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CEO 商业评论
企业如何实施差异化战略
要树立品牌形象,产品必须有所差异。可以在五个方面实现差异化:产品(样式、属性、一致性、耐久性、可靠性、可维修性、风格、设计、品质);服务(采购难易程度、产品投递、安装、顾客培训、顾客咨询、维修和修理);员工;渠道;形象(符号、媒体、氛围和事件)。

(一)产品差异化


产品实体差异化的潜力是不同的。一种极端的情况是产品之间几乎没有任何差异,例如鸡肉、钢材、阿司匹林。但是,即使对于这些非常相似的产品来说,我们也可以发现一些差异:宝洁公司提供几种洗衣粉品牌,每一个品牌都是独立的。另一种极端的情况是产品高度差异化,例如汽车和家具。可以通过下列途径对产品进行差异化。
样式。指产品的大小、形状或物理结构。可以考虑产品的许多可能的样式,如阿司匹林也可以通过含量、形状、有无糖衣和作用时间加以区分。
属性。指构成产品基本功能的性质。营销者可以通过调研需求并计算各种潜在属性下消费者价值与公司成本的关系来识别和选择新的属性。他们还需要考虑希望获得各属性的消费者人数分别有多少,引进每种属性所需的时间以及竞争对手复制每种属性所需的时间。
性能质量。指产品的主要特性的表现等级。公司必须选择与目标市场和竞争对手表现相匹配的性能质量等级,同时在长期内对性能质量进行管理。
质量一致性。购买者期望产品有很高的质量一致性,即单位产品具有较高的相似性,并且都能达到承诺的标准。缺乏质量一致性的产品存在的主要问题是,该产品将会使部分购买者感到失望。 …… [阅读全文]
 
CEO 焦点企业
华策影视新招数再造经典IP 新玩法挖掘IP魅力

戚薇。
刘恺威。
网易娱乐5月13日报道 上周日,华策影视集团旗下克顿传媒好剧影视出品的都市情感励志剧《我是杜拉拉》完美收官,收视率、话题量都是同时段剧集中的佼佼者,这证明杜拉拉这个经典IP在精心打造之下,还可以挖掘出无限潜能。近期,持续火热的还有很多经典IP,它们为何能够再三受到青睐?新玩法是关键。
“杜拉拉”形象升级 除了职场还挑战生活
2007年小说《杜拉拉升职记》女主角面临的职场和爱情问题首次触及职场女性心声,被视为国内职场女性白皮书,赢得广泛共鸣。之后不断涌现的电影、电视剧、舞台剧版杜拉拉又为这一IP累积了更为庞大的粉丝群。但是从2007年至今,杜拉拉已经历经了9年的成长,如果她现在还是以一个职场新人的形象出现,估计很难有说服力了。让大家惊喜的是,在《我是杜拉拉》中,“杜拉拉”这个IP被升级了。她再也不是青涩的职场新人,而是迈入了兼顾家庭与事业的人生新阶段。她面临的职场压力、家庭烦恼正是当下大部分人面临的问题。杜拉拉这一IP也从单线条的职场励志,升级到了全面的生活挑战,让观众再次找到了新的共鸣点。
该剧自4月16日在江苏卫视首播起,就空降收视榜前列,第三天收视更是一举破一,以城市网收视1.008,收视份额2.903%的好成绩位居全国第二。5月8日,则以“卫视黄金档电视剧收视第二”的成绩完美收官。“杜拉拉”之后,同样由该片导演刘俊杰执导的《柠檬初上》接档杜拉拉,势必打造一个新的IP。 …… [阅读全文]
 
CEO 职场观察
猎头:未雨绸缪 别等旺季再招聘
在招聘界,素来就有“金三银四”、“金九银十”之说,3、4月份,也就说我们常说的求职和招聘旺季,很多企业想当然的以为,这个时间正是招聘旺季,是招人的好时机。但是,事实果真如此吗?
其实,由于春节一般都是在2月份,大多数想跳槽的人,就算对目前的工作早不满意,也会选择隐忍到春节后离职,一是为了年终奖,二是为了过个安稳年。很多企业的人力资源部门,由于惯性思维使然,均会把招聘重点放在3、4月份,以为这样会有更多机会选择优秀的人才。但事实未必是这样。
3、4月份虽是跳槽旺季,但也是招聘旺季,求职的人多,代表很多企业有人离职,既然有很多企业有人离职,那这些企业也会想办法尽快招人,这样就形成了招聘的聚集效应,大多数企业都在同一时间段抢人,无形中加大了企业人才争夺的竞争压力,也使得企业间对优秀人才的争夺更为激烈,因为求职者选择会更多,要价自然也更多。在这个时候招聘,无疑会增加企业人才争夺的成本。全球第一家猎头品牌集成服务商-智慧华人高级猎头顾问joy认为,企业招聘,最好未雨绸缪, 旺季到来之前就招人。这样选择有3个好处: …… [阅读全文]
百万猎头顾问讲述面试盲点
我们请来了全球500强公司的百万猎头顾问,为大家分享面试中的盲点和技巧,帮助大家摸清HR的选人条件。
如何在面试中出彩
1漂亮的简历是开启面试的金钥匙
前提:HR或者猎头20秒到30秒的时间看一份简历
3-5秒基本资料
3秒教育信息
10-15秒工作经历
在写简历的时候要注意哪些事项呢?
1、为了出彩而写简历(简历只需要一页A4纸,调理清晰,关键字突出)
2、HR和猎头最关注的是工作经历的部分,内容一定要清晰,简明。
3、HR和猎头最关注的简历的字眼:行业、公司、职种、技术
4、把最想突出的部分写在A4纸的黄金分割点(也就是从上往下数第6、7行的位置:基本资料和教育经历之后的那几行)
5、最好针对职位特点准备简历,不能所有的简历都用一个版本。 …… [阅读全文]
 
CEO 焦点人物
专访华曦达CEO:我们要做智慧广电的聪明盒子
京城三月,桃李争芳斗艳。在CCBN2016的展会现场,全球广电领域的知名厂商纷纷亮出了自己的拳头产品。

深圳市华曦达科技股份有限公司围绕“融合思变,洞察未来”的主题,展示了丰富多样的OTT+全系列机顶盒产品。这家成立于2003年的公司,是深圳市重点软件企业、国家级高新技术企业,致力于开发先进的数字电视端到端解决方案和增值服务运营平台,立志成为互联网时代数字视讯产品的领导者。在展会现场,本刊记者采访了华曦达的董事长兼总裁李波先生。

CEO李波:我们要做智慧广电的聪明盒子 " …… [阅读全文]
CEO 猎头职位
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