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CMO 商业评论
2016广告营销市场前瞻
2015年各种营销方式快速成长,数字营销、社会化营销、内容营销不断变换花样和内涵,呈给观众一幕幕精彩纷呈的营销喜剧,也带动了广告市场的集体增长。2016年,广告营销必将又是龙腾虎跃,我们将看到哪些新现象,哪些新手法又可以满足消费者更高的期待?我们一一盘点。
跨界营销更加注重提升用户体验
品牌跨界正成为当今世界传媒的热词反复被提及,在不同的行业间被不断实践,同时也日益成为全球化时代的一种潮流。但我们看到如今不少品牌进行跨界营销时,往往是在社交媒体上“隔空喊话”,自娱自乐,把消费者晾在一边。
跨界营销的本质是消费者参与的内容营销。它如同导演一场电影,有主题、有故事。但是,和电影不同,故事的主角是“观众”,他们参与故事,而不是只看热闹。因此,基于提升用户体验、满足用户需求的跨界才是有意义的跨界。
案例:
以Olay和Lonely Planet的跨界为例。在五一这个节点,防晒和旅游是女性密不可分的两大需求,但Olay本身并不具备旅游的元素,Lonely Planet也无法提供防晒保护,而两者的结合则可以满足女性消费者在夏天最重要的两个需求。
多屏营销更加互联互动
我们毫无疑问正处于在多屏时代下,手机、电脑、电视、PAD等同时吸引着人们的眼光,但多屏时代所形成的注意碎片化、需求波动化、内容饱和化也成为当今的广告市场特,给今天的营销带来了巨大挑战。如何在受众注意力碎片化的时代有效抓住受众的眼光?一个有效的方式是“多屏互动”。在实际中,跨屏互动广告可谓是当前最为酷炫的广告形式。如何提高目标受众对互动广告的参与度更高,达到更佳的营销效果,是目前新形式跨屏互动广告创意策划要努力达到的目标。 …… [阅读全文]
 
CMO 焦点企业
解密钻石界神秘组织HRD
可能很多人并不了解,现如今,全球钻石交易枢纽总的年交易额达2000 亿美元(数据来源于中国产业信息网发布的《2015-2022年中国钻石市场调查评估及投资方向研究报告》),并有逾百万人从事相关行业。而比利时的安特卫普,是当之无愧的“世界钻石之都”。

在安特卫普,靠近中央车站有著名的“三条街”,几乎代表了世界钻石的中心。这个城市的钻石业繁荣始于15世纪,近6个世纪以来,这里钻石工匠的手艺被公认是全世界最优秀的,享有“Antwerp Cut(安特卫普切工)”美誉。每天,成千上万颗“毛钻”从印度、南非等地运来此处进行交易、加工、鉴定,这些经过切割打磨的比利时优质切工钻石最终流向了世界各地。

而“HRD Antwerp钻石证书”就是全球通行的“优质钻石护照”!

HRD,全称HRD Antwerp(比利时高阶层钻石议会),属于AWDC(安特卫普世界

钻石中心)下属机构,成立于1973年,至今已有42年历史,它拥有全球首个通过国际

标准组织认证(ISO/IEC 17025)的钻石实验室,同时也是全世界最大的钻石实验室。HRD …… [阅读全文]
 
CMO 职场观察
资深猎头:挽留跳槽者 经理人年关大考
危机过去,职场慢慢恢复常态,三四月份的跳槽旺季又将到来。其实,很少有人头脑一热就决定跳槽,之前总会有这样那样的诱因。跳槽必然要涉及工作交接等一系 列事务,有些员工为了顺利跳槽,在年前就向主管透露了想走的意思。那么,当下属向你提出要跳槽的时候,作为上级的你该如何应对呢?

老李最近心烦意乱,“做销售的小王嫌这么多年没有加薪而选择离开,做HR的Michelle因为人际关系复杂另谋高就,还有好几个人说公司没有发展空间寻找新的机会。”

老李在这家公司做EHS工程师已经三年多了,业绩比较平稳,没有什么起落。工作时间久了,就觉得没有突破,想换个环境。从去年下半年开始,就有猎头和老李接触,有几个职位真的很让老李心动。老李虽然还没有跟领导提辞职的事儿,但部门领导可能看出了端倪,最近经常找老李谈话,希望他能够留下来。 …… [阅读全文]
2016中国最值钱的十大创业公司 再不跳槽就晚了!
美国《财富》杂志今天发布2016全球“独角兽”排行榜,35家中国公司上榜。除了小米、新美大等互联网企业外,神州专车、大疆等新锐公司的上榜也颇为引人关注。
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“独角兽”的说法源自美国硅谷,特指那些估值在10亿美元以上的创业公司。以下是《财富》评出的中国最值钱十大创业公司:
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【最热门独角兽:小米】 …… [阅读全文]
 
CMO 焦点人物
大咖拍卖CEO张皓:移动互联网+艺术品消费
中国现在中产阶级越来越多,而中产阶级的消费也在不断升级,从最初的买房,买车,到现在的出国旅游等等。

不过对比国外的中产阶层来说,中国的中产阶层有一个消费是非常落后的。

什么类型的消费呢?

那就是艺术品方面的消费,在国外,很多家庭都会到画廊买上几幅不错的油画来收藏,但是在国内很少有家庭会这么做。

中国很多个家庭从来没有购买过艺术品,是他们没有需求么?

不是,是他们缺少渠道、缺少高效透明的方式。另外一方面,我们传统方式也非常缺乏一个低成本又便利的交易工具和交易技术支持。 …… [阅读全文]
CMO 猎头职位
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