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广告传媒 行业动态
有一种电影叫综艺:中国影视工业化的一次试验?
文丨迟美桦
一档热播的电视综艺节目改编成电影,大部分观众都会一边质疑一边掏钱买票。从“爸爸去哪儿”到“跑男”,再到最近上映的《极限挑战之皇家宝藏》,综艺节目改编成电影,动辄数亿的票房。这充分证明了一档足够优秀的综艺节目,同样拥有足够的吸引力,能把观众从电视机前拉到电影院里,这便是IP的力量。
《极限挑战》的演员阵容即使放在真正的电影里,也堪称“超强阵容”,由孙红雷、黄渤、黄磊、罗志祥、赵丽颖等主演,故事脱胎自综艺节目,讲述几位明星嘉宾在拍摄节目时穿越回明朝,成了小公主赵丽颖的准驸马爷,但皇帝驾崩,再穿越回现代后,历史已被改写,而他们也变成了没有身份的“黑户”,为找回身份,6人被迫根据皇帝留下的圣火令寻找皇家宝藏……
剧情听上去是不是很扯?不过,看过电影的人,大部分都说质量还算不错,有观众表示“比去年的‘跑男’大电影好看多了”。
综艺变电影,不再是一期加长版的电视节目,而是回归到讲故事的宗旨上。尽管它回归得并不彻底。一切由电视开始,再由电影终结。电影并不需要为票房担心,有综艺前期积攒的大量粉丝,将成为电影版票房的坚强后盾。同时,为了减压,花钱轻松买欢笑的人也将是票房的主力军。当前中国的电影市场前景一片大好,好到无论什么样的电影,只要你敢在大银幕上放,观众就肯花钱来看。多请点明星,搞好宣传,票房就能大卖。
回顾2015年综艺荧屏,观众几乎见识了中国影视艺人在真人秀节目中的集体井喷。连徐峥、陈坤这些纯粹的电影演员都加盟了浙江卫视的最新综艺节目《王牌对王牌》。和电影一样,综艺节目真人秀也是国内影视产业链上的一环,在走过最初的泛滥生长期后,专业化和规范化成为亟待解决的问题。越来越多的“职业综艺咖”会让观众感到厌烦,而越来越多的演员在涉足真人秀后发现“其实也很难”。比如最近徐峥加盟《二十四小时》之后意外受伤,短期内大强度的拍摄让他感叹“这比拍电影还难”。也有越来越多的真人秀在制作节目本身就大手笔、大制作,在向高质感的电影大片靠拢。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 行业精英
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蜻蜓fm杨廷皓:5年内在线音频广告份额或达200亿
1月22日电 1月21日,由中国知名品牌公关与营销传播精英社群蓝莓会主办、知名跨媒体精英高管组织新莓会、以及专业新媒体第三方评估平台新媒体指数联合主办的“互联网+”中国创意传播峰会暨i莓奖颁奖盛典在北京举办。蜻蜓fm ceo杨廷皓在峰会上发表了题为“电台新玩法,有声营销之道”的演讲。
杨廷皓表示:“现在传统电台的广告有200个亿,我们相信通过蜻蜓fm和其它音频产品,4、5年之内在线音频的广告份额能达到200个亿。”他认为,伴随着移动音频的内容和用户价值越来越高,广告精准投放等技术越加完善,音频领域将会成为增长最快的广告形态。
据介绍,蜻蜓fm的用户量已突破2亿,在拥有巨大的受众群体以及海量内容的背景下,蜻蜓fm于今年3月启动了以“为情感付费”为核心价值观的商业化进程,至今已建立了硬广、软植、音频贴片、付费收听、定制电台、主播打赏、网上商城等全方位的商业化生产线。
杨廷皓表示,在线音频广告有形式多元,内容走心,互动性强三个特征。首先,音频是可跨场景收听的,也是唯一一个在智能手机上,效果超过了pc的应用;另外,在睡前最受欢迎的情感类节目中,音频广告植入的接受度比文字图片或是视频都要高;第三就是移动网络的优势赋予了音频广告更强的联动性,用户对于广告的反馈可以通过评论留言直观反馈。
2015年10月,蜻蜓fm与欧莱雅薇姿合作的“宝石电台”斩获了中国广告界“奥斯卡”金奖即中国广告长城奖之营销传播金奖。这也是定制电台在商业价值探索上的典型案例。 …… [阅读全文]
 
