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消费品 行业动态
代餐市场规模今年有望达百亿元
   品牌和渠道竞争加剧
本报记者日前专访品牌营销战略专家李光斗得知,紧随美国脚步,中国代餐市场也在高速扩容,包括康宝莱、安利、汤臣倍健等企业纷纷瞄准体重管理这一蓝海,但目前代餐市场主要是直销与电商模式,传统渠道近乎空白。
“代餐属于体重管理类健康食品,在欧美发达国家乃至日韩都十分流行,像蛋白粉、奶昔、酵素等都是常见代餐产品,以往人们减肥还处于药物减肥、单纯节食或运动阶段,现在则更愿意通过配合代餐调整体脂比例,实现科学体重管理。”李光斗告诉本报记者。
其介绍,中国代餐市场正在高速扩容且潜力巨大,不少白领人群流行边健身跑步边食用代餐,预计今年整个市场规模可达百亿元规模。但据了解,目前代餐产品的市场渗透率依然非常低,去年仅为29.7%。据了解,此前康宝莱凭借旗下代餐产品长期领跑该品类市场,近年来中国业绩保持稳定增长,但现在面临越来越多的品牌和渠道竞争。
记者了解到,目前代餐市场直销产品占据95%以上份额,传统渠道尚未挖掘,新入场者欲打差异竞争牌。日前,体重管理公司绿瘦透露,旗下代餐奶昔将发力线下渠道,进驻便利店和超市。
有行业观察人士认为,目前市面代餐产品普遍而言价格不低,但越来越多都市白领尤其是爱美女性愿意为代餐买单,可见其因市场渐受青睐、目标人群收入不低而具备价格不敏感特性,但也有部分消费者“蒙查查”购买、食用却收效甚微。
其介绍,严格意义上的代餐减肥需要专业营养师指导,建议消费者不要随意网购不知名甚至是店家自制代餐食品,因为产品必须合理调整蛋白质、脂肪、膳食纤维、维生素等,使人体保持营养均衡,否则可能造成能量过低、营养不良或体重反弹。 …… [阅读全文]
 
消费品 行业精英
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“马云”不能多,“董明珠”可以多,董小姐最新演讲又爆了哪些猛料?
2016年4月22日,格力电器董事长董明珠发表了以“格力,让世界爱上中国造”为主题的最新演讲。就自己的创业历程以及工匠精神的热门话题发表了精彩观点。以下为发言实录。

01、放弃8000万年薪,打造世界500强企业


就在2004年,格力电器遭遇了一次“洗劫”。我们政府非常希望能把格力电器卖给一家美国企业,这样珠海就能有世界500强的企业。对于我来讲,可以拿到年薪8000万。格力是国字头企业,要按照很多的规矩来做,挑战市场很难。但是我们并没有因为难而放弃,中国有能力打造自己的品牌。当时,外国企业在中国收购的企业都很成功,中国有很多的品牌在收购的过程中被消失了,比如中华牙膏。
中国制造在很长的时间里没有自己的品牌,在世界上也被认为是低质低价的代名词。当时我和政府部门争取的时候就说了一句话:它今天是世界500强企业,明天未必是;我们今天不是世界500强,明天未必不是;我相信我们有一份执着的精神,有一天一定能成为世界500强。
去年,我们依靠自己的自主品牌,用自己的技术、用自己的市场占有率,终于成为了世界的500强。我相信只要坚守,会有更多的企业能够走进世界500强的行列。但是我认为这些都不重要,更重要的是企业的文化、企业的精神和企业的追求。

02、反对同质化谬论,严打假冒伪劣


奋斗才能赢得未来。我们不能靠天,不能靠地,更不能靠别人,一个最成功的人是能够给别人带来改变,能够让别人因为你的存在而感到幸福。今年的政府报告中有两个地方对我们制造型企业来说非常重要,一是加大对侵权行为的惩治,二是打击伪劣假冒产品。 …… [阅读全文]
 
