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广告传媒 行业动态
电影观众被动看广告 62%认为贴片广告应在5分钟内
     当影厅黑暗下来后,广告就开始闪亮登场,此时观众的视野就只能被各式广告占据。但调查显示,观众并不愿意被动接受太多广告,这需要一个合理的把控。艺恩咨询曾经的调查显示,62%的观众认为应当将时间控制在5分钟内。
2015年 电影广告投放增幅63%
近日,智合新天传媒广告有限公司与中国电影股份有限公司北京电影营销策划分公司签约,成为进口数字3D大片的独家广告代理公司。电影贴片广告市场引起关注。
2015年的中国电影市场可谓一片飘红:观影人次高达12.6亿,并且这个数字同比增幅高达51.8%,未来三年的每年增幅保守预计也在40%以上;观影人群的特征也非常明显,18-40岁的年轻化人群占比达90%,大专以上学历占比达90%,年轻时尚追求生活品质,如此大的优质电影广告受众基数,银幕广告也势必会得到众多中高端客户的认可,电影银幕贴片广告的投入费用也越来越大。
2015年中国广告业发展数据显示,电影广告投放达到63%的增幅,在各媒体类型中一枝独秀。这一方面得益于中国观影人群和票房收入的增长带来的涟漪效应;另一方面,由于电影院线和电影屏幕的倍数增长,也为电影广告带来了更大的市场。
电影放映前的广告并不一定是贴片广告
国内的电影广告市场,一块是映前广告业务,一块是贴片广告业务。映前广告主要是与国内的院线合作,即以包厅包月的形式进行放映,在电影开始前十分钟到五分钟的这段时间播放。而贴片广告则主要是与电影发行商合作,绑定进口优质影片,根据影片的上映档期进行播放,在电影开始前的倒数五分钟开始播放。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 行业精英
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完美世界CEO萧泓:用全球化视野争做转型排头兵
财经6月27日讯(记者张恒) 6月26日至28日,2016夏季达沃斯论坛在中国天津举行,论坛期间,作为企业代表的完美世界CEO萧泓接受了中国网财经独家专访。
来到2016年达沃斯的首日,萧泓像一个天文爱好者突然发现一片极美的星空一样:“达沃斯作为一个重大的国际平台,我看到很多世界级的新概念和思路在这个平台流动,我必须抓住它们。”
做经济转型浪潮中的排头兵
对于本次论坛的主题“第四次工业革命——转型的力量”,萧泓对中国网财经记者表示:“‘转’型的题中之义更多的应该是传统企业的转型,完美世界作为一家互联网公司要成为引领这一轮经济转型浪潮的排头兵。”

        萧泓认为,前三次工业革命中国作为被革命的对象而落后于世界,目前中国经济转型在世界经济格局中的作用愈发重要,这就使得中国的企业与世界上很多发达国际的企业站在了同一条起跑线上。因此,中国的企业应该积极参与甚至引领这样一次变革。

萧泓在采访中表现出非常强烈的分享欲望,这也与他作为一个企业家,对于目前中国经济转型的理解相关。“我希望中国想我这样的企业越来越多,积极表达自己的想法和诉求,从而能够在世界范围内的思想池子中产生影响。”萧泓认为所处行业的天然优势,已经让公司站在中国经济转型的终点,他觉得自己应该从国际舞台上来寻找自己的竞争对手,比如好莱坞。
上述想法也体现在完美世界全球化战略当中。完美世界的全球化早在几年就开始布局,在这一过程当中,萧泓也借鉴了其他跨国公司在中国和亚洲的发展经验,他发现把其他市场的游戏规则套用在中国市场是存在问题的,于是全球化过程中的本地化,成为萧泓思考更多的问题。 …… [阅读全文]
 