广告传媒行业 职场观察
猎头看亚洲薪酬“排行榜”:中国电商加薪最猛
企业员工薪酬情况很能反映企业以及所在行业的情况。在中国大陆市场,哪个行业发展迅猛,持续扩张?哪个行业增速放缓?针对中国内地、中国香港、新加坡、马来西亚、日本地区超过3000家雇主,涉及600万名员工及1200多个职位的调研报告———《2016瀚纳仕亚洲薪酬指南》1月20日在广州发布。报告显示,中国内地市场的加薪幅度仍然领先于亚洲其他四个国家或地区。而电商、医疗、IT及高新技术类四个行业又是中国人才需求和薪水涨幅最大的四个行业。
中国加薪幅度9年来一直领先亚洲
报告显示,从中国情况来看,过去一年里,被调研的企业中,有50%的企业涨薪幅度达到6 %至10%,有13%涨幅过10%,另外有8%没有涨过工资;而展望2016年,被访的企业中,有44%的企业愿意在新的一年里实施6%至10%的涨薪计划,与去年相比有下降,有4%的企业表示不会涨薪。 …… [阅读全文]
猎头:年终奖是跳槽最后一根稻草

一年打拼下来,年终奖是最大的谜团了。拿到手的亲,你是累觉不爱,还是喜大普奔呢?还没拿到的亲,你又有哪些期待呢?
昨天,国内某知名猎头公司发布了2015白领年终奖调查,有全国版,也有宁波地方版,万余名白领参与调查。记者也在身边各行业的朋友中了解起来。最后,我们整理了这份关于年终奖的“传言与真相”。
做老板的,可以看下,春节前还是尽量暖暖员工的心!做员工的,咱也了解下大致的行情。
传言:年终奖人人有份,“雨露均沾”
真相:宁波白领中四成能拿到年终奖
传说,年终奖是人人有份,可谓“雨露均沾”。从前台的小妹到老总都会有,差距在于“零头个数不同”。这跟后宫逢年过节一样,皇后拿到的是华光流转的夜明珠,宫女拿到的是一颗鱼眼一样死白的珠子。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 焦点企业
万达院线2016至少增77个影院 将继续推动并购式扩张
  “2016年新建影院不少于77个,此外还会收购一些影院,预计今年增加1000块屏幕。”1月19日下午,在万达集团总部附近的一间会所里,万达电影院线股份有限公司(002739.SZ,下称“万达院线”)总裁曾茂军对记者说道。
一年前的2015年1月22日,万达集团下属的万达院线在深圳证券交易所中小企业板块上市,领先老牌同行中影、上影、金逸等一个身位登陆资本市场,正式成为国内院线第一股,随后股价连续十余次涨停,引发投资者普遍关注。万达集团董事长王健林日前总结称,从去年1月上市到去年年底,万达院线股价涨了10.2倍,截至2015年底,万达院线市值突破千亿人人民币,超过北美前三大电影院线市值的总和,成为全球市值第一的电影院线。
在高歌猛进的中国电影行业,“第一”并不意味着没有挑战。在资本市场乐见增长数据和盈利故事的背景下,这家成立十年的院线公司,若要继续“领跑”,就必须继续扩大规模、捍卫市场份额,并开辟新的利润来源。于是,如何找到理想的收购标的,妥善利用电商渠道,解决万达广场下沉三四线城市与万达影城高端定位产生的错位, 并提升卖品及广告收入占比,推进万达影院升级与转型,成为了这家龙头院线思考的问题。
位于衡阳的万达影城(网络资料图)
【规模】
行业黄金期的并购式扩张
本月16日,王健林在西双版纳年会上透露,万达文化集团2015年收入512.8亿元,已形成影视、体育、旅游、儿童娱乐四个产业板块。其中,万达院线收入80亿元,完成年计划的120.4%,同比增长49.9%;票房63亿元,同比增长49.6%;会员“万人迷”超过5000万人,增长超过50%,每月增加超过200万会员。 …… [阅读全文]
广告传媒 猎头职位
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