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奢侈品仍然难以迎来复苏的春天，被视为 “香饽饽”的中国市场如今已成为众多奢侈品牌“心中的痛”，公开数据显示，继2014年出现1%的下滑后，2015年中国奢侈品销售额再度下滑2%。许多 奢侈品牌的一线城市门店由于销量下滑而关闭，再加上面临来自跨境电商和海外代购压力，移动端消费习惯的兴起正在改变传统行业的销售和营销方式，奢侈品正面 临一个新常态，那些有着上百年历史的传统奢侈品牌们面临转型。

意大利奢侈品集团Prada日前公布了其2015财年财报，在截至2016年1月31日的2015财年，Prada的净利润跌至3.309亿欧元，为 过去五年的最低水平。对于业绩下滑Prada官方给出的解释是受亚洲市场，尤其是中国市场疲弱的需求影响。根据财报，Parda大中华区的收入占到整个集 团收入的19.9%，但2015年全年，大中华区收入锐减22%至7.058亿欧元；除日本外的其它亚太市场，2015年收入暴跌16.1%，较2014 财年7%的跌幅进一步恶化。

继Prada公布其五年来最低利润之后，法国奢侈品牌LVMH集团报告显示其应收增长逊于预期，旗下包括LV、Dior、Givenchy、Celine等品牌的时装与皮具部门第一季度增长停滞。而整体集团收入也仅录得3.6%同比增长，逊于分析师预期。

英国奢侈品集团Burberry集团宣布：由于中国内地顾客赴港购物的人数越来越少以及美国本土需求不稳定，截至今年3月的前六个月内，其销售下滑了1%至14.1亿英镑。