广告传媒行业 职场观察
猎头:职业经理人怎样在企业中定位
随着我国经济的进一步开放,国外企业在中国大陆的投资额越来越多,同时也对人才的需求日益渐增,国内企业也高速成长,如民营企业的强势,占我国的半壁江山。但企业与企业之间的竞争日益激烈,如市场竞争、人才竞争、资金的竞争等。著名经济学家厉以宁在中国人民大学举行的“全球经济论坛”中指出,随着中国加入WTO,中国企业要在与狼共舞的环境中克敌制胜,必须要有自己的“绝招儿”,而这个“绝招儿”就 是企业的竞争力。显然,如何赢得人力资源的竞争优势是问题的核心。企业最终竞争其实归根结底是人才的竞争。因此,在企业竞争的战场上人才们无时不在上演着 三国演义的情景,雪花啤酒、青岛啤酒、燕京啤酒等厂家形式上不断上演烽火,不断指挥着千军万马疆埸驰骋,忘我厮杀,一幕幕惊心动魄,每一个环节都成为了人 们研究的案例。这些都是社会的表面体现,最终是由指挥者进行导演的一埸埸实际战争,从一定程度上讲,企业的运营方式及政策只有比竞争对手具有优势才能有取 胜的前提基础。政策可以模仿,但相同的政策在不同的环境中所产生的作用和结果是不一样的,只有拥有了能制定具备优势策略的人才企业的核心竞争力才会增强, 企业才有可能在众多同行业中脱颖而出。因而人才之间的争夺战便成为了当今经济高速发展中,所不同缺少的浓浓一笔,这也是猎头公司不断涌现的根本原因之一,本来人才的合理流动从一定层面上来讲也是社会进步的体现,但笔者曾作过一些调查(100人),虽不全面,但还是有一些代表性。国内人才流动的方式:通过猎头,自己寻找工作。流动方向:从欧美企业到民营企业约占35%;通常港台企业之间流动的机会较少,约占5%;从港台企业向欧美企业的占10%;从港台企业向民营企业约占8%;其它约占15%。但从工作的时间上,从欧美企业向民营企业的人才流动层面上发现,职业经理人的雇佣周期在二年以下的占调查人数的50%,一年以下的占调查人数的65%,为什么职业经理人的雇佣周期会比较短呢,从研究结果可作以下分析: …… [阅读全文]
王石大败局:职业经理人败给央企和地方政府
摘要:“守土有责”,这是央企的职责;面对央企的这种愤怒,王石高估了自己的能力。
(搜狐财经思想库:让思维有乐趣,让思想有力量!汇集顶尖财经智库,分享深刻透彻的调查研究,旨在普及常识,为网友提供思想洞见和专业分析。)
专栏作家 姜伯静
一度,我曾经以为王石搞定了万科内部的利益纠葛,因为6月12日万科与深圳地铁的那次高调合作。
但是,出乎绝大多数人意料的是,也就是从那一刻起,王石开始面临比当初宝能入侵时更为严重的危机。
这次危机的严重性在于,所有的一切都是以重组万科权力构架和把王石“赶出”万科为最终目标的。万科,要重新配置权力。
而王石,则已经有无法把握自己这只小帆板航标的意思了,更不用说万科这艘巨轮。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 焦点企业
华录百纳:进军体育效果显现 布局冰雪产业成未来重点
2016年一季度华录百纳(300291,股吧)的体育业务增长迅速,这都是源于公司在该领域的不断布局。在过去一年时间里,华录百纳与中超、足协杯等中国顶级足球赛事都达成了商业开发方面的合作
《投资者报》记者 向劲静
体育产业得到快速发展之际,体育赛事IP(Intellectual Property,即“知识财产”)也成为众多上市公司争夺的热点,华录百纳就是其中的争夺者之一。
去年6月,华录百纳及全资子公司蓝色火焰共同出资5亿元成立华录蓝火体育产业发展有限公司(下称“华录体育”)。时至今日,华录体育成立已满一年。在这一年的时间里,华录体育取得了哪些实质性发展?接下来华录体育在冰雪产业这块还会有哪些布局?
就以上问题,记者致电公司董秘办,一位姓梁的女士答应转告相关负责人再回复,但之后并无下文。
业绩增长源自并表
华录百纳2016年一季报财务数据显示,其利润总额为4285.65万元,同比增长21.56%,净利润为3982.01万元,同比增长67.37%。其中,华录体育业务增长迅速,一季度实现收入5398.67万元,基本接近去年全年收入(5852万元,占总收入的比例为3.1%),占公司收入比例超过10%。
其实,从华录百纳2015年年报的财务数据就已能够看出,进军体育产业,给华录百纳业绩带来的影响较大。
数据显示,华录百纳2015年收入18.85亿元,同比增长148%;净利润2.67亿元,同比增长78.65%;公司业绩大幅增长主要来自于蓝色火焰的并表(自2014年第四季度起进入合并报表范围)——蓝色火焰2015年净利润为2.28亿元。形成对照的是,华录百纳2015年原业务净利润为3928万元,同比下降50.35%,主要是由于“一剧两星”政策下电视剧单集价格有所降低,影响影视业务收入。 …… [阅读全文]
广告传媒 猎头职位
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