?
李勇:把握社会效益与经济效益的关系,始终坚持社会主义先进文化前进方向,始终把社会效益放在首位,这是主流媒体的主要责任,我们的主要工作就是用更好的内容产品去更好地呈现核心价值观。
具体就某个节目来说,收视率、票房高的影视作品,不一定是完全符合民众审美需求和主流价值观的;但反过来,符合民众审美需求和主流价值观的影视作品,一定是收视率、票房高的。作为创作主体,我认为我们首先要做的就是主动了解中国当下的现实,体会今天中国老百姓的心理诉求,从中寻找我们的选题去制作节目,进而用更好的形式讲好中国故事。
记者:什么样的节目是符合当下老百姓文化消费需求的?
李勇:有一句话叫“在这里读懂中国”。我觉得首先要回答的就是在“哪里”。读懂中国一定要在“这里”,创作者的心和脚都要放在今天的中国,之后才是考虑技巧问题的时候。现在有个别不好的现象,就是创作者的心和脚都不在这儿,一说影视作品就提某个节目在国外特别火,这样的出发点是反的。在国外再火,那是国外观众的选择,而我们的服务主体是中国观众,中国观众的喜爱才是我们决策的依据。 …… [阅读全文]
 
广告传媒行业 职场观察
猎头分析:职业经理人的权力边界
  为了做事,职业经理人总是需要破旧立新,但不能引起权力冲突。哪怕遭到分权,也尽可能不要正面争权。设身处地,识“时务”,让权力主动来找你才是上策。
  职业经理人的权力有哪些?许多职业经理人即便从业多年,也很难搞清楚这个问题。2015年12月30日,一封疑似拉勾网副总裁文双所发的内部信在网上流传。该信显示,文双因不满公司暴力裁员向公司提交了辞职信,原因是他不在公司期间,公司财务部门得到老板授权,不顾其人事权,也没有过问其意见,开除多名员工。
  文双的问题,实际就是一个职业经理人权力边界问题。对于经理人来说,所处的环境是决定其权力边界的关键因素。不同背景下,老板对职业经理人的诉求是不一样的,与之对应,职业经理人获得的权力、用权的方式也是不一样的。 …… [阅读全文]
职业经理人的忌讳与王石二十多年解不开的心结

编者按:本文来源微信公众号“叔的刀法”(ID:lifang19680320),作者李方,授权36氪发布。有人说,作为万科的创始人,作为和中国改革同步发展的企业家,万科过去30多年稳健而快速的发展,证明王石不仅是合格的、而且是罕见优秀的企业家;也有人认为,在本次企业控制权之争中,王石表现出的是“角色扮演”的错位。本文不代表36氪观点,如需转载,请联系原作者。
王石走到今天的艰难处境,恐怕并不是偶然的。在昨天下午的万科股东大会上,尽管王石对宝能指责他5年白拿5000万做了辩解,但是内心赞同宝能的公众恐怕不在少数。
王石一直坚持自己是个职业经理人,但是过去十几年来,恐怕他犯了全世界职业经理人都在努力避免的两个错误。这让他的声望逐渐走低,直到宝能发出最后一击。

作为职业经理人,第一个需要努力避免的错误,是过于高调地展示工作之外的生活内容。


它会让公众觉得你没把主要精力放在工作上,进而侵蚀你过往积聚的声望。我们可以从世界范围内检索一下,有几个职业经理人像王石这样理直气壮地、频繁地展示私人生活,答案是几乎没有。一件事情,如果几乎所有人都避免去做,可能它真的是应该尽力避免的。我的印象是,职业经理人可以展示私人生活,但“标配”应该是这样的:热爱家庭+一项健康的业余爱好,比如跑步、爬山、阅读等。换言之,你的私人生活也应该是职业的一部分,不论热爱家庭还是一项健康的业余爱好,目的都是让公众相信它们会促进你的工作。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 焦点企业
巨额广告费吃掉上市公司利润 这17家宣传费超过10亿
17家公司广告宣传费超过10亿的上市公司中,过半数公司广告宣传费用占归属母公司股东的净利润比例超过了100%。图片来源:视觉中国
随着2015年年报披露进入尾声,上市公司的各项数据均展现在投资者面前,其中广告费用这块尤为引人关注。
截至4月20日,Wind资讯数据统计显示,共有1232家上市公司披露了其广告宣传费用,累计达到893.76亿元,而2014年所有上市公司的广告费用支出为1209.57亿元,相信随着后续上市公司数据的披露,2015年所有上市公司的广告费用支出超越2014年应是大概率事件。(注:由于各公司统计口径不一,有些是将广告费用单列,有些将广告费和营销及销售费用合并做广告推广费用,因此统一采用Wind中广告推广费用这项数据)
1232家上市公司中共计141家广告宣传费用超过1亿元,医药商业、房地产和食品饮料三个行业的上市公司数量最多,位居前三位,分别为42家、19家和17家。
2015年广告宣传费用超1亿元上市公司行业分布情况

更有17家上市公司广告宣传费用超过了10亿元,分别来自医药生物、食品饮料、房地产、商业贸易、汽车、通信、传媒以及建材装饰行业。
值得投资者注意的是,大量的广告宣传费用侵蚀了上市公司的净利润水平。以上述17家公司为例,其中过半数的上市公司广告宣传费用占归属母公司股东的净利润比例超过了100%,光明乳业(14.090, -0.27, -1.88%)的该比例数值更是达到了849.46%,仅有万科A(17.960, -0.36, -1.97%)(000002.SZ)、贵州茅台(317.090, -0.10, -0.03%)(600519.SH)以及中国铁建(10.300, -0.01, -0.10%)(601186.SH)的比例低于10%。 …… [阅读全文]
广告传媒 猎头职位
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