消费品行业 职场观察
猎头:未雨绸缪 别等旺季再招聘
在招聘界,素来就有“金三银四”、“金九银十”之说,3、4月份,也就说我们常说的求职和招聘旺季,很多企业想当然的以为,这个时间正是招聘旺季,是招人的好时机。但是,事实果真如此吗?
其实,由于春节一般都是在2月份,大多数想跳槽的人,就算对目前的工作早不满意,也会选择隐忍到春节后离职,一是为了年终奖,二是为了过个安稳年。很多企业的人力资源部门,由于惯性思维使然,均会把招聘重点放在3、4月份,以为这样会有更多机会选择优秀的人才。但事实未必是这样。
3、4月份虽是跳槽旺季,但也是招聘旺季,求职的人多,代表很多企业有人离职,既然有很多企业有人离职,那这些企业也会想办法尽快招人,这样就形成了招聘的聚集效应,大多数企业都在同一时间段抢人,无形中加大了企业人才争夺的竞争压力,也使得企业间对优秀人才的争夺更为激烈,因为求职者选择会更多,要价自然也更多。在这个时候招聘,无疑会增加企业人才争夺的成本。全球第一家猎头品牌集成服务商-智慧华人高级猎头顾问joy认为,企业招聘,最好未雨绸缪, 旺季到来之前就招人。这样选择有3个好处: …… [阅读全文]
百万猎头顾问讲述面试盲点
我们请来了全球500强公司的百万猎头顾问,为大家分享面试中的盲点和技巧,帮助大家摸清HR的选人条件。
如何在面试中出彩
1漂亮的简历是开启面试的金钥匙
前提:HR或者猎头20秒到30秒的时间看一份简历
3-5秒基本资料
3秒教育信息
10-15秒工作经历
在写简历的时候要注意哪些事项呢?
1、为了出彩而写简历(简历只需要一页A4纸,调理清晰,关键字突出)
2、HR和猎头最关注的是工作经历的部分,内容一定要清晰,简明。
3、HR和猎头最关注的简历的字眼:行业、公司、职种、技术
4、把最想突出的部分写在A4纸的黄金分割点(也就是从上往下数第6、7行的位置:基本资料和教育经历之后的那几行)
5、最好针对职位特点准备简历,不能所有的简历都用一个版本。 …… [阅读全文]
 
消费品 焦点企业
看芝华仕投放机场广告 知品牌传播力量
前几日,敏华控股旗下品牌——芝华仕头等舱沙发成功签约香港艺知名艺人刘德华。同时,并在烟台机场投放了机场广告。
据悉芝华仕是烟台地区高端沙发品牌第一个将广告投放到机场的企业。当地经销商表示;”机场人群多是本地高端商旅人士,具有较高的生活品味以及一定的消费能力等特点,是芝华仕品牌的目标消费人群,机场宣传有利于品牌知名度在精英人群中的提升和强化”。
对此,深圳全媒通资深媒介人员表示,芝华仕此举非常符合品牌推广渠道的方向。机场广告无论是从受众和环境了两个方面与其他媒体对比,还是具有客户质量度优势的。
首先,我们从机场广告的受众优势开始分析,机场旅客的平均年龄在25至45左右岁,一般男性旅客较女性女客居多。然而30-39岁正处于人生事业和家庭的上升期, 40岁—50岁正是人生事业有所成就的时期,据相关统计数据可知,全国机场30岁—50岁的旅客占到旅客总人数的60%以上。这个年龄阶段的人通常是一个社会的中流砥柱。
再者,从机场广告环境优势分析可知,环境舒适,宽敞、明亮,给人一种身心舒畅的感觉。一般机场的候机楼内的广告位大气、稳重、用材讲究使广告媒体成为了另一道美丽的风景,并且没有其他户外媒体的干扰,使得广告成为了候机旅客可以停留眼球的地方,从而达到了广告传播的目的。最后,飞机旅客在机场逗留的时间要比汽车站、火车站等待的时间长得多。飞机旅客需要提前1个半小时或者更长的时间到达机场,办理登机手续。有充裕的时间让旅客在候机楼了解广告位上所要传达的信息,使广告所传递的产品、品牌信息在受众中留下更深刻的印象。 …… [阅读全文]
消费品 猎头职位
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